品牌升級+新代言人，香飄飄“沖泡+即飲”雙輪驅動推動品牌發展。

香飄(piao)飄(piao)發布2019年半年度報(bao)告，實(shi)現(xian)營業收入(ru)13.77億元，同(tong)比增長(chang)58.26%;歸屬于(yu)上市公司股(gu)東的凈利潤2352.96萬(wan)元，去年同(tong)期(qi)則為凈虧(kui)損5458.60萬(wan)元。其(qi)中，果汁茶的強(qiang)勢爆發，成為的亮點。

業績(ji)：果(guo)汁(zhi)茶上半年5.88億，環比(bi)增長194%

報告(gao)期內(nei)(nei)，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)的(de)(de)即飲業務(wu)實現(xian)(xian)收(shou)入6.51億(yi)(yi)元，同比(bi)增長(chang)超(chao)4倍(bei)；其中，戰(zhan)略新品果汁茶(cha)僅(jin)今年上半年就實現(xian)(xian)了5.88億(yi)(yi)元的(de)(de)營收(shou)，環比(bi)增幅達到(dao)194%,顯著超(chao)出(chu)市場預(yu)期。另外，出(chu)于對(dui)沖(chong)泡業務(wu)升級的(de)(de)戰(zhan)略考量，報告(gao)期內(nei)(nei)，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)稱主動(dong)調整了該板(ban)塊的(de)(de)銷售策略，選擇在沖(chong)泡業務(wu)的(de)(de)淡季主動(dong)消化渠道(dao)庫存，以全面支持(chi)接下(xia)來沖(chong)泡板(ban)塊的(de)(de)產(chan)品更(geng)新升級。

從(cong)產品來看(kan)，固體(ti)奶(nai)茶(cha)營(ying)收(shou)(shou)7.12億(yi)(yi)，占(zhan)比近52%;其中經典系營(ying)收(shou)(shou)4.67億(yi)(yi)、好料系營(ying)收(shou)(shou)2.44億(yi)(yi)，占(zhan)比分別為(wei)34%、18%;液體(ti)奶(nai)茶(cha)營(ying)收(shou)(shou)0.63億(yi)(yi)，占(zhan)比近5%;果(guo)汁茶(cha)營(ying)收(shou)(shou)5.88億(yi)(yi)，其中二季度果(guo)汁茶(cha)營(ying)收(shou)(shou)4.17億(yi)(yi)。

從區(qu)(qu)(qu)域來看，香(xiang)飄飄區(qu)(qu)(qu)域拓展順利，大本營華東(dong)地區(qu)(qu)(qu)營收4.99億(yi)，占比為(wei)(wei)36.24%;其(qi)余各區(qu)(qu)(qu)域增速都(dou)超50%,其(qi)中華中、華北、東(dong)北地區(qu)(qu)(qu)分(fen)別為(wei)(wei)2.08億(yi)、0.85億(yi)、0.51億(yi)。

策略："沖(chong)泡+即飲"雙(shuang)輪驅動，平衡淡旺季(ji)

上述業績(ji)表明，香飄飄"沖泡+即(ji)飲(yin)"的產品(pin)策(ce)略已取得(de)明顯成效(xiao)，通過推出即(ji)飲(yin)系列產品(pin)，已有(you)效(xiao)平滑了過去沖泡奶茶(cha)產品(pin)銷售的季節(jie)性問題(ti)，并進一步加強(qiang)固體(ti)、液體(ti)雙輪(lun)驅動(dong)所(suo)帶(dai)來(lai)的協同(tong)效(xiao)益。

2018年(nian)，香飄飄繼續推(tui)出Meco 果(guo)汁(zhi)(zhi)茶(cha)飲(yin)品，并形成了固(gu)體(ti)奶(nai)茶(cha)系(xi)(xi)(xi)(xi)列（經典系(xi)(xi)(xi)(xi)列、美(mei)味系(xi)(xi)(xi)(xi)列）、果(guo)汁(zhi)(zhi)茶(cha)、液體(ti)奶(nai)茶(cha)（Meco 牛乳茶(cha)、蘭芳園(yuan)系(xi)(xi)(xi)(xi)列）三大產品矩陣。據(ju)報道，香飄飄計劃在(zai)一(yi)二線布局蘭芳園(yuan)系(xi)(xi)(xi)(xi)列即飲(yin)奶(nai)茶(cha)，三四(si)線城市布局固(gu)體(ti)奶(nai)茶(cha)系(xi)(xi)(xi)(xi)列，果(guo)汁(zhi)(zhi)茶(cha)則進(jin)行(xing)全市場投(tou)放。

根據業(ye)績(ji)報表，預計(ji)今年第二季度果(guo)汁(zhi)茶月(yue)均銷量超(chao)350萬箱。下半年隨著天津(jin)（已進入試產期）產能投產+經銷商規模擴張等推動，預計(ji)果(guo)汁(zhi)茶規模將不斷創新高，年內有(you)望超(chao)過12億元(yuan)。從未(wei)來(lai)來(lai)看，該產品(pin)也有(you)望成為支撐香飄飄成長有(you)力的第二曲線。

升(sheng)級：香飄(piao)飄(piao)品牌升(sheng)級，新(xin)代言(yan)人呼(hu)之欲出

果汁茶(cha)的強勢表(biao)現(xian)，某種程度上也"刺激"到(dao)了香飄(piao)飄(piao)的奶茶(cha)產品。

昨天(tian)，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)官方微(wei)博曝(pu)光了#全民揭秘香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)有料代言人(ren)#的消(xiao)息。從(cong)微(wei)博劇透的線索"他，即將(jiang)迎來自己的二十(shi)歲，陽光干凈(jing)，溫柔可愛(ai)，時(shi)不時(shi)還有點皮！",以及配圖剪(jian)影來看(kan)，王(wang)姓流量小(xiao)生的名字呼之欲出(chu)。

作為實錘證據，8月10日(ri)香(xiang)飄(piao)飄(piao)官方微(wei)博(bo)還(huan)參與到該流量小(xiao)生的超(chao)話，要一起聯合(he)送出專屬藍莓(mei)奶茶。種種跡象(xiang)來看，在(zai)8月19日(ri)的香(xiang)飄(piao)飄(piao)新(xin)品(pin)牌(pai)(pai)升級發布會上(shang)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)新(xin)代言人就將(jiang)正式(shi)官宣，代言產品(pin)應該就是香(xiang)飄(piao)飄(piao)奶茶。對于(yu)這樣一款(kuan)經典產品(pin)來說，相信(xin)在(zai)品(pin)牌(pai)(pai)年輕化上(shang)會是一次(ci)巨大提(ti)升。

由此也不(bu)禁讓(rang)人猜想：香飄飄過去幾年(nian)一直主打(da)"小餓小困，喝點香飄飄",這次品牌(pai)升級(ji)、新代言(yan)人就位，會不(bu)會發生新的變化？后續還有哪些大招？且讓(rang)我們(men)拭目以待。