夏季是水飲營銷戰的炙熱期，無論是在戶外極度高溫的環境下，還是在空調房干燥的環境中，人們都少不要"多喝水"。補水需求點刺激市場，為了讓消費者不止"多喝水",還"只取你這一瓢飲",水飲品牌主們可以說是窮盡招數。
就在很多水飲品牌投入大筆資金，去結合當紅資源線上借勢營銷，線下商超優惠不斷時，一向低調的雀巢卻劍走偏鋒，先是更換瓶裝純凈水的包裝，后又選擇用AR技術打造自己的純凈水品牌IP-雀巢優活。
為何如此？如果說更換產品包裝是為了換個"面貌"讓消費者耳目一新，那么用AR二次包裝產品，則是為了將抽象的包裝概念具象化，讓新形象深入消費者心中。
通過AR,雀巢優活將二維的概念包裝-"藍色星球"變成三維立體的星球，以動畫形式多維度地向消費者展示其"藍星"的包裝概念：一個純凈的世界，這里的每一滴水都有品質要求，12道品質保證流程。而藍色星球上的一家三口，則代表品牌的承諾：為健康的下一代提供純凈的水。
AR化身產品包裝師，為品牌賦能
近年來，隨著水飲消費市場的不斷轉型，消費者已經從"單純的補水需求"升級到"高品質飲水需求"。而水飲產品包裝作為其直接的廣告需要達到的效果不僅要求新穎度能讓其一眾水飲中脫穎而出，還要求在內涵上能直觀地向消費者傳達品牌理念，樹立品牌形象，體現其水飲品牌的"高品質"。
但這不是創意的瓶身包裝設計就可以做到的，所以它還需要借助AR這個品牌包裝師將其二次包裝，讓其產品的內涵通過支付寶AR掃一掃，以更加生動的方式傳達給消費者。
雀巢優活就是用AR為消費者開啟純凈世界的大門，當消費者在超市里看到新包裝"藍色星球"的雀巢優活，只要用手機打開支付寶-掃一掃-AR,掃描雀巢的新包裝"藍色星球",就可以在現實場景中感受純凈世界的魅力了！通過更立體的視覺元素，告訴消費者雀巢優活是你優質生活與飲水的保障和！后，還有單品滿2.5元減0.5元的優惠加持，將品牌推廣轉化成線下銷售，實現線上線下營銷閉環。
所以說，給產品"換臉"你可能提升的只有銷售量，而用AR技術讓新形象換個方式呈現，你不僅可以進一步提升銷售量，還能提升自身品牌的身價與形象！何樂而不為呢？
打造水飲品牌，關鍵是找到撬動它的杠桿
放眼市場，我們其實并不缺"雀巢優活"這樣的純凈水品牌，但有多少品牌能從包裝上就被消費者真正記住呢？太多的水飲品牌主只會用傳統模式，不斷地尋求包裝上的突破。卻沒能在品牌形象的"新呈現方式"上下工夫，這顯然是和移動互聯時代與新營銷時代脫節。
而此次雀巢優活聯手螞蟻特工對品牌IP進行打造的蛻變之旅，對很多水飲品牌或是一次"猛醒"。讓品牌主看到品牌IP打造的更多可能，那就是利用AR技術讓平面的品牌圖標活起來，用生動，有趣的形式向消費展示品牌新形象。然后通過簡單的互動方式與消費者建立鏈接，讓品牌走進消費者心里。
