昨日消息，雀巢飲用水的中國區負責人已經悄然換人，原來的總經理大衛蘇丹已離職，而新任總經理為馬騰（Mr.Matthias）。
雀巢飲用水中國高層的調整顯然和雀巢飲用水在中國的市場業績不佳相關，近年來飲用水是中國飲品行業實現增長的極少數品類，農夫山泉、怡寶和景田等全國品牌均實現了增長，而雀巢飲用水的市場份額和排名近年來則出現了下降。業內人士分析，雀巢瓶裝水沒有享受到消費升級的紅利，而是逐漸被華潤怡寶和百歲山等蠶食份額。
實際上，雀巢瓶裝水在中國的市場份額一直不高，與咖啡分開經營后，其KA等渠道鋪設力度不夠，無法達到康師傅、統一全面覆蓋的網點。就產品本身來說，雀巢產品老化，包裝升級也沒有太多新意，消費者熱情的逐漸喪失，迫使雀巢不得不在定價上作出調整。
去年3月，雀巢中國發力細分市場，面向中國市場推出一款雀巢優活兒童水，不過市場前景仍待觀察。
雀巢作為跨國公司有其一套復雜的管理流程，這套在發達國家行之有效的流程是否和中國迅速發展的市場相匹配是個值得探討的問題。
新的高層調整是雀巢飲用水全國銷售總監（之前擔任達能脈動華東區總監）毛新偉先生將去職，接替此職位的是胡隼先生，此前負責新業務發展；而毛新偉先生將會暫時休整一段時間。
雀巢飲用水業務新任總經理上任后，立即進行了雀巢優活純凈水的品牌升級，新升級的產品同時突出了雀巢和優活，把“雀巢優活”作為一個整體，并強調了12道品質保證流程，確保純凈。
