啟用新代言人歐陽娜娜 徐福記持續深化年輕化戰略

一提起徐(xu)福(fu)記會想(xiang)到(dao)什么？酥心糖、沙琪瑪(ma)、鳳梨酥······滿滿都是童年(nian)回憶。近日，上游新聞(wen)·重慶(qing)商報記者獲悉，徐(xu)福(fu)記為(wei)了(le)進一步(bu)深(shen)化年(nian)輕(qing)化形象，不僅更換(huan)了(le)包裝，與(yu)喜茶(cha)玩起了(le)跨界(jie)合(he)作，還請來了(le)新生代(dai)(dai)偶像歐(ou)陽娜娜做代(dai)(dai)言人。這些眼花繚亂(luan)的“玩法”，能(neng)吸(xi)引年(nian)輕(qing)消費(fei)者嗎？

在中國(guo)市場(chang)上，徐(xu)福記沙(sha)琪(qi)瑪(ma)(ma)是作為(wei)經典沙(sha)琪(qi)瑪(ma)(ma)的(de)代名詞(ci)，隨著(zhu)市面(mian)品(pin)種多樣的(de)零食產(chan)(chan)品(pin)涌(yong)現，經典也開始面(mian)臨(lin)著(zhu)被取(qu)代的(de)壓(ya)力(li)。徐(xu)福記沙(sha)琪(qi)瑪(ma)(ma)品(pin)類梁景恩(en)總監表示，徐(xu)福記一(yi)直在不斷打磨產(chan)(chan)品(pin)工藝，在維持(chi)經典的(de)基(ji)礎上進行升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)創新(xin)，今(jin)年的(de)發(fa)展重點(dian)除了品(pin)牌(pai)(pai)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)，強化產(chan)(chan)品(pin)差異化及研發(fa)創新(xin)，更將(jiang)原產(chan)(chan)品(pin)配方(fang)進行升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)，提(ti)升(sheng)(sheng)品(pin)牌(pai)(pai)整體價值感。

徐(xu)福記在沙琪瑪(ma)升級前期做了(le)很多消(xiao)費者(zhe)(zhe)調(diao)研(yan)，包括研(yan)究了(le)消(xiao)費者(zhe)(zhe)行為及(ji)(ji)喜好，品類(lei)購買習慣及(ji)(ji)未來購買趨(qu)勢。“作為經典沙琪瑪(ma)的(de)創(chuang)始品牌我們(men)需要吸引年(nian)輕一代消(xiao)費者(zhe)(zhe)，他們(men)會(hui)是未來的(de)市場(chang)主力軍。除了(le)產品本身的(de)升級，我們(men)想通(tong)過多渠道觸達年(nian)輕消(xiao)費群體。”徐(xu)福記沙琪瑪(ma)品類(lei)梁景恩總監(jian)說。

記(ji)者(zhe)了解到，徐福記(ji)沙(sha)(sha)琪瑪(ma)系列首(shou)次(ci)啟用年輕(qing)(qing)藝(yi)人(ren)歐陽娜娜代言(yan)，透過00后代言(yan)人(ren)演繹都(dou)市年輕(qing)(qing)女(nv)孩的花樣(yang)生(sheng)活。除了在社交媒體(ti)與新生(sheng)代消費者(zhe)進行溝通(tong)，也會在產品包裝以及(ji)實體(ti)門店與年輕(qing)(qing)消費者(zhe)觸達互動。此外，徐福記(ji)還將同時(shi)涉足跨(kua)界品牌聯名(ming)，攜手喜(xi)茶與現代新式茶飲(yin)花樣(yang)碰(peng)撞，于6月聯手開發，限量推(tui)出喜(xi)茶X沙(sha)(sha)琪瑪(ma)面包，讓(rang)消費者(zhe)體(ti)驗多一(yi)種沙(sha)(sha)琪瑪(ma)花樣(yang)新吃法。