11月12日(ri)，黑龍(long)江飛鶴(he)乳業有限公司(si)（以(yi)下簡稱“飛鶴(he)”）總裁(cai)蔡方良透露(lu)，截至目(mu)前，飛鶴(he)已提前實現年初制(zhi)定的年銷百(bai)億元(yuan)(yuan)目(mu)標，并成為國(guo)內營收突(tu)破百(bai)億元(yuan)(yuan)的奶(nai)粉企(qi)業。蔡方良表示，對于嬰幼兒奶(nai)粉而言，百(bai)億元(yuan)(yuan)營收是一個(ge)關(guan)鍵門檻(jian)，這(zhe)對于打破原有市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)具(ju)有重(zhong)要意義。

飛(fei)鶴(he)(he)發布的(de)(de)業(ye)績數據(ju)(ju)顯示，2017年(nian)，飛(fei)鶴(he)(he)整(zheng)體銷售增(zeng)(zeng)長超60%。2018年(nian)初(chu)，飛(fei)鶴(he)(he)制定了2018年(nian)“突破100億元”的(de)(de)目(mu)標。據(ju)(ju)了解，高(gao)端(duan)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)(fen)產(chan)品(pin)的(de)(de)銷量增(zeng)(zeng)長，已經(jing)成為(wei)拉動飛(fei)鶴(he)(he)業(ye)績整(zheng)體增(zeng)(zeng)長的(de)(de)引擎(qing)。數據(ju)(ju)顯示，2014年(nian)、2015年(nian)、2016年(nian)，飛(fei)鶴(he)(he)高(gao)端(duan)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)(fen)營(ying)收(shou)分別為(wei)9.87億元、12.99億元、15.86億元，分別占飛(fei)鶴(he)(he)總營(ying)收(shou)的(de)(de)27.6%、36%、42.6%。業(ye)內(nei)人(ren)士表(biao)示，隨(sui)著《嬰幼兒(er)配方乳粉(fen)(fen)產(chan)品(pin)配方注冊管(guan)理辦法》、奶(nai)(nai)(nai)業(ye)振興等政策的(de)(de)落地，中國乳業(ye)市場(chang)正在加速調整(zheng)，而(er)對于奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)(fen)企(qi)業(ye)來說，能(neng)否躋身營(ying)收(shou)百(bai)億元俱(ju)樂部，也(ye)成為(wei)衡量國內(nei)主(zhu)流奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)(fen)企(qi)業(ye)的(de)(de)新(xin)標準之一。

事實上(shang)，在飛鶴年營收(shou)率先突破百億(yi)元的同(tong)時(shi)，其他企(qi)業也紛(fen)紛(fen)發力。數據顯(xian)示，2017年，伊(yi)利(li)奶(nai)粉業務板塊銷(xiao)售額超60億(yi)元，圣元銷(xiao)量(liang)為35億(yi)元，健合集團奶(nai)粉銷(xiao)售額也超過35億(yi)元。

乳業(ye)分析師宋亮(liang)認(ren)為(wei)，對于一(yi)家(jia)奶粉(fen)企(qi)業(ye)，達到(dao)10億(yi)(yi)元(yuan)、30億(yi)(yi)元(yuan)、70億(yi)(yi)元(yuan)、100億(yi)(yi)元(yuan)，每個階(jie)段都是一(yi)道(dao)門檻。配方(fang)(fang)(fang)注(zhu)冊(ce)制的出臺本身會利(li)好有(you)能力的大型嬰幼兒奶粉(fen)企(qi)業(ye)，沒有(you)取得(de)配方(fang)(fang)(fang)注(zhu)冊(ce)的企(qi)業(ye)將(jiang)被(bei)迫出局(ju)，就連一(yi)些已經取得(de)配方(fang)(fang)(fang)注(zhu)冊(ce)的中(zhong)小企(qi)業(ye)，也會面臨出局(ju)，如果(guo)一(yi)家(jia)奶粉(fen)企(qi)業(ye)營收(shou)達到(dao)百億(yi)(yi)元(yuan)，則成為(wei)進入全國(guo)主流(liu)奶粉(fen)企(qi)業(ye)的敲門磚。

據了解，2018年是我國(guo)配方注(zhu)冊制正式實施的(de)(de)年。在此背景下，作為一(yi)個(ge)能夠實現百億元的(de)(de)奶(nai)粉(fen)企業(ye)(ye)，需(xu)要具(ju)備(bei)(bei)完整的(de)(de)工業(ye)(ye)體系(xi)、龐大的(de)(de)現代化(hua)的(de)(de)營銷體系(xi)和(he)研發(fa)體系(xi)。但是，具(ju)備(bei)(bei)這些條(tiao)件并非易事。中國(guo)奶(nai)業(ye)(ye)協會會長高鴻賓表示，奶(nai)粉(fen)配方注(zhu)冊制政策實施后，將有3/4資質不夠、研發(fa)能力差的(de)(de)企業(ye)(ye)和(he)品牌退出，未來(lai)將騰出300億元的(de)(de)市(shi)場空間，配方注(zhu)冊制將內(nei)外資企業(ye)(ye)拉(la)回同一(yi)起跑線，并且在配方注(zhu)冊的(de)(de)數量上國(guo)產奶(nai)粉(fen)占有優勢。

宋(song)亮(liang)認為(wei)，任何一家企(qi)業(ye)都(dou)會(hui)爭奪(duo)百(bai)(bai)億(yi)元(yuan)營收(shou)目(mu)標(biao)，但是在目(mu)前(qian)國內奶粉市場(chang)競爭激烈的情況下(xia)，一些(xie)企(qi)業(ye)可以通(tong)過布局成(cheng)人奶粉等豐富(fu)產(chan)(chan)品(pin)線。而對于飛鶴來說，雖(sui)然提前(qian)實現了年營收(shou)百(bai)(bai)億(yi)元(yuan)目(mu)標(biao)，但在“后百(bai)(bai)億(yi)元(yuan)時(shi)代”還將面臨(lin)生產(chan)(chan)、管(guan)理等新(xin)挑戰。