2019年9月17日晚,萬眾矚目的北京2022年冬奧會和冬殘奧會的吉祥物——“冰墩墩”和“雪容融”,終于揭開神秘面紗,可愛的熊貓與紅燈籠的形象、萌萌的名字,吉祥物一經發布,立刻在各大社交媒體引起網友的熱烈討論。
圖注:北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”正式亮相圖注:北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”正式亮相眾所周知,吉祥物是一屆奧運會視覺形象系統的重要元素,用一種可以觸及的方式來展現主辦國歷史、文化與自然元素,是受公眾歡迎、具紀念價值的奧運品牌形象。因此,在以往的傳統中,吉祥物早已發展成為一種符號,成為奧運周邊市場的搶手貨,也能為奧運營造喜慶氛圍。
此次也不例外。在發布會當晚,作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴的伊利,與官方發布儀式同一時間,正式推出北京冬奧會吉祥物的定制款周邊產品——“冬奧吉祥物珍藏禮盒”, 率先將這股熱潮推向公眾。
圖注:伊利與官方同步推出北京冬奧會吉祥物定制款乳制品產品據悉, 該禮盒一經在伊利電商上線,便受到了全網追捧。截止記者發稿,批上線的禮盒已被搶購一空。與此同時,由于禮盒中“誠意滿滿”的福利設計,禮盒也在各社交媒體平臺引發了巨大討論。
前往北京2022的時間起點
據了解,在北京冬奧組委的支持下,伊利此次首發吉祥物定制產品禮盒,在囊括四款不同的高品質乳制品產品的基礎上,并攜手了劉濤、楊楊、武大靖、蘇炳添、李現、謝娜等眾多體育及娛樂明星,共同推出冬奧吉祥物首發主題紀念封。
圖注:伊利攜旗下代言人,共同推出吉祥物首發紀念封從伊利官方微信的發布獲悉,該紀念封由中國集郵總公司特別制作,每一款聯名紀念封限量發行,售完即止,不再增發。作為珍藏禮盒的亮點,消費者可憑此免費抽取北京2022年冬奧會賽事門票,時間親臨現場,為中國奧運健兒加油。
正是由于明星定制款紀念封和北京2022年冬奧會門票的巨大的吸引,伊利的吉祥物定制禮盒在時效上成為款主題周邊產品的重磅之作,也從影響上成為推廣冬奧吉祥物及冬奧會的重要載體。
一直走在助力奧運的路上
很多網友推測,伊利之所以能在時間推出北京2022冬奧吉祥物的主題周邊,必然是早已提前著手構思與準備,并且得到了北京冬奧組委的大力支持和認可。
而追溯以往不難發現,這已不是伊利次與奧運同步,早在過去的14年里,伊利一直與奧運攜手并進。
在2005年11月16日,伊利便正式成為北京2008年奧運會的乳制品提供者。2008年北京奧運會期間,伊利為來自全球的奧運健兒提供全面營養支持,并憑此迅速成為老百姓心目中的“奧運牛奶”。以此為始,伊利開始全面啟動奧運戰略,積極投身到奧林匹克在中國的推廣中。至今,伊利已連續14年支持中國奧運事業。
再度攜手北京2022年冬奧會,成為“雙奧企業”后,伊利攜手北京冬奧組委,在全國范圍發起伊利活力冬奧學院,在其公開報名平臺顯示,其累計參與及報名人次已經突破8500萬。這是伊利以實際行動助力“三億人參與冰雪運動”目標早日達成,在冬奧勢能的助力下,活力冬奧學院也成為近年來具影響力的冰雪營銷活動。
如今,吉祥物的發布,標志著北京2022年冬奧會的進一步臨近。伊利此番通過互動感與儀式感的方式,在這關鍵的時間節點呈現了一個新的開始,未來,伊利這樣的創意與行動勢必也將在使命感與責任感的驅動下,繼續得到延續和傳承,讓所有人享受營養、享受健康,享受奧運的精彩活力。
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