解碼冬奧吉祥物伊利首發產品！攜手奧運14年，中國品牌的體育表率

萬眾翹首期盼的北京冬奧「萌娃」來了！

 剛剛，北京冬奧組委揭開了北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物的終面紗——「冰墩墩」和「雪容融」。

 「冰墩墩」形象設計來源于國寶熊貓，3D擬人化設計，代表著人與自然和諧共生的理念。「冰」是冬奧會特點，象征著純潔與堅強，「墩墩」則是契合熊貓形象，象征著冬奧運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

 「雪容融」則是中國文化特色的燈籠為原型，歡樂喜慶節日氣氛和「瑞雪兆豐年」寓意相結合，表達了共同參與、共同努力、共同享有的辦奧理念。

可愛與寓意并存的吉祥物，極具有中國特色的這對「萌娃」，有萌到你們嗎？

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 與此同時，伊利作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴，與官方同步，時間推出「冬奧吉祥物產品禮盒」。據悉，這是全球采用北京冬奧會吉祥物的主題禮盒，具有營養價值以及紀念意義。

 「推出冬奧吉祥物禮盒，是伊利想要與全球消費者，一同共赴北京2022冬奧之約！」「冰墩墩」和「雪容融」，首登產品禮盒

 當「冰墩墩」和「雪容融」出現在大眾面前之時，就有網友就表示，「我要把這倆娃和福娃擺在一起，當做對雙奧的紀念。」11年前，全國上下都被北京奧運會吉祥物「五個福娃」萌翻了。當又一個在「家門口」奧運會吉祥物出現時，依然讓每一位中國人深感自豪。「冰墩墩」和「雪容融」可謂「自帶光環」，「剛出生」就出現在伊利包裝禮盒上。

 2022年北京冬奧會是中華民族喜迎的第二個國際奧運會，賽事進程一舉一動都牽動著全國人民的心。此次，伊利與官方同步，時間推出了「北京冬奧會吉祥物珍藏禮盒」，一方面及時傳播了冬奧吉祥物的形象與內涵，另一方面，以互動福利方式，聯合更多人參與到冬奧吉祥物的傳播中來，讓所有消費者都能感受到，北京冬奧即將到來的激動之情。

 本次，伊利冬奧吉祥物產品禮盒，也為消費者提供了三大福利▼營養價值。全球采用北京2022年冬奧會吉祥物的主題禮盒，禮盒中涵蓋純牛奶、脫脂奶、高鈣低脂奶等伊利核心產品，消費者可時間將吉祥物和營養奶一起「打包帶回家」。

 收藏意義。冬奧萌娃來了之后，很多人都要去購買收藏。這不，伊利就聯合了中國集郵總公司，推出劉濤、李現、武大靖等諸位娛樂明星和運動員，共同組成了冬奧吉祥物主題的「紀念封」，明星和冬奧萌娃，大家都能一鍵下單，立即擁有。

 兌換門票。家門口的比賽，門票肯定非常難買。伊利也為消費者準備了門票福利，擁有伊利「紀念封」的消費者，將有機會兌換北京2022年冬奧會門票，親臨現場感受比賽的緊張氣氛，也能在主場為中國奧運健兒們加油。

 伊利之所以能夠在時間與北京冬奧會吉祥物相結合，背后當然是過去14年持之以恒的深耕與陪伴，在取得北京冬奧組和消費者信任基礎上，做出的一次頗具有紀念價值的跨界包裝合作。

14年陪伴，伊利的奧運心

從2005年2019年，伊利已經連續服務奧運會14年了。

 伊利與奧運會情緣要追溯到2005年。那一年，伊利正式成為2008年北京奧運會乳制品贊助商，為奧運會提供營養保障。2017年，伊利成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴。自此， 伊利成為中國同時服務夏季、冬季奧運會的食品企業。作為中國企業，伊利對奧運會的支持從未缺席。

 2012倫敦奧運會，伊利將「平凡人的奧林匹克」帶到倫敦，登陸倫敦標志性的紅色雙層巴士，向全世界講述普通中國人對奧林匹克的詮釋與踐行，這些人的真實經歷，是伊利想要向世界展示中國人的體育心和奧運夢。

倫敦奧運會，平凡中國人的故事向世界傳播

 除了刷屏的「平凡的中國人，不平凡的故事」，還有陪伴中國奧運軍團，征戰索契冬奧會、里約奧運會、平昌冬奧會，在每一屆大賽為中國運動健兒提供健康營養，伊利時刻貫徹「健康中國」戰略，保障國人擁有健康體魄。

 因為氣候及地形等因素，南方人對冰雪運動認知較少，為響應「三億人參與冰雪運動」的政策號召，伊利自2017年起創立了「活力冬奧學院」，還在去年聯合國航打造專屬「冰雪航班」，打破地域限制，讓上百位南方消費者抵達北方雪場，開啟人生次冰上初體驗。

創立于2017年的伊利「活力冬奧學院」

 創立2年之后，「活力冬奧學院」已經讓越來越多沒有接觸過冰雪的人群，都完成了各自的冰雪「處女秀」。據統計，「活力冬奧學院」一共讓8500萬人感受到了冰雪運動的樂趣。

 日益臨近的北京冬奧會，正是08奧運后，國人深感驕傲和自豪的國際性賽事，伊利正在用自己的力量推動和支持冬奧會順利舉辦，為冬奧會保駕護航。推廣冰雪運動，傳播奧運精神，推動健康中國建設，伊利帶著奧運心，一步步讓我國朝著體育強國建設的步伐前進。

中國體育進程，需要伊利們支持

 細數這幾年的國際性賽事，籃球世界杯、足球世界杯、東京奧運會、北京冬奧會等，我們都看到了屢次刷新紀錄的贊助商，和逐漸出位的中國企業。

北京2022年冬奧會合作伙伴概覽

 企業可以通過體育賽事的背書，擁有健康向上的積牌形象，而越來越多的體育賽事，正是因為有了企業支持，才能辦的更專業，服務好體育受眾。兩者互幫互助，協同發展。

 更多企業，不但支持體育賽事，還正在圍繞賽事策劃一個個有趣、鮮活的營銷事件，擴大圈層傳播，更多年輕觀眾對賽事更加眼前一亮，增加了對體育賽事的興趣。

 擁有14年服務奧運經驗的伊利，以消費者參與、奧運正能量結合，做出了一系列有品牌溫度的活動案例——活力冬奧學院里的免費冰雪體驗、時間推出冬奧吉祥物包裝禮盒。

 滑雪大神肖恩·懷特、冬奧冠軍大楊揚、韓曉鵬，他們都親自指導活力冬奧學院的學員；三里屯的冰雪快閃活動，迪麗熱巴、劉昊然、韓庚、鄭愷、王凱等數十位當紅明星自發分享「自己次上冰雪」的故事；還有時間推出北京冬奧會吉祥物禮盒，這些互動都在拉近消費者與冰雪之間距離。

肖恩·懷特與「活力冬奧學院」的孩子們

 新傳播環境下的營銷活動，能夠增加年輕人對冰雪運動的共鳴。伊利正在用多樣化方式，利用運動員和明星影響力，傳播冰雪運動，也通過實事，讓更多人感受逐漸來臨的北京冬奧會，增加冰雪知識，提高主人翁意識。

 《體育強國建設》政策的頒布，擁有萬億藍海前景的體育產業再次吸引市場的關注，越做越大的中國體育產業，也正在吸引著眾多優質合作伙伴。在政策加持、更多企業參與下，體育賽事正在釋放更大價值，中國體育產業也正在穩步前行。

 展望未來，無論是奧運會賽事，還是其他體育賽事，我們都需要伊利這樣堅定支持體育發展的企業。更多伊利們，能夠讓中國體育的上下游產業鏈像活水一樣自由流動，產生積極健康的循環可持續發展方向，中國體育方可走的更遠、更久。