在快消品行業普遍增長不景氣之際,快消品公司們也絞盡腦汁地實施相應的對策進行改革,從產品或經營模式等不同層面著手。在日漸激烈的市場環境下,改革已經成為了當務之急。
近日,臺灣食品巨頭旺旺在接受《華夏時報(公眾號:chinatimes)》記者采訪時表示,旺旺過去實行聚焦大單品策略,但現在必須改變。同時對現有的經銷體系進行改革,以期獲得更多的業績增長空間。
根據新財報顯示,旺旺中國2016年純利35.19億元人民幣,比前年增長4.04%,純利增加乃受惠于奶粉等原材料價格下降及生產效率提升等因素,去年旺旺毛利率也上升3.9個百分點至47.8%。對于這個成績,旺旺透露是因為公司在產品和經銷商模式做出了大的改革。
據旺旺集團產品研發總處總處長陳俊江稱,旺旺在全渠道上進行了嘗試,增加了電商和母嬰渠道的銷售,其中2017年電商渠道增速達到100%,并重點對現有的經銷商體系進行了調整,同時增加了自動販賣機渠道;集團產品電商銷售業績今年增長非常快,甚至有幾個月是超過100%成長。
對于經銷商體系的調整,陳俊江稱,過去,旺旺的多元化產品戰略給銷售體系帶來了很大的壓力,經銷商手中產品系列眾多,讓其無法面面俱到、兼顧到各個產品線。按照新的調整,旺旺將產品區隔成不同的類別,分別招商,從而實現經銷商橫向數量的增長。與此同時,新增加的一線經銷商向下游渠道擴展二、三線經銷商,讓旺旺的經銷體系整體幾何數式的放大。
值得注意的是,在今年上半年,旺旺一口氣推出了20多款新品,希望給消費者帶來新的元素。對此,陳俊江指出,消費者的行為在改變,市場需求也在改變,解開這個難題才能增長。當下消費者需要多樣選擇,以前旺旺的策略是聚焦大單品,現在這個模式必須改變,有機會點、有增長點、有創新的產品要不斷推出,今年上半年推出了大大小小20多款新品。
中國旺旺之業務可追溯至臺灣宜蘭食品工業股份有限公司。旺旺于1992年正式投資大陸市場,是臺灣第一個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司,于1994年在湖南設立第一家工廠,旺旺秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念,立志成為“綜合消費食品王國”,向著“中國第... 查看本品牌>>