2019年君樂寶欲達到銷售量

 據公開資料顯示，君樂寶乳業集團（以下簡稱“君樂寶”）成立于1995年，業務范圍包括嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態奶、牧業等四大板塊。2014年4月，君樂寶正式進軍嬰幼兒乳粉界。數據顯示，君樂寶奶粉在2015-2018年期間實現了7.2億元、12億元、25億元、50億元的銷售額。君樂寶副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，2019年君樂寶奶粉的銷售目標是7500萬罐，欲達到銷售量。

 1月28日，君樂寶的執行總裁仲巖在年會上表示，2018年公司實現銷售收入同比增長28%。其中，常溫事業部同比增長30%；低溫事業部同比增長14%。芝士酸奶“漲芝士啦”在上市一年內銷量突破2億包；嬰幼兒配方奶粉產銷量突破4.6萬噸，超過5200萬罐，銷售收入同比增長超過100%，連續5年在規模品牌中蟬聯增長冠軍，進入奶粉行業陣營；部分明星產品增長達到350%以上，君樂寶旗幟奶粉增長率超過200%。

 據君樂寶公開的數據顯示，從2015年到2018年，君樂寶奶粉實現7.2億、12億元、25億元、50億元的銷售額，成為集團的拳頭產品，在集團業務板塊中的份額達到40%。

 君樂寶副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，2019年君樂寶還將新建兩座奶粉工廠，今年君樂寶奶粉的銷售目標是7500萬罐，達到銷售量。

 據公司官網顯示，君樂寶在河北、河南、江蘇、吉林等地建有16個生產工廠，9個現代化大型牧場。公司方面稱，2018年，君樂寶自建牧場拓展至10個，17個工廠全部通過歐盟“BRC食品安全全球標準”認證，產能布局進一步深化。2018年10月17日，君樂寶宣布完成對此前獨立運作的旗幟乳業的全盤接管，以此補充君樂寶的產能。

 在市場方面，宋亮稱君樂寶主打“性價比”賣點，在三四線城市的認可度較高。而據相關數據統計，60%以上的嬰幼兒出生于三四線城市，君樂寶若能緊抓“性價比”概念的勢頭，則將會進一步擴大市場。

 君樂寶奶粉的出現伴隨著“低價”和“電商渠道”的標簽，有相關人士稱，君樂寶是高價嬰幼兒奶粉市場的“攪局者”。而君樂寶曾公開表示，君樂寶奶粉的價格為市場合理價，且君樂寶要向“三高”（高價格、高費用、高利潤）奶粉宣戰。

 宋亮表示，在目前國內奶粉市場性價比需求高速增長的情況下，君樂寶的“低價策略”仍有市場可言，加上政府的大力支持，能夠促使其在不賺錢或者少賺錢的情況下，推進擴大市場容量的步伐。

 根據海關總署披露的數據，2008年-2017年，我國的進口嬰幼兒奶粉數量從4萬噸增長到29.6萬噸，漲幅超過7倍。而國產奶粉的市場占有率從原來的65%以上跌至30%以下，一線城市的市場占有率只有15%。

 為重振國產奶粉，新的奶粉國家標淮、奶粉生產許可審查細則、配方注冊制度、月月抽檢制度等嚴控政策陸續發布。其中，配方注冊制度（即規定2018年1月1日起，未通過配方注冊的嬰幼兒配方奶粉將不能在國內生產和銷售）更是引起奶粉市場的一次洗牌。據相關數據顯示，君樂寶目前已取得2個工廠、6個系列、18個配方注冊。

 資料顯示2015年君樂寶奶粉在全球奶粉行業家通過了食品安全全球標準BRCA+認證成為在香港和澳門地區銷售的國產奶粉品牌同時在香港通過食品安全第三方獨立檢測機構檢測獲得別安全評級。