“茶飲之心”可口可樂，再攜“綾鷹”入華，欲顛覆康統茶飲地位？

 隨著消費者對健康飲品的需求不斷加大，碳酸飲料市場略顯疲態，即便是世界飲品巨頭可口可樂，近年來其碳酸飲料也遭遇銷量下滑，此外，在康師傅和統一兩大飲料巨頭的夾擊下，可口可樂的包裝水和果汁飲料也屢屢碰壁。

然而，可口可樂在中國市場的頹態或許會從“綾鷹”開始改變。

 2019年7月，來自日本進口的綾鷹綠茶悄然登陸中國市場，目前在可口可樂電商旗艦店有售，主打“清新自然，就是好茶”，售價約合10元/瓶，每瓶容量280ml，從價格上來看，“綾鷹”要比國內大部分茶飲料都要貴。

 綾鷹在日本有著非常高的人氣，2007年，可口可樂日本公司與老牌茶葉制造商上林春松本店共同開發綾鷹，并于2012年達成10億美元銷售規模的里程碑，2015年銷量達5000萬箱。

 如今可口可樂將綾鷹引入中國，意欲在中國茶飲料市場發力。此前，除了碳酸飲料系列，可口可樂曾在中國市場推出多款茶飲料，如雀巢冰爽茶、茶研工坊、原葉茶飲。但是，在激烈的市場上，可口可樂并未取得好成績。

 目前中國茶飲市場一直被被康師傅、統一、農夫山泉、娃哈哈、今麥郎等品牌占據，即便可口可樂在2018年為迎合消費者對低糖無糖飲品的需求推出無糖茶“淳茶舍”和果味茶“唷！茶”。但效果并不明顯。

 目前，茶飲料市場規模以接近1200億元，其中約200多億元被康師傅和統一所占據，從人均消費量上看，2017年我國人均茶飲料零售量為10.4L，是日本的1/5，香港的1/3，市場容量仍有充足開發空間，相信這也是可口可樂不斷加碼的底氣。

 2018年，農夫山泉旗下無糖茶飲“東方樹葉”走過了“七年之癢”，這一年也是中國無糖茶飲爆發的元年。年初，維他“無糖茶”進入大陸市場；4月，可口可樂也推出了無糖茶“淳茶舍”。

2001年，中國茶飲進入爆發時期。

 2002年，統一“茶里王”在內地上市，以低溫萃取工藝提升淳茶味，但由于市場動銷難，已于2011年左右退出市場。

 2001年，雀巢和可口可樂變成了茶飲合資公司，并于2010年推出百分百茶葉炮制的“原葉”茶。將近13年的苦心經營，2014年雀巢茶飲料業務黯然退出中國市場。

2011年，天喔茶莊以“解人生煩膩”為訴求推出三款無糖茶，終也悄然淡出市場。

2012年，康師傅推出了無糖茶飲“本味茶莊”，但目前已不見所蹤。

 2011年，農夫山泉推出“東方樹葉”，主打零卡路里。經歷過上市初期的轟動一時，也經歷了備受爭議的蟄伏期，7年過去了，“東方樹葉”堅韌增長，逐漸成為國內無糖茶品類中的。

2011年，天喔茶莊以“解人生煩膩”為訴求推出三款無糖茶，終也悄然淡出市場。

2012年，康師傅推出了無糖茶飲“本味茶莊”，但目前已不見所蹤。

 2011年，農夫山泉推出“東方樹葉”，主打零卡路里。經歷過上市初期的轟動一時，也經歷了備受爭議的蟄伏期，7年過去了，“東方樹葉”堅韌增長，逐漸成為國內無糖茶品類中的。

 隨著茶飲料市場競爭愈發激烈，消費升級趨勢明顯，品類老化、概念同質化、價格穿底等問題開始浮出。2014年，茶飲料市場的發展特征從過去的“量價齊升”向“價值競爭”轉變。中國茶飲料市場一方面通過占位四至五元的價格帶，以更好的利潤空間重新激活渠道；同時更突出產品本身的創新力與性，激發95后、00后新一代消費者的消費意愿。

 統一、農夫山泉這樣的飲料企業更側重產品研發創新，推出新口味，或開創健康、解膩、益氣等功能概念，將新派茶飲向年輕消費者拓展。

 以2015年上市的小茗同學為例，掀起了一波冷泡茶的高潮。產品以“認真搞笑，低調冷泡”的口號強勢入場，將消費人群定位為95后。和統一之前的紅色單一logo的瓶身相比，小茗同學的包裝更加呆萌有趣。

 目前在中國茶飲市場，主要以10元內產品為主，3-7元是主力價格帶，而可口可樂此次推出的綾鷹，售價10元是否能夠受到消費者認可還有待市場檢驗。

 從品牌上來說，可口可樂作為世界知名品牌，但消費者對可口可樂的認知依舊停留在碳酸飲料上，此次推出綾鷹茶飲，是否還會和之前推出的茶飲一樣的結局呢？