當下，可口可樂正在擴大其同名品牌產品線，4月在海外推出了一款咖啡可樂和一款可樂味兒的能量飲品。
7月，可口可樂全新能量飲品Coca-Cola ENERGY（以下統稱“可口可樂能量”）登陸香港市場，定價13港元（約合人民幣11.44元），并在各大便利店開售。
據悉，繼歐洲發售之后，可口可樂能量于7月分別進入日本和中國香港市場，其中日本市場售價為190日元（約合人民幣12.14元），可見新品定價在10元以上。不過何時進入中國大陸仍是未知數。
該系列有兩款產品，分為無糖無熱量和常規包裝。它主打天然提取的咖啡因——瓜拉納果實濃縮精華和B族維生素，而不含牛磺酸。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可樂的3倍多，主要面向18-35歲的年輕人。
獨辟蹊徑，勝算幾何？
雖然是功能飲料，但新品保留了可樂原味，以熟悉的可樂味道加入能量元素，并沿用可口可樂品牌，以減少市場品牌教育成本。
可口可樂作為全球具品牌價值的企業，品牌價值高達361.88億美元。如今，可口可樂擴大其同名品牌產品線，為其市場開拓提供極大的便利。
當下，脈動主打營養素、紅牛主打牛磺酸、寶礦力水特主打電解質……市場上特殊用途飲料的細分龍頭各有千秋。可口可樂能量卻做了精妙的計算：主打“瓜拉納精華和B族維生素”的概念，與主要競品補充“維生素”“牛磺酸”（抗疲勞）“電解質”等做了細致區分。
可口可樂能量每250毫升就有80mg咖啡因，經典紅牛黃罐每250ml含有50mg咖啡因。但可口可樂能量不含牛磺酸，同時保持了可口可樂傳統的口味。
似乎在可口可樂打入功能飲料市場的戰，它就與紅牛杠上了！
受夠了功能飲料的傳統口味，以一種全新的口味來補充能量，對于喜愛可樂的年輕人來說是一個獵奇的選擇。
可口可樂功能飲料在華布局
可口可樂能量雖然是可口可樂家族首款能量飲料，但卻不是其首次踏足功能性飲料領域。
2015年，可口可樂入股全美的功能性飲料——怪獸飲料公司次年，雙方聯合開拓中國市場，但當時名為“魔爪”的功能性飲料并未取得“開門紅”，銷量一路走低，終鎩羽而歸。
2019年4月，可口可樂將旗下運動飲料品牌“POWERADE”引入中國，并賦予一個全新的名字“爆銳”。作為奧運會的官方運動飲料，爆銳在中國2020年冬奧會來臨之際進入中國市場，可見其市場擴張的野心。
2019年7月，可口可樂在全球范圍內銷售自己品牌下的功能飲料可口可樂能量，并試圖引領新一輪的消費狂潮。
至此，可口可樂在中國已布局魔爪、爆銳、可口可樂能量三款特殊用途飲料，在“去碳酸化”的進程中，日益擴大化的能量飲料市場讓可口可樂垂涎欲滴。
消費者需要更多的能量
在中國，功能飲料的零售額從2012年的188.5億元增加到了2018年的456.7億元。隨著人們生活、工作節奏的日益加快，功能飲料消費需求和場景不斷增多，直接拉動了功能飲料品類的持續火爆。當下飲料市場，消費者似乎需要越來越多的能量。
功能飲料在中國已經走過20多年，2016年紅牛商標紛爭后，群雄鵲起，僅2018年就有近百個功能飲料品牌切入市場，除了國產品牌外，越來越多的國際巨頭也爭相布局。
繼可口可樂之后，今年7月，百事也在其第二季報說明會上表示會推出“百事牌能量飲料”，布局功能性飲料領域。6月，“紅牛安奈吉”正式官宣上市。4月，在華狂攬470億的雀巢也首次推出運動飲料“雀巢優活補水+”。3月，脈動正式推出改變配方之后的新品“脈動+”。上半年，泰國功能飲料老大M150也進入中國市場……今年上半年，紅牛銷售138.9億元，戰馬追平去年業績達到8.3億，紅牛依然領跑功能飲料品類。功能飲料的三大青年領軍品牌2018年戰績如下：東鵬特飲突破50億，樂虎超過30億，體質能量也突破25億，越來越多的品牌奮起直追。
面對不同消費場景和細分人群，隨著國際巨頭的涌入和青年領軍品牌之間的爭奪，必然給中國功能飲料格局帶來新的變化。此時，可口可樂能量以10元+的價位切入市場， 你怎么看？
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