雀巢近日啟動“15分鐘,優質食品美好生活”項目,為小學生、成年人、孕媽媽和中老年人等11組不同人群,設計154份健康早餐食譜。雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德表示:“我們希望通過此次活動提高大眾的健康意識。”
雀巢大中華區首席營銷官江妮妮介紹,新科研結果顯示,我國消費者的飲食習慣與膳食指南推薦之間存在著較大差距。因此,2018年雀巢將著力于“健康早餐15分鐘,開啟美好生活”活動。“此次系列活動中開展三大舉措,一是與學術界緊密合作,并利用大數據深挖消費者早餐行為;二是為11組不同人群設計154份健康早餐食譜;三是與業界多家合作伙伴通力聯合,推廣健康早餐。”她說。
據《中國居民早餐飲食狀況調查報告》顯示:35%的調查對象不能做到每天吃早餐,其中時間緊是主要的因素。而且,中國居民的早餐膳食結構不夠均衡,食物種類較為單一。 為了挖掘消費者早餐行為,雀巢與小米MIUI緊密合作并利用物聯網技術,對130萬用戶的370萬條飲食記錄進行大數據分析,同樣發現食物攝入多樣性欠缺的問題。對此,雀巢將在37座城市的超過800間辦公室和近500所大學食堂 ,免費派發6萬份雀巢營養早餐產品。
了解到,雀巢聯合多家合作伙伴,攜手大規模推廣健康早餐。雀巢與豆果美食、京東智能音箱 “叮咚”、美團、大眾點評都有合作,雀巢也將持續利用阿里淘寶站內的內容營銷平臺,在淘寶平臺開設營養健康專欄,持續為消費者提供營養健康支持