徐福記與頤和園攜手跨界，中秋市場迎來博物館IP聯名潮

近(jin)(jin)日，徐(xu)福記與頤和(he)園(yuan)(yuan)跨界合(he)作了(le)(le)(le)三款禮盒(he)產品，進軍(jun)中秋(qiu)國慶檔市場。據了(le)(le)(le)解，徐(xu)福記近(jin)(jin)年(nian)(nian)來頻頻推出年(nian)(nian)輕(qing)化舉措，開(kai)設(she)線下實體店、打造(zao)快閃活動(dong)等。而頤和(he)園(yuan)(yuan)則(ze)玩起(qi)了(le)(le)(le)IP跨界，推出了(le)(le)(le)口紅、眼影等彩妝(zhuang)產品。隨著佳(jia)節(jie)臨近(jin)(jin)，不止徐(xu)福記和(he)頤和(he)園(yuan)(yuan)，良品鋪(pu)子聯(lian)合(he)敦煌博(bo)物(wu)館推出了(le)(le)(le)聯(lian)名禮盒(he)、稻香村(cun)與故(gu)宮攜(xie)手推出黑月餅、乾(qian)生元(yuan)攜(xie)手蘇州博(bo)物(wu)館推出了(le)(le)(le)禮盒(he)……博(bo)物(wu)館IP會成為節(jie)日市場的“殺(sha)手锏(jian)”嗎(ma)？

據悉，徐(xu)福記與頤和(he)園(yuan)跨界的(de)禮盒畫(hua)面元素(su)出(chu)(chu)自(zi)頤和(he)園(yuan)祥瑞(rui)和(he)頤系(xi)列(lie)，由頤和(he)園(yuan)一方設計。對(dui)于此次跨界，徐(xu)福記行銷長喬瑞(rui)琳表示：“徐(xu)福記與頤和(he)園(yuan)IP的(de)聯手合作，相信創造出(chu)(chu)來的(de)‘國潮(chao)’火(huo)花會帶給大家煥(huan)然一新感受(shou)。”她指(zhi)出(chu)(chu)，本次跨界合作旨在吸(xi)引更(geng)多年(nian)輕族群對(dui)徐(xu)福記糖(tang)點(dian)國潮(chao)風的(de)關(guan)注。

記者了解到(dao)，目前博物(wu)(wu)館IP正在向各個行業全面(mian)延(yan)伸(shen)，不僅(jin)成功(gong)打入(ru)文具、彩妝、日用品(pin)等(deng)領域，并(bing)且開始試水(shui)中秋(qiu)禮品(pin)領域。這些跨界產(chan)品(pin)以糖果、月餅為主，價格從幾十(shi)元到(dao)數百元不等(deng)，為消費者提供了節日禮物(wu)(wu)的另一種選(xuan)擇。

與(yu)傳統(tong)中秋(qiu)(qiu)產品(pin)不同的是，博(bo)古館(guan)IP聯(lian)名款(kuan)通常加入了(le)文(wen)化元素，例如將月餅(bing)做成館(guan)藏文(wen)物(wu)的造型，或者在(zai)包裝上融入古畫風格，使產品(pin)更具(ju)有創意。而自故(gu)宮彩妝走紅網絡后，故(gu)宮文(wen)創、故(gu)宮淘寶、朕的心(xin)意等淘寶店今年都紛紛推出了(le)故(gu)宮月餅(bing)。與(yu)此同時，敦煌博(bo)物(wu)館(guan)、蘇州博(bo)物(wu)館(guan)等也(ye)與(yu)老品(pin)牌合作了(le)聯(lian)名款(kuan)，進軍中秋(qiu)(qiu)市場。

截止(zhi)發稿(gao)時，良品鋪子與(yu)(yu)敦煌博物館的中(zhong)秋禮(li)盒(he)(he)月銷量(liang)超過了1萬筆，故宮與(yu)(yu)稻香村聯(lian)名的黑(hei)月餅月銷禮(li)盒(he)(he)量(liang)達到了3000多筆，乾生元(yuan)與(yu)(yu)蘇州博物館推出的中(zhong)秋禮(li)盒(he)(he)月銷量(liang)達到了近百筆。

據前(qian)瞻產業(ye)研(yan)究院(yuan)發布的《中國(guo)禮(li)品(pin)行(xing)業(ye)市場(chang)前(qian)瞻與投資戰略(lve)規(gui)劃分析報(bao)告(gao)》顯示(shi)，2010年(nian)中國(guo)禮(li)品(pin)行(xing)業(ye)銷售(shou)(shou)收(shou)(shou)入(ru)(ru)已達19580億(yi)元(yuan)，呈現(xian)不斷增長(chang)趨(qu)勢。到(dao)了2016年(nian)中國(guo)禮(li)品(pin)行(xing)業(ye)銷售(shou)(shou)收(shou)(shou)入(ru)(ru)突破3萬億(yi)元(yuan)，截止至(zhi)2017年(nian)中國(guo)禮(li)品(pin)行(xing)業(ye)市場(chang)銷售(shou)(shou)收(shou)(shou)入(ru)(ru)增長(chang)至(zhi)34555億(yi)元(yuan)。預(yu)計2018年(nian)中國(guo)禮(li)品(pin)行(xing)業(ye)銷售(shou)(shou)收(shou)(shou)入(ru)(ru)將(jiang)達達到(dao)36785億(yi)元(yuan)，同比增加(jia)超過6%。

中國食(shi)品產業(ye)分析師朱丹蓬告訴(su)記者：“中秋禮品市場(chang)競爭激烈(lie)，不(bu)少企業(ye)都在尋找(zhao)破局的(de)(de)方式。品牌與博物(wu)館IP進行跨界(jie)，可以讓(rang)產品更具有文化底蘊(yun)，并提(ti)升產品的(de)(de)格調，推(tui)動產品的(de)(de)差異化。”不(bu)過，隨著跨界(jie)的(de)(de)品牌越(yue)來(lai)越(yue)多，消(xiao)費(fei)者也會因此(ci)產生(sheng)審美疲勞，如果要保持跨界(jie)產品的(de)(de)熱度，需要企業(ye)有中長期戰略做支(zhi)撐，并且對品質、品牌調性、服務體系進行不(bu)斷完善(shan)。