徐福記“聯姻”頤和園推高端禮盒，發布40余款產品主打喜慶市場！！

7月(yue)6日(ri)，徐福記(ji)在安徽合(he)肥召開(kai)了徐福記(ji)喜(xi)禮(li)暨(ji)雀巢凱利恬新品(pin)發(fa)布(bu)會(hui)(hui)。會(hui)(hui)上宣(xuan)布(bu)，徐福記(ji)與頤和園跨界合(he)作，首發(fa)三款禮(li)盒產品(pin)，并在喜(xi)鋪渠道率先亮相(xiang)，以豐富的喜(xi)禮(li)產品(pin)組合(he)。同時，力推(tui)雀巢高檔的巧克力產品(pin)，搶占即將到來的“婚(hun)禮(li)季”市場(chang)。

而(er)這僅是個開始，在中秋(qiu)國(guo)慶檔和春(chun)節檔，更有不(bu)同的禮盒推出(chu)，為建(jian)國(guo)七(qi)十周年獻禮。

徐福記聯手頤和園(yuan)掀起“國糖”潮

此次與被(bei)譽為(wei)“皇家(jia)園林博物館”的(de)(de)世(shi)界(jie)文化(hua)遺(yi)產頤和(he)園跨(kua)界(jie)合(he)作(zuo)，讓人眼前一(yi)亮(liang)。“糖(tang)點(dian)品(pin)牌(pai)徐福(fu)記(ji)與中國文化(hua)傳承(cheng)頤和(he)園IP的(de)(de)聯手合(he)作(zuo)，相信(xin)創造出來的(de)(de)‘國潮’火花會帶給大家(jia)煥然(ran)一(yi)新感受(shou)。”徐福(fu)記(ji)行銷(xiao)長喬瑞(rui)琳表示，為(wei)更(geng)大程(cheng)度滿足(zu)不(bu)同消費(fei)(fei)者的(de)(de)需(xu)求(qiu)，吸引更(geng)多(duo)年輕族(zu)群(qun)對徐福(fu)記(ji)糖(tang)點(dian)國潮風的(de)(de)喜好，徐福(fu)記(ji)今(jin)年將品(pin)牌(pai)精髓重新定位(wei)——“用美味(wei)(wei)點(dian)亮(liang)幸(xing)(xing)福(fu)時(shi)刻(ke)”，為(wei)消費(fei)(fei)者打造不(bu)同的(de)(de)消費(fei)(fei)場景(jing)，分享不(bu)同的(de)(de)美味(wei)(wei)糖(tang)點(dian)，打造不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)(de)幸(xing)(xing)福(fu)感受(shou)。

此(ci)次，徐福(fu)記共(gong)推薦了3 款頤和園高端綜合禮盒產品，3款綜合禮盒的(de)組合涵蓋(gai)了受消費者(zhe)喜歡的(de)產品，如酥心糖、鳳梨(li)酥、牛軋(ya)糖、沙琪瑪和新(xin)上(shang)市(shi)的(de)烏龍曲奇(qi)餅(bing)干，滿足自用、分享禮贈的(de)不同需求(qiu)。

禮盒中(zhong)不僅產品高端大氣(qi)，外(wai)包裝(zhuang)也(ye)不容小覷，均由頤(yi)和(he)園方(fang)面(mian)設計。其(qi)中(zhong)粉(fen)紅色的(de)喜(xi)禮禮盒畫(hua)面(mian)元素出(chu)自頤(yi)和(he)園祥(xiang)瑞和(he)頤(yi)系列，主畫(hua)面(mian)是一(yi)對祥(xiang)鹿、蝴蝶徜徉于花(hua)叢中(zhong)，右(you)上(shang)金魚風(feng)箏在空(kong)中(zhong)飄(piao)揚。福=蝴蝶，忠(zhong)貞的(de)愛(ai)情象(xiang)征(zheng)，也(ye)與徐福記(ji)相呼應；鹿=頤(yi)和(he)園樂壽堂前設三對銅(tong)雕(diao)之一(yi)銅(tong)鹿，也(ye)諧(xie)音“路”，一(yi)路有你；金玉=金魚，象(xiang)征(zheng)財富吉祥(xiang)；主色調是千禧一(yi)代的(de)年輕粉(fen)色，底部(bu)混搭粉(fen)嫩綠色，碰(peng)撞出(chu)新世代的(de)喜(xi)禮。

首批禮盒產品價格從(cong)128元(yuan)到(dao)168元(yuan)不等，分屬線(xian)下線(xian)下不同渠(qu)道銷售，除(chu)了喜(xi)禮款(kuan)外，其他兩款(kuan)主要(yao)為中秋國(guo)慶檔推出，首批三款(kuan)禮盒將在8月(yue)1日率先(xian)面市。

喜禮包散并舉共(gong)拓喜慶市場

中國婚慶(qing)市場(chang)一(yi)直保持蓬勃增(zeng)長(chang)。據《婚慶(qing)市場(chang)研(yan)究報(bao)告(gao)2018》數據統計(ji)顯示，2018年婚嫁(jia)消費市場(chang)規(gui)(gui)模(mo)達18154億(yi)元， 預計(ji)2019年市場(chang)規(gui)(gui)模(mo)突(tu)破(po)22692億(yi)元。喜(xi)糖更是(shi)婚慶(qing)中必不可少(shao)的(de)一(yi)部分，據龍品錫(xi)市場(chang)研(yan)究中心的(de)數據顯示：2013至(zhi)(zhi)2016年間，中國喜(xi)糖市場(chang)規(gui)(gui)模(mo)從300.59億(yi)上升至(zhi)(zhi)約400億(yi)，年增(zeng)長(chang)超過(guo)10%。

徐福(fu)記作為(wei)中國糖(tang)果大戶(hu)，十分重視(shi)婚慶這份甜蜜(mi)事業。自(zi)2014年起(qi)，徐福(fu)記就組建了專(zhuan)業的喜鋪(pu)渠道，經(jing)過5年的發展，在品(pin)牌建設、產品(pin)組合、區域經(jing)營上不斷提升，為(wei)越來越多的喜慶時(shi)刻(ke)傳(chuan)遞甜蜜(mi)，見證愛(ai)。

此次徐福記喜(xi)(xi)禮共推出40余(yu)款(kuan)產(chan)(chan)(chan)品喜(xi)(xi)糖、喜(xi)(xi)餅和(he)巧克力，遍布全(quan)國3萬(wan)多家店(dian)鋪，除(chu)了16款(kuan)既(ji)有(you)產(chan)(chan)(chan)品和(he)7款(kuan)新(xin)品組成的(de)散裝產(chan)(chan)(chan)品外，根(gen)據(ju)華(hua)東沿海地區流行趨勢(shi)推出的(de)4款(kuan)定量裝是(shi)今(jin)年(nian)的(de)一個亮(liang)點：新(xin)人們可(ke)以根(gen)據(ju)自己的(de)喜(xi)(xi)好(hao)，進行任意組合，可(ke)以大(da)盒裝小盒，顯得格外大(da)氣。

凱利(li)恬專(zhuan)注婚慶主攻高端

近年來，隨著消費升級的(de)驅動，婚慶喜糖(tang)市場也呈(cheng)現(xian)出愈(yu)發明(ming)顯的(de)高端(duan)化(hua)趨勢(shi)，而帶動整體成長的(de)主要動能(neng)非(fei)巧(qiao)(qiao)克力(li)莫屬。作(zuo)為快消巨(ju)頭雀(que)巢集團的(de)合資公司，徐福記于(yu)2017年7月引入雀(que)巢英(ying)國QualityStreet（凱(kai)利(li)恬）品牌(pai)，定位(wei)于(yu)高端(duan)巧(qiao)(qiao)克力(li)市場并著重在中國婚慶渠道(dao)。

2019年，吸(xi)取了過(guo)往的(de)(de)(de)經驗針對(dui)市場反饋進行了全面升級(ji)，以全新的(de)(de)(de)品牌形(xing)象(xiang)以及(ji)(ji)全系(xi)列的(de)(de)(de)包裝設(she)計(ji)，打(da)動(dong)挑剔的(de)(de)(de)結婚族群；而在(zai)品牌策略(lve)上，更(geng)深度地觸動(dong)結婚族群，著(zhu)重在(zai)婚博(bo)會、喜鋪的(de)(de)(de)推(tui)廣與體驗，帶給消費者對(dui)凱利恬的(de)(de)(de)全新感受。除此之外，凱利恬也計(ji)劃進軍高端超市渠道以及(ji)(ji)電(dian)商，將以高端巧克力的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)拓寬(kuan)市場通路。