金鑼借勢五一出游熱，玩轉線上營銷

五一(yi)假(jia)期(qi)，風(feng)暖拂面，景色甚好，正是出(chu)游(you)好時候，同時也迎來一(yi)波(bo)品牌(pai)借勢營銷的(de)高(gao)峰。金鑼(luo)(luo)以#金鑼(luo)(luo)五一(yi)出(chu)游(you)季#為主題，將(jiang)產品與五一(yi)出(chu)游(you)熱點相結合，策(ce)劃了一(yi)期(qi)征集“金鑼(luo)(luo)出(chu)游(you)食譜”的(de)線(xian)上活動。

據悉，此(ci)次(ci)線上(shang)活動，除了選擇五一這個全民出游(you)的節點，借此(ci)熱(re)度擴大(da)品(pin)牌聲量和增(zeng)加品(pin)牌好感度之外，金(jin)(jin)鑼還特地邀請知名(ming)美食(shi)(shi)博(bo)主——美食(shi)(shi)家大(da)雄(xiong)發(fa)布以金(jin)(jin)鑼優質火腿(tui)腸為原料的創意食(shi)(shi)譜(pu)，金(jin)(jin)鑼官方微博(bo)也參與轉發(fa)創意食(shi)(shi)譜(pu)教程圖文，在“金(jin)(jin)鑼品(pin)質，健康生活”的基礎上(shang)，為金(jin)(jin)鑼融入時下流行(xing)的“網紅(hong)”元素，吸引一大(da)批年輕消費者的視線。

在策略上(shang)，只吸(xi)引不(bu)參(can)與(yu)(yu)(yu)，難(nan)以深化(hua)消費(fei)者(zhe)對一個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)(de)認知(zhi)。為(wei)了使消費(fei)者(zhe)積(ji)極參(can)與(yu)(yu)(yu)此次(ci)線上(shang)活動(dong)，金(jin)鑼(luo)(luo)官(guan)方微(wei)博在線上(shang)發起又一輪創(chuang)意食(shi)譜(pu)有獎征集活動(dong)。活動(dong)期間(jian)，消費(fei)者(zhe)只需在#金(jin)鑼(luo)(luo)五一出(chu)(chu)游(you)(you)季#話(hua)題下(xia)發布(bu)自己的(de)(de)金(jin)鑼(luo)(luo)出(chu)(chu)游(you)(you)食(shi)譜(pu)，并@金(jin)鑼(luo)(luo)文瑞(rui)微(wei)博，即可參(can)與(yu)(yu)(yu)活動(dong)。官(guan)微(wei)會在5月6日，在眾(zhong)多(duo)的(de)(de)參(can)與(yu)(yu)(yu)網(wang)友中(zhong)，抽取3名(ming)“廚神”送出(chu)(chu)大(da)(da)獎“富士拍立得相機(ji)”，抽取5位(wei)“美(mei)(mei)食(shi)達人(ren)”送出(chu)(chu)小豬佩奇便(bian)當盒，同時，每位(wei)獲獎者(zhe)還將額外收到(dao)由(you)金(jin)鑼(luo)(luo)品(pin)牌(pai)方精心準備的(de)(de)金(jin)鑼(luo)(luo)大(da)(da)禮包。為(wei)更大(da)(da)范圍內吸(xi)引消費(fei)者(zhe)參(can)與(yu)(yu)(yu)其(qi)中(zhong)，金(jin)鑼(luo)(luo)特(te)邀與(yu)(yu)(yu)其(qi)調(diao)性(xing)相符的(de)(de)不(bu)同領域的(de)(de)網(wang)絡人(ren)氣博主(zhu)轉(zhuan)發本次(ci)食(shi)譜(pu)征集活動(dong)，利用博主(zhu)強大(da)(da)的(de)(de)號(hao)召力(li)，激勵消費(fei)者(zhe)主(zhu)動(dong)曬美(mei)(mei)食(shi)靚照，為(wei)活動(dong)賦能，提升金(jin)鑼(luo)(luo)在消費(fei)者(zhe)群體中(zhong)的(de)(de)好(hao)感(gan)度和美(mei)(mei)譽度。

隨著線上推廣的(de)(de)強(qiang)勢開(kai)啟，活(huo)動(dong)參與人數(shu)與日俱(ju)增。從造型多(duo)變的(de)(de)創(chuang)意菜到(dao)食材(cai)搭配健康(kang)的(de)(de)減(jian)脂餐，再到(dao)操作簡單(dan)卻又色(se)香俱(ju)全的(de)(de)家常(chang)(chang)菜，金鑼火腿腸在(zai)消費(fei)者眼(yan)中宛(wan)如百搭食材(cai)，成為大(da)大(da)小小的(de)(de)餐桌(zhuo)上亮眼(yan)的(de)(de)一(yi)瞥。如此日常(chang)(chang)、實用(yong)而又富有創(chuang)意的(de)(de)征集活(huo)動(dong)，也(ye)博(bo)得(de)網友(you)的(de)(de)一(yi)致好評，“明天不(bu)愁做什么菜了，就(jiu)(jiu)用(yong)金鑼來發揮一(yi)下吧(ba)”、“光是看圖就(jiu)(jiu)餓了，現(xian)在(zai)就(jiu)(jiu)開(kai)火參與活(huo)動(dong)”。

結(jie)合產品美味、健康、有趣、品質四大亮點，品牌(pai)方將(jiang)四名人氣博主(zhu)(zhu)的(de)個性特征與(yu)金鑼產品特性相結(jie)合，策劃四款(kuan)創意海(hai)報，打通線(xian)上(shang)渠道進行集中傳(chuan)播(bo)，通過當下流行的(de)手繪創意畫面(mian)及輕(qing)松的(de)文案(an)，傳(chuan)達金鑼品牌(pai)，、年輕(qing)、美味、營(ying)養的(de)新主(zhu)(zhu)張(zhang)，建立品牌(pai)與(yu)受眾(zhong)之間的(de)良性溝通，進而(er)引起(qi)消費者共鳴(ming)。

隨(sui)著互(hu)聯(lian)網和移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)的(de)發展，海量的(de)信息分散受眾視(shi)線，搶占消(xiao)費者注意力成為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)競爭的(de)核(he)心。90、95后消(xiao)費群體的(de)崛起，也(ye)讓品(pin)牌(pai)(pai)將營銷視(shi)野聚焦在年輕化(hua)這(zhe)一趨勢上(shang)。#金(jin)(jin)鑼五(wu)一出(chu)(chu)游季#活動(dong)借勢五(wu)一出(chu)(chu)游熱度、策劃熱門(men)話(hua)題及創意內容、聯(lian)合網絡人(ren)氣博(bo)主參與傳播，用年輕人(ren)喜歡(huan)的(de)方(fang)式，立體、多方(fang)位地傳播金(jin)(jin)鑼的(de)品(pin)牌(pai)(pai)理念，占據年輕消(xiao)費群體視(shi)線。目前(qian)#金(jin)(jin)鑼五(wu)一出(chu)(chu)游季#官方(fang)話(hua)題閱讀量已達220萬(wan)余(yu)次，閱讀量還(huan)在持續上(shang)漲中，網友的(de)參與也(ye)還(huan)在繼續。

當然，此次活(huo)(huo)(huo)動(dong)之所(suo)以受到(dao)網友的(de)(de)熱烈積(ji)極參(can)與和追捧，除(chu)了得(de)益于好的(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)內容及(ji)推(tui)廣方式，但(dan)更是依托金(jin)鑼(luo)的(de)(de)行業品(pin)牌(pai)定(ding)位、優質(zhi)的(de)(de)產(chan)品(pin)輸出(chu)，以及(ji)對消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)需求的(de)(de)深(shen)刻研究及(ji)精準的(de)(de)需求把握。一直以來，金(jin)鑼(luo)以“打造中國(guo)健(jian)康(kang)食品(pin)產(chan)業鏈，讓消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)食肉無憂，美味盡享”為使命，推(tui)動(dong)產(chan)業健(jian)康(kang)可(ke)持續(xu)發(fa)(fa)展(zhan)，嚴把質(zhi)量大關，保證消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)“一日(ri)三餐，吃得(de)健(jian)康(kang)”。作為一個有溫度的(de)(de)品(pin)牌(pai)，除(chu)了提供高品(pin)質(zhi)的(de)(de)產(chan)品(pin)之外，金(jin)鑼(luo)還將生(sheng)活(huo)(huo)(huo)的(de)(de)幸(xing)福感積(ji)極傳遞給(gei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)。此次金(jin)鑼(luo)借(jie)勢五(wu)一出(chu)游節點發(fa)(fa)起的(de)(de)營銷活(huo)(huo)(huo)動(dong)，不僅僅體現了品(pin)牌(pai)的(de)(de)高效互(hu)動(dong)，更是將“全民參(can)與分享美味、分享健(jian)康(kang)”的(de)(de)積(ji)極生(sheng)活(huo)(huo)(huo)態度傳遞給(gei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，以品(pin)牌(pai)高度的(de)(de)社會責任感，提升消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)幸(xing)福指數。