伊利、蒙牛、光明，乳業三巨頭春節營銷哪家強

 春節已過，乳業人紛紛開啟了新一年的忙碌。回顧過年期間，眾多乳企在對消費者表示感謝、送上新春祝福的同時，也通過活動、文案等方式，向消費者進行了一波品牌傳播和產品“安利”。今天，就讓我們一起來看看伊利、蒙牛、光明，這三大乳業巨頭是怎么做春節營銷的吧~伊利

 春節期間，伊利的產品曝光率頗高，不僅在官方微信和微博上進行了推文，同時也有各大媒體平臺的助力，三路齊發，提高了品牌的曝光度，強化了明星產品在消費者層面的認知。

官方微信和微博策略

2月2日，即臘月二十八，伊利官網微信發布了一篇《春節不打烊》的推文，進行了一波年貨推薦。

 隨后，伊利進入了春節傳播階段，從2月4日除夕至2月9日正月初五，每日一篇推文，都是以新春伊始為主題。同時，伊利將自身名的“伊”和新年伊始的“伊”之間進行關聯，巧妙“安利”。

 內容方面，伊利官方微信從除夕除舊迎新、初一健康壓歲、初二回門探親、初三不出門、初四迎灶神、初五迎財神六個方面出發，以海報的形式根據中國過年的傳統習俗進行延展，迎合了過年氛圍。

 另外，伊利的官方微博，春節的推送內容也是以海報為主，與微信公眾號的內容一致，以下是伊利的傳播海報：

三路齊發，觸發拜年大事件

 事件1：谷粒多《高手》強勢來襲，魏大勛派發餓貨福利《高手》是由騰訊視頻聯合王者榮耀及KPL王者榮耀職業聯賽一同打造的職業電競真人秀。由張繼科、魏大勛、胡夏、侯明昊四位明星作為榮耀經理人，于2019年1月18日起每周五晚20:00播出。伊利谷粒多此次涉足電競領域，對于伊利來說也算是一種突破。

事件2：金典《歌手》集體拜年，揮淚以禮致愛

 《歌手》是湖南衛視制作的一檔大型歌唱真人秀節目，節目已經開展多期，節目形式也被大眾接受，而且本期的明星陣容也是眾多諸多歌星坐鎮，還有外國的小哥哥和小姐姐，節目中間，金典有機奶的出鏡率曝光率很高。

 事件3：伊利與抖音同框秀恩愛，團戰集音符分五億春節期間，抖音向伊利發出了甜蜜“負責體”情書，邀請伊利加入集音符隊伍，吸引了大批伊利粉絲到達抖音現場集音符，在除夕夜分得五億。

蒙牛

 新春之際，蒙牛也是動作頻頻，通過官方微信和微博不斷提高產品曝光度，借助各種勢力，強化熱度。

官方微信創意海報烘托年味

 蒙牛的春節傳播是從2月4日除夕開始的，篇推文將春晚與年會做了關聯，內容上以有獎征集的形式征集各種有趣的年會，充滿互動性，富有新意，同時還有獎品，參與性很高。

 除夕的第二篇推文是一個創意長圖，以拆分“胖”字的形式策劃了關于春節變胖的主題長圖，每逢佳節胖三斤，這個主題很應景，創意長圖也很有溫度，貼合春節氣氛，引起共鳴。

 正月初一，蒙牛依然發了兩篇推文，與除夕的策略相同，篇推文是有獎品的，第二篇推文是拜年海報。

 第二篇推文巧妙地運用了諧音成語：如有神豬、豬光寶氣、青春永豬，把zhu的諧音字都改成豬，在配上有趣的詞語解釋，讓海報看起來簡單有趣。

官方微博三大動作齊亮相

2月3日，蒙牛乳業印度尼西亞工廠的員工錄制了拜年視頻，并在官方微博上發布。

同時，官方微博還與TFBOYS進行了互動，結合春晚，助推亮相。

 另外，蒙牛真果粒在網絡真人秀節目《青春有你》露面，通過節目的播出與助“粒”機會活動的推廣，進一步提高熱度。

光明

 不同于伊利和蒙牛，光明乳業從1月24日就開始了新年的前奏推送，一直到2月1日前奏結束。隨后光明乳業并沒有大張旗鼓的拜年，而是把自己的產業鏈中的每一個環節作為宣傳點，充分展示了光明人的堅守。

官方微信別具匠心

 1月24日，光明發布了莫斯利安酸奶的春節新包裝，這也順應了春節走親訪友送禮的習俗，帶有濃濃的年味。

 1月26-28日期間，光明連續3天，發布有關春節拜年、年夜飯、解油膩、送祝福、送禮的消息，但是內容上主要是為了幫助品牌突出重圍。

 在這之后，光明乳業將其產業鏈中的牧場、工廠、物流、導購、快遞、牛奶棚、客服及海外客服都專門做了策劃宣傳，精心準備了視頻元素，細致到每一個環節，表達了光明乳業工作人員對消費者的新春祝福，同時也表達了光明乳業對所有工作人員的祝福。這種傳播既彰顯了企業的人文，又體現了品牌的溫度。

1.線上海報祝福

光明將產品與祝福相結合，利用諧音在送上祝福的同時帶動產品。

2.線下活動助力

 春節期間，光明在在上海豫園新春民俗藝術燈會上，運用莫斯利安做了燈光展。這種活動雖然傳播性不廣泛，但是在地域垂直宣傳確實效果不錯，深入當地人心。