“多國紅牛”欲爭中國紅牛市場！

從2016年(nian)底，紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)卷入與泰國(guo)天絲醫(yi)藥(yao)保健有(you)限公司(si)的(de)商(shang)標所有(you)權(quan)之爭，目前(qian)，商(shang)標續約(yue)案仍然(ran)沒有(you)新的(de)進(jin)展(zhan)。這(zhe)一官司(si)毫(hao)無疑(yi)問影(ying)響(xiang)了紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)和市場份額(e)表現。根據(ju)數據(ju)，2016年(nian)開(kai)始，紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)連續走低，2016年(nian)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)為210億(yi)元，較2015年(nian)下滑9%，2017年(nian)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)再降7%，銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)跌破200億(yi)元。預計2018年(nian)，紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)還會持續降低。

“多國紅牛”欲(yu)爭中國紅牛市場！

此(ci)外，從市(shi)場(chang)(chang)份額來看，根據(ju)尼爾森數據(ju)，2016—2017年，紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)在功能(neng)飲(yin)(yin)料市(shi)場(chang)(chang)上的(de)份額從63%下降至(zhi)58%，受累于紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)商標風波，功能(neng)飲(yin)(yin)料市(shi)場(chang)(chang)格外熱鬧，江湖各(ge)路英(ying)雄紛紛出奇招(zhao)。市(shi)場(chang)(chang)上也出現了一大波“紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)”飲(yin)(yin)料——英(ying)國紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)、美(mei)國紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)、德國紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)……紛紛想摘紅(hong)(hong)(hong)牛(niu)的(de)“桃子”！

1，美國5頭(tou)牛

2，英國紅牛

3，德國紅牛

4，法國紅牛(niu)

5，泰(tai)國紅牛

6，西班牙紅牛

7，亞洲(zhou)紅(hong)牛(niu)

8，澳牛

9，越南紅陽功能(neng)飲料

越(yue)南(nan)紅(hong)陽功能飲料

紅(hong)牛(niu)商標續約遇阻，功能飲(yin)(yin)料品(pin)牌(pai)割據混戰極為激烈。市場(chang)上一下子就冒出來(lai)各個(ge)國(guo)家的紅(hong)牛(niu)，司(si)馬昭之(zhi)心(xin)，路人皆知，對于(yu)這些(xie)產品(pin)，某功能飲(yin)(yin)料企業區域負(fu)責人有(you)個(ge)人的見解，他說道，這些(xie)產品(pin)多(duo)為在(zai)國(guo)外注冊公司(si)，在(zai)國(guo)內貼(tie)牌(pai)代加工(gong)。而(er)廣東(dong)、貴(gui)州、山東(dong)、河南這四大(da)多(duo)為代工(gong)生產基(ji)地，或許(xu)過(guo)一段還會有(you)其他國(guo)家版的紅(hong)牛(niu)出現在(zai)市場(chang)上。

看到這是(shi)不(bu)(bu)是(shi)不(bu)(bu)言而喻了(le)？這些(xie)品(pin)牌(pai)跟正派紅(hong)牛(niu)(niu)關(guan)系不(bu)(bu)大，但這些(xie)國(guo)家(jia)的紅(hong)牛(niu)(niu)用同(tong)樣金色的包裝，讓人眼不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)得(de)認定(ding)這就是(shi)紅(hong)牛(niu)(niu)，而一(yi)旦消費者能夠(gou)識(shi)別(bie)，自然(ran)而然(ran)會被認定(ding)為是(shi)紅(hong)牛(niu)(niu)的山(shan)寨產(chan)品(pin)，雖然(ran)這些(xie)不(bu)(bu)同(tong)國(guo)家(jia)的紅(hong)牛(niu)(niu)只不(bu)(bu)過是(shi)想(xiang)借紅(hong)牛(niu)(niu)處理續約(yue)之機爭(zheng)得(de)一(yi)杯(bei)羹(geng)。

1966年，紅(hong)牛維生素功能(neng)飲料(liao)誕(dan)生于泰國(guo)(guo)，迄今(jin)已有近半個(ge)世(shi)紀的發(fa)展(zhan)歷史，目前已暢銷全球(qiu)160多(duo)個(ge)國(guo)(guo)家(jia)和地區。1995年，紅(hong)牛來(lai)到中國(guo)(guo)，成為家(jia)喻(yu)戶曉的飲料(liao)品牌。不(bu)過，喝了二(er)十多(duo)年的紅(hong)牛，你知道真正的紅(hong)牛究竟(jing)有多(duo)少個(ge)版本(ben)？

泰國紅牛

泰國紅牛

泰(tai)國紅(hong)(hong)牛(niu)也叫8倍(bei)紅(hong)(hong)牛(niu)，就是牛(niu)磺酸的(de)(de)含(han)量很(hen)高，是一(yi)種(zhong)不含(han)碳酸，成分較為濃縮的(de)(de)一(yi)般提神用(yong)機(ji)能性飲料，常見(jian)到(dao)的(de)(de)是150毫升玻璃瓶(ping)(ping)的(de)(de)包裝和金色矮罐包裝。用(yong)泰(tai)國當地人(ren)的(de)(de)話講，“紅(hong)(hong)牛(niu)”喝(he)超過一(yi)瓶(ping)(ping)會(hui)受不了。泰(tai)國紅(hong)(hong)牛(niu)剛被推出時，目標銷售(shou)(shou)群體(ti)是倒班(ban)工人(ren)和卡車司機(ji)等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒，在當地售(shou)(shou)價約為2人(ren)民幣/瓶(ping)(ping)。

奧地(di)利紅牛

奧地利紅牛

奧地(di)利(li)(li)紅牛(niu)功(gong)(gong)能(neng)飲料的(de)(de)(de)包(bao)裝為(wei)藍銀色的(de)(de)(de)高罐包(bao)裝，后來(lai)也推(tui)出了(le)其他色彩的(de)(de)(de)包(bao)裝和品種，但都(dou)是高罐包(bao)裝。奧地(di)利(li)(li)紅牛(niu)的(de)(de)(de)糖分較少并(bing)加了(le)碳酸，含有咖啡因、牛(niu)磺酸、多(duo)種維生素(su)B。2014年(nian)，奧地(di)利(li)(li)紅牛(niu)功(gong)(gong)能(neng)飲料開始通過進(jin)口方式(shi)進(jin)入中(zhong)國市場，售價約為(wei)12~18元/罐。

中國紅牛

中(zhong)國(guo)(guo)大陸的紅牛(niu)公(gong)司設立(li)于1995年(nian)，在成立(li)初期其產(chan)品陣線基本與泰國(guo)(guo)產(chan)品類似，而(er)與香港及(ji)臺(tai)灣所引進的奧地利版紅牛(niu)不盡相(xiang)同，并且根據大陸的規定(ding)降低了咖(ka)啡因以及(ji)牛(niu)磺酸的劑量。中(zhong)國(guo)(guo)“紅牛(niu)”開始(shi)為金色矮罐包裝，后來也推出(chu)了藍(lan)色高(gao)罐包裝。

歐美版(ban)紅牛

在歐美(mei)，紅牛(niu)是一(yi)種含碳酸的軟性飲(yin)(yin)料，除(chu)(chu)了標準的250毫升(sheng)鋁罐裝(zhuang)版(ban)本外(wai)，也(ye)于2003年于美(mei)國地區率先(xian)推出(chu)無糖(tang)的低(di)熱量版(ban)本。除(chu)(chu)了純飲(yin)(yin)外(wai)，紅牛(niu)飲(yin)(yin)品(pin)在歐美(mei)的派對(dui)聚會(hui)中(zhong)也(ye)常被與伏特加之類的酒(jiu)品(pin)混在一(yi)起飲(yin)(yin)用，是年輕人之間非常時興的新流行(xing)。

以上列舉的(de)(de)“xx”國紅牛僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)只(zhi)是冰山一(yi)角，更有新加坡、俄羅斯、印度、巴西、意大(da)(da)利等幾(ji)十個國家的(de)(de)紅牛齊上陣，數量(liang)龐大(da)(da)，實屬震撼(han)，如果各位食品同仁，還知道(dao)其他(ta)版本的(de)(de)紅牛，希(xi)望留言告知！