香飄飄要做“享受型“奶茶 為行業提供新參考

8月下旬，陪(pei)伴許多(duo)人十幾年的國民奶(nai)(nai)茶(cha)品(pin)牌香(xiang)飄飄舉行品(pin)牌新(xin)(xin)升(sheng)級發布(bu)會，正式(shi)發布(bu)了新(xin)(xin)產品(pin)、新(xin)(xin)代言人以及全新(xin)(xin)的品(pin)牌定位。現場還邀請(qing)到全新(xin)(xin)品(pin)牌代言人王俊凱揭幕全新(xin)(xin)珍(zhen)珠雙拼產品(pin)，并(bing)參與(yu)多(duo)項(xiang)互(hu)動，成(cheng)為奶(nai)(nai)茶(cha)屆的一大(da)盛事(shi)。

其中，王(wang)(wang)俊凱的(de)全新代言，讓不少人眼前一亮，也為香飄飄的(de)本(ben)次升(sheng)級(ji)博得了不少奶茶(cha)愛(ai)好(hao)者和(he)王(wang)(wang)俊凱粉絲(si)的(de)關(guan)注。發布會(hui)現場，王(wang)(wang)俊凱表明自己(ji)(ji)就是個奶茶(cha)愛(ai)好(hao)者，還希望自己(ji)(ji)有(you)機(ji)會(hui)可(ke)以給自己(ji)(ji)的(de)爸(ba)爸(ba)媽媽泡一杯香飄飄奶茶(cha)。

對于(yu)為(wei)什么(me)會(hui)選擇王俊凱(kai)作為(wei)代言(yan)人(ren)(ren)，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)方面表(biao)示，王俊凱(kai)作為(wei)當(dang)代年輕人(ren)(ren)的(de)代表(biao)，以積(ji)極向(xiang)上的(de)正能量、陽光(guang)健康的(de)形(xing)象、獨特的(de)個人(ren)(ren)魅力受到年輕人(ren)(ren)的(de)認可(ke)和喜愛，擁有廣泛的(de)影響力和目(mu)標消費者基礎；其次，本次升級(ji)Slogan“夠有料”與王俊凱(kai)在業務能力上“夠實力”等各方面都有共同的(de)氣質；后，王俊凱(kai)本人(ren)(ren)就是(shi)(shi)一(yi)個奶茶(cha)愛好者，自稱(cheng)“奶茶(cha)工”，代言(yan)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)也是(shi)(shi)非常契合。

在(zai)產(chan)(chan)品升(sheng)級上，香(xiang)飄(piao)飄(piao)對現有沖(chong)泡(pao)板塊產(chan)(chan)品做了大(da)幅(fu)度升(sheng)級：全新包裝、聚(ju)焦口味的經典系(xi)(xi)(xi)和好料(liao)系(xi)(xi)(xi)，以及(ji)珍(zhen)珠(zhu)雙拼系(xi)(xi)(xi)全新系(xi)(xi)(xi)列。這三個產(chan)(chan)品系(xi)(xi)(xi)列在(zai)主打概念(nian)、產(chan)(chan)品包裝風格(ge)、內容(rong)物(wu)構成及(ji)價格(ge)段來區分，并承接(jie)不同類(lei)型的顧客(ke)的消費(fei)需求——經典系(xi)(xi)(xi)聚(ju)焦四(si)五(wu)六線(xian)市(shi)場(chang)，下沉至鄉鎮和農村；好料(liao)系(xi)(xi)(xi)為公司核心(xin)形象產(chan)(chan)品，側重一(yi)二(er)三線(xian)市(shi)場(chang)；珍(zhen)珠(zhu)雙拼則主打年輕，聚(ju)焦年輕消費(fei)群(qun)體。

根據中國貿(mao)促會(hui)研究(jiu)院發(fa)布的(de)《2017/2018年中國消(xiao)費市場》發(fa)展報告顯(xian)示，品味消(xiao)費、個性消(xiao)費成為消(xiao)費的(de)主流。香飄飄此番幾大動作的(de)背后，是(shi)其(qi)面對當前消(xiao)費趨勢主動變革(ge)的(de)結果：在(zai)過去，消(xiao)費者更(geng)追求經濟實惠，選擇口味功能趨同的(de)物品；到了現(xian)在(zai)，尤其(qi)是(shi)對于如今漸成消(xiao)費主力的(de)Z世(shi)代來說，功能之外諸如口味、顏(yan)值以及圍繞(rao)物品的(de)社交需(xu)求則更(geng)為看重。

也正(zheng)是香飄(piao)飄(piao)對消費(fei)市場和消費(fei)人群(qun)的(de)(de)敏(min)銳判斷(duan)，使其能把握新的(de)(de)消費(fei)趨勢，提出“夠有料，更享(xiang)受(shou)(shou)”的(de)(de)全新品牌語，定位于擁有休閑、享(xiang)受(shou)(shou)態(tai)度的(de)(de)人群(qun)，帶給消費(fei)者更多的(de)(de)滿足——有料，也希望給他們帶來放松的(de)(de)心(xin)理享(xiang)受(shou)(shou)感。

當前整個(ge)快(kuai)消(xiao)品行業面臨新消(xiao)費人群、消(xiao)費主張變革所帶來的(de)挑戰，香飄飄這一系列動作對(dui)于行業而言，是一個(ge)非(fei)常(chang)有意義(yi)的(de)嘗試(shi)。