品牌滲透率超90% 伊利上半年營收突破450億

 8月29日晚，伊利股份（600887.SH）發布2019年半年報：上半年，伊利實現營業總收入450.71億元，占行業三分之一，凈利潤近40億元，再創亞洲乳業新高。

 高業績背后，凸顯的是消費者對伊利品牌的高度信賴。2019年凱度消費者指數亞洲品牌足跡報告顯示，伊利品牌滲透率達90.9%，已經成為亞洲家庭的健康品牌。

創新鑄就領先產品優勢

 在消費市場上，伊利的產品深受消費者歡迎。上半年，伊利旗下的“金典”“安慕希”“暢輕”“每益添”“Joy Day”“金領冠”“巧樂茲”“甄稀”“暢意100%”等重點產品銷售收入比上年同期增長30%。同期新品銷售收入占比17.4%，電商業務收入較上年同期增長31.94%。

 強勁的產品力背后是伊利數十年如一日堅持不懈的創新。伊利將創新視為企業發展的源動力，針對消費者品質化、多元化的消費需求，持續優化產品結構，鑄就了領先的產品優勢。

 2019年，一款擁有希臘克里特島傳統酸奶特種菌發酵、100%純鮮果蔬汁的冰淇淋成為年輕人追逐的“網紅”產品，它擁有一個個性十足的名字——“NOC須盡歡”。

 作為一款具有開拓性意義的高端冰淇淋，“NOC須盡歡”的背后是伊利對大數據技術的創新性應用：項目小組在深入研究了冰品電商趨勢、目標受眾特點后，基于大數據洞察的產品C2B設計制造解決方案定制了“NOC須盡歡”這一“滿足消費者真實夢想”的冰淇淋產品。

 面對消費者日益增長的健康需求，伊利上半年加碼有機產品創新，在高端市場推出了填補行業空白的伊利金領冠塞納牧，提出有機原生品質嬰幼兒配方奶粉的全新概念，贏得了無數高品質家庭的熱捧。

優品質鞏固市場基石

 伊利產品受追捧，從側面反映消費者對伊利品質的深深信賴。每一份伊利產品，在送到消費者手中之前，都經歷了“質量標準三條線”的嚴格把關。伊利在國標線的基礎上提升了50%的標準，制定企標線；在企標線的基礎上又提升了20%的標準，制定內控線。

 伊利牛奶化驗員，就是這“三條線”的把關人。蘇春玲就是這樣一位普通牛奶化驗員。每天近300項國標檢測，1000多項化驗標準被她熟記于心；每天要采樣品嘗的牛奶有1000多噸，她從不叫苦叫累。在這樣繁瑣艱辛的崗位上，她十幾年如一日，守護著消費者“舌尖上的安全”。在伊利，像這樣的員工還有千千萬萬。

 “伊利即品質”已經像是手工匠人的名號一般銘刻在每一份伊利產品的基因里。對于伊利人而言，這簡單的五個字，不僅代表著伊利對產品質量的追求，也代表中國乳業的品質傳承與信念。

由此，不難理解伊利為何長期在市場上保持領先優勢。

 凱度調研數據顯示：截至2019年6月，公司常溫液態類乳品的市場滲透率為82.7%，其在三、四線城市的滲透率為86.2%，均穩居行業。

傳遞健康成就卓越品牌價值

 伊利的品牌之路，是一條健康傳遞之路。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴，伊利為消費者量身定制了“活力冬奧學院”，以一系列生動有趣、有益健康的活動，讓更多的消費者愛上白色的冰雪世界，也讓人們感受到來自伊利的關懷。

 2019年伊利以“人生不是拋物線，想到就去做，努力就是成長”的全新成長價值觀，匯聚國民女神劉濤、短跑名將張培萌、美食大使劉一帆、舞蹈大師黃豆豆等諸多影視、體育、明星，為消費者精心打造“伊利成長公開課”，也是伊利對 “滋養生命活力”品牌主張的又一次精彩詮釋。伊利希望不僅僅用世界一流品質的產品為大家提供營養和活力的支持，更要用切實有價值的課程為每個人的成長賦能，更以強大品牌力傳遞健康生活方式。

 如今，對于很多消費者來說，伊利不僅僅是一個健康食品品牌，更是一個與消費者共同成長的朋友。正是這種親近的感覺，助推伊利邁上一個又一個高峰。2019年5月6日，在BrandZ發布的“2019年具價值中國品牌100強”榜中，伊利連續7年位列食品和乳品排行榜名；7月10日，在Brand Finance發布的“2019年全球具價值食品品牌50強”榜中，伊利連續2年高居全球三強，并獲得全球具發展潛力的乳品品牌榮譽。

 每天，有1億份伊利產品到達消費者手中，每年，超過13.5億人次選擇購買伊利產品。伊利將源源不斷的高品質產品，送入消費者手中，以持續的消費者互動，傳遞著健康的理念，朝著“全球值得信賴的健康食品提供者”的方向高速前進，推動“讓世界共享健康”夢想的實現。