《史上快上新速度!雀巢中國今年一口氣推出了60多款新品,CMO:還會提速》
10月26日,“雀巢中國創新日”在北京舉辦。雀巢今年上新了60余款新品,較去年翻了一番。新品中有八成是為中國消費者量身打造,例如在會上發布的“幸善”、“MuscleHunt肌獵”與“自然食客”。
中國是繼美國之后,雀巢第二個特設孵化器加速創新的市場。以往雀巢推出一款新品大約需要2-3年,而現在通過孵化器只需6-8個月。
雀巢中國的“創新策略”可以歸納為三個維度:1)設立雀巢孵化器,尋求新的業務空白領域;2)加速公司核心基礎業務的創新和改良;3)增加消費者體驗式創新,包括消費方式和消費場所。