10月26日,雀巢在其“中國創新日”活動中首次公布創新孵化器項目,將新品上市周期從過去的2-3年縮短到目前8個月左右,今年雀巢新品數量較去年翻了一番。
據了解,今年年初雀巢創立創新孵化器團隊,目標是尋找雀巢業務空白,為中國市場定向研發新品。在今日活動上,雀巢發布3款由孵化器團隊定制的新品,包括健康湯飲“幸善”、健康零食“自然食客”、運動健身即飲高蛋白質水“MuscleHunt肌獵”,并將優先以電商為渠道打入市場。
雀巢大中華區首席營銷官江妮妮表示,2018年雀巢在華推出的新品項目較去年翻了一番,但營銷費用使用更有效率。目前雀巢中國通過大數據小組、個性化定制來實施精準營銷,新品成活率也更高。