在食品領域,有這樣一家公司你可能沒有吃過它的產品,卻一定聽說過它的大名。它被譽為世界上賺錢的食品公司,在中國的影響力無處不在。它是世界500強企業,全年營收超過6230億人民幣,凈利潤超過490億,平均每天賺揍1.3億元!它是誰呢?沒錯,就是我們所熟知的雀巢集團!
今年,《財富》雜志公布了世界500強排行榜,雀巢集團以912億美元的營收,72億美元的凈利潤位列第69位。它平均一天要賺走1.3億元,實在可怕。雖然它早已經是世界上知名的品牌之一,同時在食品領域也有著強大的影響力,但是還是有一些不太熟悉它。
全年營收超過6200億是一個什么概念呢?作為比較,華為一年的營收也才6000億元左右。國內的電商集團阿里巴巴,年收入大概在2400億左右。雀巢的營收是阿里的2.4倍左右,是不是體會到了它的體量龐大呢?
雀巢的總部位于瑞士,在世界上擁有500多座工廠,員工數量超過30萬,從成立到現在已經有超過150年的歷史。它旗下的產品包括咖啡、營養保健品、巧克力等,產品種類多且豐富。它的創始人名叫亨利·內斯特,是一位猶太人后裔。
他出生于一個富裕的商人家庭,雖然家庭成員很多,卻依然生活得很幸福。但是,當時國內發生了戰爭,為了躲避戰亂,舉家遷到了瑞士。他本來是一名醫生,一個很偶然的機會,他發明出了嬰兒奶麥粉,主要提供給無法進行母乳喂養的兒童。
他研制出的產品不僅拯救了很多無辜的嬰兒,同時也成就了雀巢這樣偉大的公司。后來,他創辦了雀巢品牌,標志是一個溫馨的鳥巢。這代表著它安全、自然和關愛的理念。隨后,他在瑞士國內推出前文提到了嬰兒奶麥粉,一舉成功。從那以后,公司就一步步進入了正軌,發展到如今的地位。
其實,它能夠有今天這樣的體量,和公司的發展策略離不開關系,其中關鍵的就是大肆并購。從上世紀開始,雀巢就開始在全球范圍內展開業務合并和公司收購。它和英瑞公司合并,成立了現在的雀巢公司,并開始在世界布局,建立了一套完備的銷售體系。
在中國市場,雀巢先后收購了銀鷺60%的股份,同時以17億美元購得徐福記60%的股權。隨后,又并購了中國人民很熟悉的雞精品牌——太太樂。后來,它又南下,收購了廣東省的冰淇淋品牌。可以說,雀巢在中國市場無處不在。今年8月份,它又宣布斥資72億美元收購了星巴克的包裝咖啡業務。
現在的雀巢運營著全球品牌多達兩千多個,其中包括很多知名的中國品牌。它的成功一方面在于公司內部的產品創新,靠著產品迅速打開了全球的市場。同時,為了快速擴充體量,它選擇了并購這種簡單粗暴的方式,目前看起來也相當有效果。說了這么多,你吃過雀巢旗下的食品嗎?歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展,我將與你們同在!