在營銷界爭相追逐“品牌年輕化”熱潮中，如何迎合自帶酷勁兒、拒絕標簽化的千禧一代個性消費需求？在消費者習慣迅猛迭代的當下，全球知名食品飲料公司、152歲的雀巢給出的答案之一是創新！
“超融合”去雀巢化創新
“創新”一詞本身就不帶邊界屬性，它是敢于探索不同領域、不同行業的跨界融合代名詞。如今雀巢中國正在用全新的創新理念來實現品牌本土化，年輕化。雀巢中國正致力于從“消費者體驗式創新”、“商業模式創新”、“產品定向創新”三大維度進行“超融合”去雀巢化創新。
近日，雀巢在京舉行“雀巢中國創新日”活動。據了解，雀巢在華推出新品項目數量同比增長一倍，其中多款產品針對中國市場量身定制。
雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德（RashidAleemQureshi）表示：“面對中國瞬息萬變的食品和飲料業務，雀巢近年來加快了創新模式的改進和試水，勢在創建一種健康的可持續的多維創新策略。雀巢150多年來致力于‘提升生活品質，貢獻于更健康的未來’的目標，在未來兩年的創新梯隊中，還有上百個創新項目正如火如荼地進行，將為消費者帶來更多豐富的營養健康產品選擇。”
▲雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德
雀巢大中華區首席營銷官江妮妮表示：“雀巢的多維創新策略由三個關鍵杠桿支持：除了加速創新和改良以穩步發展公司的基礎業務，特別增加了消費者體驗式創新，包括消費方式和消費場所；并設立雀巢孵化器，尋求新的業務空白領域。”
此外，據江妮妮介紹，雀巢的新品數量在以翻番的速度增長。去年雀巢集團在中國市場上新34個產品，今年跨品類、跨領域式增長到68個，放眼全球市場，雀巢過去一年的新品數量高達1500種。
▲雀巢大中華區首席營銷官江妮妮
雀巢引領健康“輕食代”
雀巢以“營養、健康、幸福生活”作為公司追求的核心。雀巢作為食品行業航母級的企業，有著很好的品牌背書，是一家富有社會使命感的企業。雀巢一直以來致力于推廣全民更營養、更健康的幸福生活。
2017年，雀巢推出一個AI智能音箱，旨在幫助消費者過上營養健康的生活，要讓消費者吃的對、用的對。雀巢借由科技幫助消費者樹立對的概念。“雀巢小Ai”2.0版本升級后的產品增加了30萬條營養健康內容，還可以完成語音購物等體驗。人工智能設備反饋的大數據會成為雀巢了解中國消費者的渠道，也會成為下一個創新的依據。
在“雀巢中國創新日”上，雀巢正式發布孵化器團隊為中國消費者量身定制三款全新品牌：傳統與現代科技結合健康湯飲“幸善”、個性化定制健康零食“自然食客”以及運動健身即飲高蛋白質水“MuscleHunt肌獵”，新品牌都將以先電商為上市渠道迅速打入市場。
雀巢相關負責人表示，伴隨消費升級和健康中國2030規劃的實施，中國消費者的需求在不斷變化，人們需要更多健康自然、定制化的產品。與歐美消費市場相比，中國市場總體發展方向趨同但變化速度明顯快于歐美，更具挑戰性。
正如雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德所說：“雀巢之所以基業常青，是基于150多年來對于消費趨勢的準確洞察并能夠快速響應實施行動。”
在未來，對于不斷大膽創新和善于整合營銷的雀巢來說，我們將抱以更高的期許，期待雀巢推出更多的健康輕食品，呵護消費者健康，提升國民生活品質，引領健康新風尚！
