“健康零食”成為新的增長點，旺旺推出“Fix Body”健康零食系列

“健(jian)康(kang)零食”是食品飲料行業近幾年被頻頻提及的趨勢(shi)，與它一同出現的往(wang)(wang)往(wang)(wang)還有(you)清(qing)潔(jie)標簽（產(chan)品成分透明可(ke)追溯、無添加劑）、無麩(fu)質、高蛋白等概念。

如果你對旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)零食(shi)的印(yin)象還(huan)停留(liu)在(zai)浪味仙、旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)仙貝等不那么健康的膨化零食(shi)上，如今他們想扭(niu)轉你的這一(yi)印(yin)象。

8月29日晚間，旺旺在(zai)(zai)官方微博賬(zhang)號宣(xuan)布，將推出全新的健康零食品(pin)牌“Fix Body”，于9月9日在(zai)(zai)小米有品(pin)上線。公開(kai)信息(xi)顯示，Fix Body包(bao)括(kuo)(kuo)饞嘴(zui)、點心(xin)、早(zao)中晚及飲(yin)品(pin)四個系列，共30種產品(pin)，包(bao)括(kuo)(kuo)粗糧餅干、高纖軟(ruan)糖(tang)、燕(yan)麥(mai)土豆泥、奇(qi)亞籽果汁飲(yin)料、燕(yan)麥(mai)牛奶、無糖(tang)咖啡等。

Fix Body品牌的(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)也與通常(chang)的(de)(de)(de)旺旺產品不同--他們(men)把每(mei)份所(suo)含的(de)(de)(de)熱量標(biao)注在(zai)包裝(zhuang)(zhuang)顯眼位(wei)置，還在(zai)套裝(zhuang)(zhuang)包裝(zhuang)(zhuang)上寫了“做(zuo)理性(xing)的(de)(de)(de)吃(chi)貨(huo)”的(de)(de)(de)宣傳語。

這并不是旺(wang)旺(wang)次推出(chu)有功能性特征的零食了。不久前(qian)(qian)旺(wang)旺(wang)曾(ceng)推出(chu)一款名為(wei)“夢夢水”的飲料，宣(xuan)稱其(qi)中添加了茶葉茶氨酸、德國春黃菊花提取物、γ-氨基丁酸，并且零脂、低糖、無褪(tun)黑(hei)激素，有一定的助眠作(zuo)用(yong)；早前(qian)(qian)還曾(ceng)推出(chu)過一款針對(dui)女性的功能零食品牌“Queen Alice”，從添加了膠原蛋白的飲料和纖(xian)維奶昔等產品上不難(nan)發現，旺(wang)旺(wang)希望(wang)為(wei)該品牌營(ying)造美(mei)容養顏的形(xing)象。

“健康零(ling)食(shi)(shi)(shi)(shi)”是食(shi)(shi)(shi)(shi)品飲料(liao)行(xing)業近幾年被頻頻提及的(de)(de)趨(qu)勢--一方(fang)面年輕人(ren)由于生活節奏(zou)變(bian)快，對“第四餐(can)”--即(ji)小(xiao)零(ling)食(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)需求在增(zeng)加，推動了零(ling)食(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)正餐(can)化；另一方(fang)面人(ren)們(men)普遍希望(wang)吃的(de)(de)更健康些，也因此與“健康零(ling)食(shi)(shi)(shi)(shi)”這(zhe)一趨(qu)勢一同出現的(de)(de)往往還(huan)有清(qing)潔標簽(qian)（產品成(cheng)分透(tou)明可追溯、無(wu)添(tian)加劑(ji)）、無(wu)麩質(zhi)、高蛋(dan)白等(deng)概念(nian)。

各個食(shi)品巨頭(tou)都在積極收購或者推出健康新(xin)品來應對這一(yi)趨勢，找到傳統(tong)零食(shi)以外的新(xin)增長(chang)點，旺旺也是(shi)其中之(zhi)一(yi)。

早前九(jiu)德定(ding)位咨詢公司創始(shi)人(ren)徐(xu)雄俊曾對(dui)界(jie)面新聞表示，“本質上，旺旺的危機緣起人(ren)口(kou)紅利消失，不管是(shi)增量市場還是(shi)存量市場都達(da)到(dao)飽和。康師傅、統一(yi)和達(da)利園等等都是(shi)如此，旺旺的問題(ti)其實是(shi)整個中國食品飲料行業(ye)企(qi)業(ye)的縮影。”

據旺(wang)旺(wang)（00151.HK）2019年7月(yue)16日發(fa)布(bu)的2018/2019年報(bao)，其(qi)新產品(pin)戰略或許初見成效。財(cai)報(bao)期內，旺(wang)旺(wang)全年營收和凈利(li)潤達到(dao)雙增(zeng)長，其(qi)中營收達到(dao)207.1億元，比去年同比增(zeng)長2.8%;歸屬(shu)于上市股東(dong)凈利(li)潤達到(dao)34.76億元，同比增(zeng)長11.6%。這是2014年以(yi)來(lai)旺(wang)旺(wang)凈利(li)潤的首次雙位數增(zeng)長。在(zai)其(qi)財(cai)報(bao)中也(ye)指出，旺(wang)旺(wang)未來(lai)的產品(pin)策略將(jiang)以(yi)“健(jian)康、美味、個性化”為(wei)重點(dian)。