摩根斯坦利的分析師根據星巴克公司管理層去年底的陳述,總結出這家咖啡巨無霸公司未來發展的四大殺器,有意思的是,沒有一件與咖啡直接相關。
1.更專業的糕點-星巴克美國正在逐步將傳統的糕點產品,替換為由舊金山著名烘培坊LaBoulange提供的糕點。此外,星巴克還逐步在更多城市推行“加熱所有糕點“的新政策,據說反響不錯,尤其在沿海城市受到歡迎。
2.免下車外賣窗口Drive-thrus-今年美國新建的星巴克門店中,三分之二都為駕車者提供方便的外賣服務窗口,摩根斯坦利的分析師相信這將為銷售提供新的增長動力。
3.午餐-星巴克正在一些門店測試午餐菜單,包括炭烤豬肉三明治,雞湯面,烤雞墨西哥卷餅等。這也被分析師視為新的利潤增長亮點。
4.茶和蘇打水-星巴克正在逐步增加碳酸飲料和Teavana茶飲,到2014年底將推向所有門店。在未來幾年,星巴克還計劃新增1千家Teavana茶吧。
今年3月,星巴克宣布與美國著名的脫口秀主持人奧普拉合作,推出以她命名的Teavana茶:Teavana?OprahChaiTea.