很早就開始進軍奶粉領域的娃哈哈，再次發力。7月29日，北京商報記者獲悉，娃哈哈發布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事長宗慶后親自在電視購物節目中為新品站臺。
2009年，娃哈哈推出了原裝進口奶粉品牌愛迪生奶粉，但在2011年和2012年，愛迪生奶粉先后陷入質量問題風波，2014年又陷入員工攤派購買風波。不僅如此，愛迪生奶粉的市場表現也并不理想，AC尼爾森數據顯示，2010年愛迪生奶粉的市場份額只有0.5%。
牛奶不爭氣，娃哈哈看到了羊奶的市場空間。對于為何推出羊奶粉，娃哈哈相關負責人對北京商報記者表示，近年來，在消費升級的背景下，羊奶粉憑借不上火、吸收好、營養價值高等特點，逐漸被高端消費者接受認可，國內的羊奶粉市場高速增長。
乳業專家王丁棉在接受北京商報記者采訪時也指出，目前羊奶粉市場正處于增長高峰期，預計年均增長率可超20%，2018年中國羊奶粉市場規模預計可達70億元，約占全球羊奶粉市場規模的一半。不過，羊奶粉目前在國內仍屬于小眾產品。數據顯示，雖然未來5-6年中國羊奶粉市場容量將達150億-180億元，僅占市場總量約10%。
