維維豆奶鬧簋街，場景營銷嗨爆全網！

隨著移動互聯(lian)網(wang)的深度普及和新媒體的迭代，傳播環境出現(xian)了巨大的變(bian)化(hua)(hua)，消(xiao)(xiao)費(fei)者的時(shi)間逐(zhu)漸碎片化(hua)(hua)、節點化(hua)(hua)、場景化(hua)(hua)。現(xian)今(jin)，憑(ping)借著高精(jing)準性及轉(zhuan)化(hua)(hua)率，場景化(hua)(hua)營銷(xiao)(xiao)已經成(cheng)為當前營銷(xiao)(xiao)的主流趨勢。探索用(yong)(yong)戶在不(bu)同場景下的消(xiao)(xiao)費(fei)需求(qiu)，將品牌獨特的消(xiao)(xiao)費(fei)主張與清晰(xi)生(sheng)動的創意結合，用(yong)(yong)消(xiao)(xiao)費(fei)者喜歡的方式完成(cheng)溝通，成(cheng)為品牌營銷(xiao)(xiao)需要思(si)考的問題。

作(zuo)為豆(dou)奶(nai)行(xing)業的(de)領軍產品，維維豆(dou)奶(nai)將“佐餐”概(gai)念滲入餐飲界——將千禧(xi)一代生活場景(jing)(jing)與(yu)營銷傳播(bo)串聯，打造“沉浸(jin)式(shi)”的(de)餐飲消費場景(jing)(jing)。以(yi)餐飲標桿區域北京簋街作(zuo)為主(zhu)戰場，上(shang)演線(xian)下場景(jing)(jing)體(ti)驗線(xian)上(shang)營銷傳播(bo)。

維維逗系(xi)列(lie)入(ru)駐北京簋(gui)街

即日至(zhi)2018年(nian)1月，維維豆奶將(jiang)攜(xie)手北京簋街各餐飲終端根(gen)據雙方自身產品(pin)特色分(fen)階段、有(you)節奏(zou)地開(kai)展一(yi)系列有(you)趣、互(hu)動(dong)(dong)性強的場景化(hua)營(ying)銷活動(dong)(dong)。

對(dui)于大眾消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)牌(pai)而(er)言，挖掘并探索(suo)品(pin)牌(pai)資源(yuan)與(yu)用戶緊密相(xiang)連生(sheng)活場景(jing)的關聯(lian)度(du)，合(he)理(li)選擇(ze)消(xiao)費(fei)(fei)平臺提升消(xiao)費(fei)(fei)者互動體(ti)驗，成(cheng)為場景(jing)營銷(xiao)(xiao)的核(he)心(xin)。此次牽(qian)手簋街(jie)眾多紅店(dian)，維(wei)(wei)維(wei)(wei)豆奶將大量采用網(wang)紅及(ji)KOL資源(yuan)，聯(lian)合(he)體(ti)驗式營銷(xiao)(xiao)、O2O營銷(xiao)(xiao)、事件營銷(xiao)(xiao)進(jin)行(xing)不(bu)同維(wei)(wei)度(du)的品(pin)牌(pai)整合(he)營銷(xiao)(xiao)，發(fa)揮各(ge)類(lei)營銷(xiao)(xiao)模(mo)式的優勢，進(jin)行(xing)全網(wang)覆蓋。既是(shi)對(dui)維(wei)(wei)維(wei)(wei)逗系列產品(pin)入駐簋街(jie)餐(can)廳(ting)口碑的多層次傳播(bo)，更是(shi)維(wei)(wei)維(wei)(wei)與(yu)年輕消(xiao)費(fei)(fei)者建立連接(jie)的全新探索(suo)。

何以解辣維有(you)逗(dou)奶

場景(jing)化(hua)營銷深入人心

針對(dui)簋(gui)街主(zhu)要以川菜、火(huo)鍋為主(zhu)的特點，從豆奶飲料功(gong)能中提煉出解辣養胃(wei)的口號(hao)，直指人心。

這波“何以解(jie)辣維有逗奶”場景式線(xian)下落地活(huo)動(dong)，將(jiang)利用產品深入到(dao)用戶的(de)消費場景中，讓消費者能夠(gou)更近距離的(de)接觸到(dao)產品，從而引發購買(mai)欲望。整合線(xian)上線(xian)下資源造勢，借助社交網(wang)紅及(ji)KOL，利用活(huo)動(dong)福利與(yu)朋(peng)友(you)圈分享制造核心(xin)話題(ti)，再(zai)配合新(xin)鮮好玩的(de)H5小游(you)戲、小視頻、動(dong)態長圖等……活(huo)動(dong)期間將(jiang)會(hui)高頻的(de)整合多種多樣的(de)玩法出街。如此，這波場景體驗(yan)營銷不但可以順(shun)利地持續進行，也更容易(yi)引起受眾的(de)關注(zhu)和參與(yu)。

發力簋(gui)街，打(da)造行(xing)業營(ying)銷樣(yang)板

羅伯特·勞朋(peng)特教(jiao)授提出的(de)(de)4C營銷(xiao)模式指出，商家(jia)要考(kao)慮(lv)到顧客的(de)(de)成本，為(wei)顧客提供購買的(de)(de)便利和良(liang)好溝通，這在(zai)場景營銷(xiao)中同樣適(shi)用。以維(wei)維(wei)豆奶飲料場景化營銷(xiao)的(de)(de)地推活動(dong)來說(shuo)，這波圍繞“何(he)以解辣(la)(la)維(wei)有逗奶”活動(dong)，在(zai)簋(gui)街辣(la)(la)莊、寬(kuan)板凳、簋(gui)街龍蝦店內，開始(shi)了與消費(fei)者面對面的(de)(de)場景化互動(dong)營銷(xiao)。

消費者只(zhi)要在店內挑戰不同級別的(de)(de)麻(ma)辣口味菜肴，即可免費享用維(wei)維(wei)豆奶(nai)飲料(liao)，而參與大眾評論者，還(huan)可現場獲得維(wei)維(wei)豆奶(nai)飲料(liao)一罐。面對這樣的(de)(de)實惠便利，消費者很容(rong)易(yi)(yi)做出(chu)后續購買行為，從(cong)而完成交易(yi)(yi)閉環。如此反復(fu)，也使(shi)得維(wei)維(wei)的(de)(de)品牌口碑得到良好(hao)傳播，并吸引受(shou)眾持續關注和參與。

目前，維維豆奶場景(jing)(jing)化營銷(xiao)(xiao)活動已火熱開始，而簋(gui)街(jie)(jie)仍(reng)將作為(wei)(wei)維維豆奶飲(yin)(yin)料后續場景(jing)(jing)化營銷(xiao)(xiao)的(de)主戰(zhan)場。很多人(ren)不(bu)解其(qi)(qi)意(yi)，同(tong)一場景(jing)(jing)反復使用，不(bu)會導致消費者視覺疲勞嗎(ma)？其(qi)(qi)實不(bu)然，整個場景(jing)(jing)化營銷(xiao)(xiao)圍繞著核(he)心點“佐餐”，通過不(bu)同(tong)形(xing)式的(de)互動和(he)傳播(bo)，讓場景(jing)(jing)化營銷(xiao)(xiao)更有趣味。此外，北京具有濃厚的(de)文(wen)(wen)化特色，消費者對老品(pin)牌尤為(wei)(wei)信(xin)賴(lai)，尤其(qi)(qi)是飲(yin)(yin)食等(deng)快(kuai)消品(pin)方面(mian)，而簋(gui)街(jie)(jie)作為(wei)(wei)北京具標志(zhi)性的(de)飲(yin)(yin)食文(wen)(wen)化基地，在全國具備很高(gao)知(zhi)名度，維維豆奶飲(yin)(yin)料選擇(ze)其(qi)(qi)為(wei)(wei)場景(jing)(jing)化營銷(xiao)(xiao)的(de)主要戰(zhan)場，則(ze)希望借助簋(gui)街(jie)(jie)繁華(hua)、餐飲(yin)(yin)多、日(ri)常人(ren)流量等(deng)優勢(shi)，將其(qi)(qi)打造成行業營銷(xiao)(xiao)樣板(ban)街(jie)(jie)。

北京簋街場景(jing)化營(ying)銷的(de)開展，充分(fen)融合線上(shang)線下的(de)資源和(he)優勢，真正實(shi)現了(le)“互(hu)聯網+環(huan)境(jing)”的(de)“營(ying)與(yu)銷”，從而為維(wei)維(wei)的(de)互(hu)聯網轉型提供新(xin)脈絡(luo)。這一營(ying)銷模式的(de)成功，在快(kuai)速提高維(wei)維(wei)聲量、加深維(wei)維(wei)豆奶飲(yin)料產(chan)品在行業(ye)內外(wai)影(ying)響力的(de)同時，還將帶動(dong)更多(duo)區域(yu)市場的(de)拓(tuo)展，為產(chan)品與(yu)用戶之(zhi)間的(de)互(hu)動(dong)提供更多(duo)方式，打造(zao)出一個快(kuai)消品行業(ye)在餐飲(yin)渠道具有(you)代表性的(de)樣板。