維維集團的實力新品重磅上市，酸奶果汁PLUS

不可否認，乳品飲料市場一(yi)(yi)直是食(shi)品圈的潛力(li)股(gu)，一(yi)(yi)次次帶給我們新的驚喜。隨(sui)著消費(fei)升級，創新性(xing)的產品不斷涌(yong)現，吸引(yin)著市場的眼球(qiu)。而在這(zhe)之中，維維集(ji)團(tuan)重磅(bang)推(tui)出的創新單(dan)品--熱(re)帶雨果(guo)常溫酸奶(nai)(nai)果(guo)汁，將酸奶(nai)(nai)與果(guo)汁完美地(di)跨(kua)界(jie)融(rong)合。它似酸奶(nai)(nai)非(fei)酸奶(nai)(nai)、似果(guo)汁非(fei)果(guo)汁，憑借差(cha)異化(hua)的產品特質(zhi)、系出名門的品牌背書，一(yi)(yi)經推(tui)出便備(bei)受關注。

品類趨勢，酸奶和果汁的"雙增"時代

酸奶(nai)作為乳制品中發展快速的(de)(de)品類(lei)之一(yi)，以其獨特的(de)(de)風味、豐富的(de)(de)營養物(wu)質和多(duo)種健康元素廣受消費者(zhe)青睞。然而，隨著酸奶(nai)市場日漸成熟，產品日趨豐富，從原有的(de)(de)基礎原味到后來的(de)(de)大紅(hong)棗，再到香蕉、草莓、黃桃等水(shui)果，酸奶(nai)的(de)(de)口味越來越多(duo)樣化(hua)。

今年更(geng)有越來(lai)越多的新口味酸(suan)奶在市場涌現，加之超級水果、超級谷(gu)物、花香等(deng)特殊(shu)口味的酸(suan)奶層出不窮(qiong)，多元化的口味正在為酸(suan)奶市場注入源源不斷(duan)的驅動(dong)力。

而在(zai)飲品板塊中，擁有廣(guang)泛群(qun)眾(zhong)基礎的果(guo)汁人均消(xiao)(xiao)費尚處在(zai)初級階(jie)段，隨著消(xiao)(xiao)費者(zhe)健康消(xiao)(xiao)費觀念(nian)的日(ri)益提升，果(guo)汁品類仍有很大的增(zeng)長(chang)空間。

在酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)與(yu)果(guo)汁(zhi)(zhi)"雙增"的(de)時代，酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)口味(wei)多(duo)元(yuan)化、果(guo)汁(zhi)(zhi)消(xiao)費趨勢化正(zheng)為(wei)乳品(pin)(pin)飲料市(shi)場帶(dai)(dai)(dai)來新機(ji)遇。再(zai)此(ci)背景下，維(wei)維(wei)集團重磅(bang)推出了創新產品(pin)(pin)--熱帶(dai)(dai)(dai)雨果(guo)常溫酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)果(guo)汁(zhi)(zhi)，其采用(yong)自有牧(mu)場優(you)質(zhi)澳(ao)洲荷斯坦奶(nai)(nai)牛(niu)之奶(nai)(nai)源、全(quan)部進口熱帶(dai)(dai)(dai)水果(guo)、進口希臘益生菌(jun)酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)與(yu)熱帶(dai)(dai)(dai)水果(guo)搭配，口感與(yu)營養兼(jian)具，酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)果(guo)汁(zhi)(zhi)PLUS的(de)跨界融合，正(zheng)成為(wei)乳品(pin)(pin)飲料市(shi)場的(de)明日之星。

產(chan)品個性化，與(yu)眾不同才(cai)能(neng)奪人眼球(qiu)

多年(nian)來(lai)，維(wei)(wei)維(wei)(wei)集團(tuan)相繼推出維(wei)(wei)維(wei)(wei)豆奶粉、天山雪系列乳(ru)制品(pin)(pin)以及(ji)液態豆奶等明星產品(pin)(pin)，這次新(xin)上(shang)市的維(wei)(wei)維(wei)(wei)熱(re)帶雨果也不(bu)例外，產品(pin)(pin)力十足。

賣點(dian)一形式創新

作為一款與眾不同的創新型常溫酸奶果(guo)汁，熱(re)帶(dai)雨果(guo)的熱(re)帶(dai)水果(guo)汁含量≥10%,每100ml蛋白質含量達(da)到1.8g;賣點二優易吸收

采用希臘菌種，歐式慢(man)發酵，使牛奶的營養成份更好地吸(xi)收；賣點(dian)三優良品質(zhi)

進口果(guo)汁，全部來自熱帶水果(guo)，其中番石榴和百香果(guo)更是果(guo)中之王(wang)；賣(mai)點(dian)四(si)復配工藝

酸奶果汁復配(pei)工藝，口(kou)感更好。

作(zuo)(zuo)為一款跨界組合產(chan)(chan)(chan)品(pin)，熱帶(dai)(dai)雨果(guo)常(chang)(chang)溫酸奶(nai)(nai)果(guo)汁擁(yong)有新穎、的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)元素，同時具有奶(nai)(nai)香(xiang)味與水(shui)果(guo)濃香(xiang)，并兼具酸奶(nai)(nai)與水(shui)果(guo)營養，口感突出、營養全面(mian)。此(ci)外，熱帶(dai)(dai)雨果(guo)常(chang)(chang)溫酸奶(nai)(nai)果(guo)汁作(zuo)(zuo)為一款定(ding)位即飲的(de)乳品(pin)飲料，采用PE瓶型與磨砂手感，更有質感、方(fang)便攜帶(dai)(dai)，打開即喝，為產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)動(dong)銷提供了(le)保證。

熱帶雨果的(de)(de)上市對(dui)于維維集團(tuan)來(lai)說(shuo)，豐(feng)富了(le)現有乳(ru)品(pin)(pin)飲料產(chan)品(pin)(pin)線，實現了(le)豆(dou)奶粉、液(ye)態豆(dou)奶、乳(ru)品(pin)(pin)與果汁乳(ru)飲料的(de)(de)多品(pin)(pin)類(lei)互補(bu)發展(zhan)，優化(hua)食品(pin)(pin)板塊的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)結構。

因此，針對這一戰略新品(pin)，維維集團在(zai)渠道布局上(shang)將聚(ju)焦(jiao)在(zai)更多新穎(ying)、年輕(qing)人聚(ju)集的渠道創新，如低溫冷鏈、自動售賣(mai)機、面包房、高檔便利店等，集中爆(bao)破年輕(qing)市場(chang)與(yu)當下(xia)主流消(xiao)費群體(ti)。

系(xi)出名門，大(da)品牌、高利潤雙(shuang)重保(bao)障

作(zuo)為有著"豆奶大王"美譽的(de)知名(ming)品牌(pai)，維(wei)維(wei)集團專注豆奶行(xing)業30年(nian)，其廣告語(yu)"維(wei)維(wei)豆奶，歡(huan)樂開(kai)懷"響(xiang)遍大江南(nan)北，維(wei)維(wei)豆奶更是成為眾多消費(fei)者心中優質豆奶產品的(de)代(dai)名(ming)詞(ci)。近年(nian)來，維(wei)維(wei)集團持續專注品質與創新，在立(li)足自(zi)身優勢的(de)基(ji)礎(chu)上，戰略性推(tui)出液(ye)態經典豆奶系列產品，包(bao)括(kuo)玻(bo)璃瓶、塑瓶、利樂等多種包(bao)裝形式，品牌(pai)定(ding)位(wei)與高度深(shen)入(ru)人心。

作(zuo)為食品(pin)飲料行業的"常青(qing)樹",維維集團(tuan)緊跟潮流(liu)，砥礪創新，從(cong)一杯維維豆奶的童年記憶(yi)出(chu)發，逐(zhu)漸(jian)搭建出(chu)了一個(ge)品(pin)類多元、消費潛(qian)力巨(ju)大的乳品(pin)飲料產品(pin)矩陣。

如今，伴(ban)隨著主流消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)，維(wei)維(wei)將產品(pin)(pin)線賦予了新的(de)時代價值。而此次推(tui)出的(de)熱帶雨果(guo)常溫酸奶果(guo)汁則啟用旗下專業乳品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)--天(tian)山(shan)雪，借助維(wei)維(wei)集團品(pin)(pin)牌(pai)知名度(du)與天(tian)山(shan)雪品(pin)(pin)牌(pai)專業度(du)，聯手為熱帶雨果(guo)全力造勢。

自(zi)古以來"大品(pin)牌"與"高利(li)(li)潤"向來難兩全。在品(pin)質為前提的基礎上，經銷(xiao)商(shang)選擇產(chan)品(pin)能否賺錢才(cai)是核心的問題(ti)。值得(de)肯定的是，此(ci)次(ci)維(wei)維(wei)集團充分考慮經銷(xiao)商(shang)渠道壓(ya)力(li)，推出的熱帶(dai)雨(yu)果切入6~8元零售(shou)(shou)價(jia)格帶(dai)，具有價(jia)盤合理、代理商(shang)和(he)(he)零售(shou)(shou)商(shang)利(li)(li)潤豐(feng)厚的特點，零售(shou)(shou)商(shang)和(he)(he)經銷(xiao)商(shang)毛利(li)(li)均在30%,為經銷(xiao)商(shang)操作市(shi)場留出了豐(feng)厚的利(li)(li)潤空間(jian)。

鑒(jian)于此，在經銷商布建上，熱帶雨(yu)果(guo)常溫酸奶果(guo)汁將首批選擇擁有先進經營意(yi)識和經營推廣能力，在渠道上擁有符(fu)合產(chan)品主銷渠道的(de)客(ke)戶(hu)合作。

政(zheng)策誘(you)人，營銷布局多(duo)元化

在營銷(xiao)模式上，維(wei)維(wei)集團將推(tui)出(chu)"壹元換(huan)購"促銷(xiao)拉動活動，即購買維(wei)維(wei)熱帶(dai)雨(yu)果"雙重大獎(jiang)，歡樂(le)共享"促銷(xiao)裝產(chan)品，發現瓶蓋中印有"壹元換(huan)購"字樣，即可加(jia)1元兌換(huan)同規格本(ben)品壹瓶，中獎(jiang)率在30%以上。

熱(re)帶(dai)雨果還選擇(ze)了(le)年輕人更習(xi)慣(guan)的掃碼(ma)搶紅包的方式。消費產品后(hou)通過掃碼(ma)就(jiu)可得紅包，獎(jiang)項66元。

為(wei)了回饋廣(guang)大經銷商的信任和支(zhi)持(chi)，將(jiang)熱帶雨(yu)果打(da)造成全國(guo)市場超(chao)級單品(pin)，踏(ta)實做市場，真正支(zhi)持(chi)經銷商終(zhong)端(duan)(duan)動銷，熱帶雨(yu)果上市前期，維維集團(tuan)還將(jiang)提供產品(pin)品(pin)嘗支(zhi)持(chi)、首(shou)批發貨(huo)調(diao)換(huan)貨(huo)支(zhi)持(chi)、終(zhong)端(duan)(duan)推廣(guang)支(zhi)持(chi)以及(ji)年(nian)度(du)返(fan)利支(zhi)持(chi)等政策(ce)。