消費升級，維維集團實力推新，搶跑2019就靠它了

食品飲料創新的關鍵是口味(wei)的創新，只有(you)口味(wei)才能讓消費者(zhe)獲(huo)得更為直(zhi)接的產(chan)品認知(zhi)。

在(zai)消費(fei)升級(ji)的(de)(de)大背景下，中(zhong)國(guo)的(de)(de)中(zhong)產階級(ji)不斷壯大，80、90,甚至00后也開始成(cheng)為新生代的(de)(de)消費(fei)主(zhu)力軍，價格不再是困擾他(ta)們的(de)(de)首要難題。Innova的(de)(de)調查報告顯示，相較于成(cheng)本，口味(wei)和健康已(yi)經成(cheng)為超七成(cheng)中(zhong)國(guo)消費(fei)者在(zai)購買乳制品時率先(xian)考慮的(de)(de)兩(liang)大因素。

水果風味從來(lai)都是乳制(zhi)品--尤其是酸奶(nai)(nai)制(zhi)品中(zhong)長盛(sheng)不衰的(de)潮(chao)流熱點(dian)，消費(fei)者追(zhui)求更(geng)加(jia)真實和有益健康的(de)產品添加(jia)，水果成分(fen)當仁不讓。調查顯示(shi)，有38%的(de)消費(fei)者在購買酸奶(nai)(nai)時，優先(xian)選擇(ze)的(de)就是果味口感。

但口(kou)味(wei)"常(chang)青樹"往往也(ye)伴隨著同質產(chan)品(pin)過多的(de)(de)難題，如何在(zai)大趨(qu)勢下尋(xun)找到新的(de)(de)突破(po)點，實現銷量與口(kou)碑的(de)(de)雙增長，給新老經銷商帶來品(pin)牌和利潤的(de)(de)雙重提升，是企業面臨的(de)(de)重要工作。

近日(ri)，維(wei)維(wei)集團(tuan)股份(fen)有限公司（以下簡(jian)稱"維(wei)維(wei)集團(tuan)"）重(zhong)拳出擊，推出了一款"酸(suan)奶果(guo)汁PLUS"--熱帶雨果(guo)常溫(wen)酸(suan)奶果(guo)汁，產品不僅營養美味(wei)、包裝(zhuang)，而(er)且賣(mai)點清晰、利潤豐厚(hou)，再加上(shang)維(wei)維(wei)&天(tian)山(shan)雪的品牌背書(shu)，一經(jing)亮相便備受關注。

立足自身優(you)勢，乳(ru)業矩陣再添新(xin)軍

維(wei)維(wei)集(ji)團(tuan)(tuan)組建于1992年，是一家跨行(xing)業(ye)(ye)、跨地(di)區(qu)的(de)大型(xing)企(qi)業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)，農業(ye)(ye)產業(ye)(ye)化龍頭企(qi)業(ye)(ye)。作為中國豆(dou)(dou)(dou)奶行(xing)業(ye)(ye)的(de)開創者，維(wei)維(wei)集(ji)團(tuan)(tuan)素來(lai)有著"豆(dou)(dou)(dou)奶大王"的(de)美(mei)譽，"維(wei)維(wei)豆(dou)(dou)(dou)奶、歡樂開懷"這(zhe)句經典的(de)廣告語更(geng)是響徹(che)中國大地(di)。

近(jin)年來(lai)，維維集團在立(li)足自(zi)身(shen)優勢(shi)的基礎上(shang)，緊跟(gen)市場潮(chao)流，及時調整發展戰略，積(ji)極進行創新升級(ji)，向(xiang)"大食品、大資源、綜合性、多元化、國(guo)際(ji)化"的發展方(fang)向(xiang)不斷(duan)前進。

從一(yi)杯豆奶出發，維維集團逐漸搭建出了一(yi)個品類多(duo)元、消費潛(qian)力巨大(da)的乳品飲料產品矩陣。天山(shan)雪(xue)是維維集團旗下專(zhuan)業乳品品牌，維維集團先(xian)后獨資或合資在徐州(zhou)、珠(zhu)海、新疆(jiang)等(deng)地組建了牛(niu)奶公司，同時簽約澳(ao)大(da)利亞艾德士(shi)有(you)限公司，成功(gong)引進萬頭澳(ao)洲良種奶牛(niu)，建立了華東(dong)大(da)型進口(kou)奶牛(niu)隔離(li)場(chang)以及(ji)歐洲園林(lin)式萬頭奶牛(niu)場(chang)。

此次，維維集團借助品(pin)牌(pai)知(zhi)名度與天山雪(xue)的專業度，合(he)力為新品(pin)熱帶(dai)雨果(guo)常溫(wen)酸奶果(guo)汁造勢。

跨界組合，營養豐富個性十足(zu)

酸(suan)奶(nai)由(you)于(yu)含有豐富的鈣、蛋(dan)白質(zhi)、維生(sheng)素(su)及多種微量(liang)元素(su)等，一直是消費(fei)者心中理想的健康食(shi)品。維維集團在酸(suan)奶(nai)的基礎上，特(te)別(bie)添加了(le)進口(kou)熱(re)帶水果，重(zhong)磅(bang)打造熱(re)帶雨果常(chang)溫酸(suan)奶(nai)果汁(zhi)產品，兩(liang)者跨界融合，口(kou)感(gan)與營養雙重(zhong)升級，一經上線便受到廣泛關注。

作為一款(kuan)創(chuang)新型常(chang)溫酸奶果汁，熱帶雨果精選(xuan)自有牧優質(zhi)(zhi)澳(ao)洲荷斯坦奶牛之(zhi)奶源(yuan)，引進希臘優質(zhi)(zhi)益生菌種，歐式慢發酵，使牛奶的(de)營養(yang)成份更(geng)好地吸收。同時特別添加了(le)有著(zhu)"果中之(zhi)王"美譽的(de)番石榴和百香果，富含多(duo)種維生素、胡(hu)蘿卜(bu)素、膳食纖維及微量(liang)元(yuan)素，熱帶水果全部(bu)來自進口，果汁含量(liang)≥10%,每100ml蛋白質(zhi)(zhi)含量(liang)達到(dao)1.8g。

作為一款跨(kua)界組合的(de)產品，熱帶雨果(guo)的(de)產品元(yuan)素(su)更(geng)加、新(xin)穎(ying)，令(ling)人眼前一亮。采(cai)用(yong)酸奶果(guo)汁復配工藝，奶香(xiang)十足、水果(guo)味(wei)濃，口感豐富。同時兼具酸奶和水果(guo)的(de)營(ying)(ying)養，1+1>2,營(ying)(ying)養補充更(geng)全面。

作為一款方便(bian)飲(yin)用的(de)乳品，熱(re)帶(dai)雨果定(ding)位(wei)即飲(yin)，采(cai)用PET瓶與磨砂標(biao)，握在(zai)手中(zhong)更有質感，開蓋即喝，攜帶(dai)便(bian)利(li)，滿足早(zao)餐、零食、下(xia)午(wu)茶(cha)等多(duo)個消費場景，為動銷提(ti)供充分保證。

政策好、毛利高，志在(zai)打造超(chao)級單品

為營造更好的市場效果(guo)，維維集團特別推(tui)出(chu)"壹(yi)元(yuan)換購(gou)"和"維維返(fan)樂多"兩大促銷活動(dong)：購(gou)買(mai)維維熱帶雨果(guo)"雙重(zhong)大獎歡樂共享"促銷裝(zhuang)產品，發(fa)現瓶(ping)蓋(gai)中印有(you)"壹(yi)元(yuan)換購(gou)"字樣，即可憑中獎瓶(ping)蓋(gai)加1元(yuan)人(ren)民幣兌換同規(gui)格本品壹(yi)瓶(ping)。中獎率在(zai)30%以(yi)上。消費產品后(hou)還(huan)可通過掃(sao)碼獲得紅包，獎項達到66元(yuan)，保證瓶(ping)瓶(ping)有(you)驚喜(xi)。

維維集團致力(li)將熱(re)帶(dai)(dai)雨果打(da)造成超級單品，熱(re)帶(dai)(dai)雨果切入(ru)6-8元零售價格帶(dai)(dai)，零售商(shang)和經(jing)(jing)銷商(shang)毛利均在30%以上(shang)，為經(jing)(jing)銷商(shang)操作市(shi)場留出了豐厚的利潤空間。