碳酸飲料行業現衰退信號 可口可樂為何逆勢上揚？

 可口可樂公司近日公布了2019年第二季度財報，得益于以消費者為中心、全品類飲料戰略、品牌基礎和不斷改善的執行力，二季度營收、每股盈利均超預期，市場較為關注的核心指標有機收入增長6%。受次推動，可口可樂股價創歷史新高。

 作為一家從未跌出過全球知名品牌排行榜前十的的公司，可口可樂在過去幾年經歷了一系列重大轉變，包括投資關鍵領域（如日本氣泡酒市場）、收購Costa進軍咖啡市場，剝離傳統瓶裝業務等。

 老虎證券投研團隊認為，在經歷了業務轉型、業績連續下滑的陣痛期后，可口可樂在2019年前兩個季度釋放出觸底反彈信號，有機收入增長重拾升勢，戰略轉型成果初顯。渡過轉型陣痛期的可口可樂仍是一家低市盈率、穩定派息的價值投資標桿企業。

營收增長迎來拐點，全品類戰略價值突顯

 對于碳酸飲料行業來說，以美國為主的多國市場早已出現衰退信號，過去五年可口可了公司收入連續五年出現下滑，尤其是2018年可口可樂財務狀況急劇惡化，股價出現近十年跌幅，市場一度蒸發170億美元。

 營收其實在一季度有了明顯的反彈，而本季度是對觸底反彈的確認與延續。新財報顯示，公司二季度營業收入延續上一季度兩位數的增長勢頭，主營業務-即非酒精飲料業務表現強勁，提振有機收入增長6%，這是本季度投資者為看重的指標。

瓶裝業務占比繼續下滑，水、果汁、咖啡等其他飲料品種對沖了瓶裝業務營收下滑帶來的負面影響。

 因此，隨著消費者偏好正在發生改變，公司早已瞄準了健康飲料市場。本季度零糖飲料延續良好表現，全球銷量連續第七個季度實現兩位數增長，主要受到創新的驅動（如可口可樂加咖啡），以及面向當今消費者的現代化營銷策略。

 此外該公司與Netflix達成了一項的合作關系，1985年的新可口可樂將在7月4日上映的熱門劇集《怪奇物語》第三季中亮相。

 “因地制宜”也是刺激收入的一大關鍵因素，由于碳酸飲料銷量在美國地區的銷量是減少的，而全球其他地區銷量還在增長。可口可樂奉行的戰略是：在發達國家提高價格，在發展中國家爭取銷量，以此來推動有機收入增長。

 總之，本季度收入勢頭反映了公司戰略轉型的執行與延續，尤其是有機增長強勁給投資者打了一劑強心劑，業績反彈得到了確認。從2019年前兩個季度看，可口可樂通過以消費者需求為核心，不斷推進全品類飲料戰略，新一輪的產品升級在2019年逐步兌現。

輕資產模式下，盈利能力亟待驗證

 本季度盈利情況也有明顯的改觀，自新CEO上任之后，可口可樂實行全新的輕資產模式，剝離低利潤率的瓶裝業務起到很好的緩沖作用，雖然北美航運和原材料成本不斷上升，但顯然可口可樂比其他大部分公司都更好地應對了這些挑戰。