復原乳之外，旺旺首推高端純牛奶新品！

 在乳制品行業中，常溫奶伊利、蒙牛雙騎絕塵，巴氏奶各地龍頭割據，而復原乳則是旺旺“一家獨大”，尤其旺仔牛奶縱橫十數載，成為業內屈指可數的百億級單品之一。

 公開資料顯示，2013年旺仔牛奶銷售額達到峰頂，全年收入18億美元（約合人民幣112億元），2014年微降至17.85億美元，2015年再度衰退13.5%，到2016年已經跌到人民幣85億元，步步走低。2017年旺旺調整財年后，旺仔牛奶終于迎來反彈，同比增長10%。

 值得一提的是，近幾年來業界內外關于復原乳營養價值的非議此起彼伏，復原乳一度被貼上差等生的標簽，旺仔牛奶也首當其沖成了集中的批評對象，甚至被解讀為連累其業績滑坡的重要原因之一。

 或許意在擺脫“復原乳專業戶”的名號，或許出于品類多元化的考慮，旺旺悄然打出了一張“純牛奶”的牌。

 據悉，旺旺純牛奶由山東旺旺食品有限公司生產，為現代渠道專供，上市已有數月時間，保質期長達8個月，終端售價55元/箱，約合4.6元/盒，而每盒凈含量只有190ml，價格不低；此外，代表營養價值的關鍵成分——乳蛋白含量達到3.6g/100ml，與高端純牛奶翹楚特侖蘇、金典相同。

 高端純牛奶市場已有特侖蘇和金典兩座百億級別的“大山”，旺旺何以此時一頭扎進來？數據顯示，2018年618促銷期間，從各液態乳品類銷售情況來看，高端純牛奶銷售，占整體市場份額的35.6%。在營養因素被愈加重視而價格因素不再敏感時，高端純牛奶無疑是很好的消費選擇。