家具+調味品？旺旺再跨界

 4月1日，旺旺在官方微博上發布了一條消息，隆重宣布了新的“家家旺”計劃，同時，家家旺401系列家具也即將上市！

如何永葆青春活力，這是一道很深的課題

這條微博迅速吸引了網友們的關注，獲得了大量的點贊、轉發和評論。

 同一天，旺旺還公布了其新推的調味料，包括仙貝粉和雪餅粉等9款產品，引得網友驚呼“旺旺真的太懂我們了吧！”截止目前，#旺旺調味料#話題已獲得了861.4萬的閱讀量，2.6萬條討論。

旺旺的調味料新品

雪餅糖霜粉

 精選優質砂糖，利用雪餅上糖霜的制作工藝，單獨提煉制作出雪餅糖霜粉，揪一點雪白的糖霜，輕輕地撒下，是美味佳肴后的點綴！

旺旺還公布了其新推的調味料，包括仙貝粉和雪餅粉等9款產品旺旺仙貝粉

提取仙貝的精華粉末，吃面撒一點，吃炸雞撒一點，吃薯條撒一點，你愛吃的都可以撒一點。

浪味仙蔬菜粉

從不知道蔬菜味也可以讓人上癮，這就是浪味仙的魔力。

厚燒海苔粉

 精選紫菜，低熱量含多種維生素，精心研磨制作獨特的海藻味海苔粉，為你的飯菜增添一份清新和一份鮮味。

牛奶煉乳

采用優質乳源，品質安心有保障。

黑白配巧克力醬

 醇厚濃郁，黑白配提供的酥脆口感，連同巧克力的醇香，融化在此刻，苦中微甜，甜中帶苦，搭配面包吐司再好不過。

從火辣的南美而來，炙熱的墨西哥風情，調味、燒烤……從此愛上吃辣的感覺。

挑“豆”蟹黃蠶豆豆瓣醬

濃郁的蟹肉香氣，為黃豆醬注入大海的靈魂。鮮甜的蟹黃鮮味，適合拌面、炒飯。

 采用100%的烏干達羅布斯塔咖啡豆，來自咖啡冷冽原始的苦香撞上煉乳后味回甘的醇香咖啡的獨特魅力全都在這里了。

針對于此，微博網友們也是積極留言回應：

從旺仔主題門店的火熱情況來看，旺旺的IP策略確實挺成功。

千萬不要是愚人節的玩笑，我是真的想擁有仙貝粉的！

 今天四月一，但愿旺旺沒有騙我們！！仙貝粉和雪餅粉要上了！！還有旺旺煉乳！吃粉不吃餅的我，終于不用嗦手指了旺旺新品調味料，浪味仙蔬菜粉我立刻安排！

這個旺旺仙貝粉，我分分鐘干他一瓶！！！不用舔手指頭了！

天哪，以后吃啥都撒點旺旺調味料？

媽啊，旺旺推出家具了！！這個小饅頭的沙發可愛到尖叫！！！

旺旺要出#旺仔家具# 和#旺仔調味料# ，不知是真是假，但是旺旺漲了一定是真的。

 又是服裝又是家具又是調味品，旺旺真的很會啊！還有不少網友表示，旺旺真的是讓人越來越看不懂了。那么，頻頻跨界推新的背后，旺旺究竟有著怎樣的邏輯呢？

“產品+渠道”，強化IP內涵

 渠道誠可貴，品牌價更高；若無內涵在，二者皆可拋。在商品經濟從稀缺時代轉向豐裕時代，消費者注意力稀缺，忠誠度下降，怎樣讓自己的品牌變“酷”或者賦予更多內涵，是擺在幾乎所有To C公司面前的難題。

曾經風光到總市值觸及1700億港元，一年賣出119億旺仔牛奶，旺旺如今也漸漸賣不動了。

 2014年，為應對公司危機，旺旺開始推行“產品+渠道”的多元化行銷策略，推出更多元化的品類，迎合不同消費族群的需求。

2014年，旺旺就進軍過嬰幼兒輔食、方便面等多個新領域。

 2017年，旺旺推出了近50款新產品，甚至做了一些更為冒險的嘗試。比如做“雪姬”梅酒、“哎喲”燕麥粥、方便面等。

 2018年，旺旺更是劍走偏鋒，陸續推出旺仔二鍋頭、旺仔金飾、旺仔衣服……還推出了針對職場女性的“莎娃SAWOW酒”、邦德咖啡、草本植物飲料的“大口爽”，以及創意冰品“凍癡”等新品。另外，旺旺還還跨界進軍護膚界，推出旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等各種產品……這一系列跨越多個領域的嘗試，只有大家想不到，沒有旺旺做不到，為了突破自己，旺旺真的是拼了。

 為了售賣這些有點“非主流”的商品，旺旺甚至建立線下直營店——“旺仔主題門店”，利用直營店鋪講好IP和衍生故事，賦予品牌更多的內涵。旺旺因此也成了玩文創的高手。旺旺還成立了旺仔俱樂部，同名微博、微信、抖音，共同發力新品的引爆。

從旺仔主題門店的火熱情況來看，旺旺的IP策略確實挺成功。

 現如今，旺旺開始跨界推家具，將品牌的影響力逐漸從超市、線下直營店延伸至消費者的家中，進一步強化品牌印象，這一步棋可謂精彩。

跨界調味品，增加盈利能力？

如果說旺旺推家具是為了強化IP，增加品牌影響力，那么如果旺旺進軍調味品似乎也不難理解。

 眾所周知，在快消品領域，調味品盈利能力居行業榜首，是除白酒行業外整個食品飲料行業中具資本升值空間的產業。以行業龍頭海天為例，2018年，海天收入同比增長16.8%、凈利潤同比增長23.6%、扣非凈利潤增長21.9%。圓滿達成了“五年再造一個海天，營業收入翻一番”的宏大目標，其盈利能力可見一斑。

海天逐年營收增長一覽

 不僅盈利能力高，我國調味品行業的發展具有自身的邏輯。首先，其主要增長機會是在國內市場，無論中美貿易摩擦到何種程度，對調味品行業的影響都不會太大。其次，在消費升級的蓬勃浪潮之下，調味品行業將有充分的擴容空間。

 近幾年，進入調味品行業的外部跨界者持續不斷，而2019年，這樣的局面將繼續延續。所以，如果旺旺充分點燃一代人的美好味覺記憶，借勢跨界調味品行業，也是符合邏輯的。

 2018年，旺旺在愚人節的承諾已經兌現。那么，接下來的2019年，旺旺將有怎樣的動作？真是非常令人期待。話說回來，這9款各具特色的調味料，你會Pick哪一款？