近日，娃哈哈董事長兼任總經理宗慶后南下廣州考察，據多方媒體解讀這預告著娃哈哈即將宣布推出今年重磅的新品——營養五谷飲料，正式進軍谷物飲料市場。
營養五谷，產品名稱簡單直白地突出了兩個重點“營養”和“五谷”，產品功效+產品原料，直接了當地將產品信息一次性傳達給消費者，讓其快速了解產品定位并捕捉目標消費人群。目前，這款營養五谷飲料共推出了紅豆、核桃、芝麻三種口味，以滿足不同消費者的營養需求。
此次的新品在口味轉變的同時，包裝也更加年輕化。產品采用了與果茶阿潤相似的大瓶口方形PET瓶，讓飲用更舒暢。暢飲的特性符合了產品定位的主流消費人群的特征：上班族、學生等來不及吃早飯甚至正餐，均可以用營養五谷飲料進行代餐，快速便捷地解決飽腹問題，并補充人體所需營養，而谷物屬于粗纖維，可以減少脂肪的攝入，而其中所含的膳食纖維又能夠潤腸通便，有助于減脂瘦身和抗氧化，這充分滿足了當代人健康養生的消費理念，直擊消費痛點。
而在設計風格上娃哈哈也一改往日沉穩、傳統的風格，采用了年輕受眾群體更加青睞的化主題設計。插畫風格的卡通谷物形象配以鮮艷的顏色，凸顯了產品的活潑內涵及靈動性。而每一種口味從瓶蓋瓶身再到印刷字體，都用代表口味的顏色進行明顯區分。新風格的突破也將帶給消費者全新的消費體驗，重新定位娃哈哈的品牌形象。
而對于營養五谷何時上市，娃哈哈官方微信客服工作人員表示，營養五谷是娃哈哈今年重點打造的新品，被視為百億營養快線的“繼任者”，企業十分重視，因此具體上市時間還在商榷當中。
但可以肯定的是，在產品上市的初階段娃哈哈將堅持線上線下相結合的模式，后期將會根據產品特性攜“無限場景”面世。營養五谷出現的場景可以是校園、飲品店、便利店、超市、辦公室等多種場景中，后期會根據不同場景因地制宜進行產品營銷推廣。
相關數據顯示，隨著人們生活水平的改善，人們對粗糧飲料、健康飲料的需求正以37％的速度快速增長，市場上既有以粗糧王、一榨鮮等為代表的純谷物飲料，也有以伊利谷粒多、蒙牛谷粒早餐為代表的谷物牛奶飲品，雖然已經有多家飲料企業在這一賽道上競相角逐，但目前市場上并沒有出現壟斷品牌，娃哈哈的入局無疑使整個谷物飲料市場正孕育著一場新的品牌競爭和市場瓜分。
