在華狂攬470億后，雀巢(chao)的胃口(kou)并沒有滿足！
2018年，雀巢營收914億瑞郎（約合人(ren)民幣6185.7億元(yuan)，相(xiang)當于兩個半的(de)阿(a)里巴巴），并(bing)在(zai)華狂(kuang)攬70億瑞郎（約合人(ren)民幣470億元(yuan)），在(zai)華業務較去年同期增長6.5%。作為隱形(xing)的(de)巨無霸，雀巢在(zai)中國市場坐(zuo)擁(yong)太太樂、豪吉雞精、徐福記、銀鷺、優活等品牌。
2019年，出(chu)于對瓶(ping)裝(zhuang)水市場的看好，雀(que)巢旗下瓶(ping)裝(zhuang)水品牌“優活”近日發布了(le)兩款產品——煥新升級(ji)的“獎杯瓶(ping)”純(chun)凈水，以及(ji)全新的運(yun)動飲料“雀(que)巢優活補水+”，正式進軍(jun)功能(neng)飲料市場。
深化2元價(jia)格帶(dai)，雀巢(chao)優活(huo)換新裝
雀巢(chao)(chao)優活(huo)是雀巢(chao)(chao)水業集團的(de)(de)核心品牌(pai)，在世界(jie)瓶裝水市(shi)場中有舉足輕重的(de)(de)地位。
在(zai)華(hua)狂攬470億(yi)后，雀巢(chao)的胃口并(bing)沒有滿足！
近日，雀(que)(que)巢(chao)優活悄然煥新(xin)，推(tui)出(chu)了更加的包裝(zhuang)，新(xin)包裝(zhuang)因(yin)外(wai)觀與獎杯相似而被稱(cheng)為“獎杯瓶”。據悉，“獎杯瓶”近期已經在福建、上(shang)海等地區陸續推(tui)新(xin)上(shang)市，雀(que)(que)巢(chao)水(shui)的天貓旗艦店也上(shang)架了新(xin)包裝(zhuang)。
相比于2016年的(de)換(huan)裝(zhuang)，此(ci)次(ci)換(huan)裝(zhuang)力(li)度更大。新包裝(zhuang)的(de)瓶身更細(xi)長、瓶口開蓋加大；瓶體克重增加、輔之以旋轉形瓶體，握在手中更有質(zhi)感、也更現代一些。由于瓶身包裝(zhuang)克數(shu)的(de)增加，以及改(gai)變瓶身所造(zao)成包裝(zhuang)箱改(gai)變等(deng)因素，造(zao)成了相應成本(ben)的(de)提(ti)升(sheng)。但是，產品(pin)升(sheng)級的(de)同時，新品(pin)的(de)售價(jia)依然為(wei)2元。
2018年，康(kang)(kang)師(shi)傅放(fang)棄了堅持13年的1元(yuan)(yuan)(yuan)水時代。通過升級硬(ying)包(bao)裝和公益營銷(xiao)，順勢將產(chan)品價格(ge)提到2元(yuan)(yuan)(yuan)。而農夫(fu)山(shan)泉和怡寶主打(da)瓶裝水皆為2元(yuan)(yuan)(yuan)，1元(yuan)(yuan)(yuan)康(kang)(kang)師(shi)傅讓位(wei)，恒大冰泉也(ye)由5元(yuan)(yuan)(yuan)降到2元(yuan)(yuan)(yuan)，2元(yuan)(yuan)(yuan)水漸成主流價格(ge)帶(dai)。
1元(yuan)康師(shi)傅讓位，恒(heng)大冰泉也由5元(yuan)降到2元(yuan)，2元(yuan)水漸(jian)成主流價格帶。
此次，雀(que)巢優活升級(ji)了包裝(zhuang)“獎杯瓶”，并繼續(xu)深化2元(yuan)價格布(bu)局。尼爾森數(shu)據(ju)顯(xian)示，售價在2元(yuan)左右(you)(you)的(de)瓶裝(zhuang)水占據(ju)整體(ti)銷售的(de)60%左右(you)(you)，增速(su)仍然是(shi)不同價位中快的(de)。可以(yi)預見的(de)是(shi)，2元(yuan)瓶裝(zhuang)水的(de)市場競爭也更激烈(lie)了。
首次進軍(jun)功(gong)能(neng)飲料市場
出(chu)于對(dui)中國(guo)功(gong)能飲(yin)料市場(chang)的(de)看(kan)好(hao)，雀巢還將在中國(guo)市場(chang)推出(chu)一款(kuan)功(gong)能運動飲(yin)料“雀巢優活(huo)補水(shui)(shui)(shui)+”。這(zhe)是一款(kuan)水(shui)(shui)(shui)果口(kou)味的(de)“補水(shui)(shui)(shui)+”電解(jie)質水(shui)(shui)(shui)，主(zhu)打(da)“富含(han)膳食纖維”、“低糖低熱(re)量(liang)”，目前有清香(xiang)蜜桃(tao)、清爽青檸(ning)兩(liang)個口(kou)味。
雀巢對這款450ml的(de)新(xin)品的(de)建議零售價是5元(yuan)左右，預計5月份(fen)在中國的(de)一線(xian)城(cheng)市，以及(ji)雀巢優活已(yi)有渠道推新(xin)上市。
歐睿國際數(shu)據顯示，2013~2017年(nian)，功能(neng)飲(yin)料市(shi)場(chang)規模年(nian)均復(fu)合增速是12.9%，遠遠高于(yu)飲(yin)料行業3.7%的復(fu)合增速。
除卻紅(hong)牛、東鵬特(te)飲、樂虎等老牌企業外，近(jin)年(nian)來(lai)(lai)上百(bai)款功能飲料(liao)新(xin)(xin)品(pin)(pin)塞進同一(yi)跑道，就(jiu)連乳(ru)業巨頭伊利(li)都跨(kua)界(jie)“打劫”了(le)。新(xin)(xin)來(lai)(lai)的(de)，想搶地盤；舊有的(de)，要把住既得利(li)益。一(yi)場功能飲料(liao)市場的(de)攻防大(da)戰，密鑼緊鼓起來(lai)(lai)……作(zuo)為運(yun)動后的(de)輕補給(gei)飲料(liao)，從(cong)2019年(nian)開始(shi)也(ye)相(xiang)當(dang)熱(re)鬧。2019年(nian)，農夫山泉運(yun)動飲料(liao)品(pin)(pin)牌尖(jian)叫推(tui)(tui)新(xin)(xin)，并計(ji)劃年(nian)內推(tui)(tui)出一(yi)款強補給(gei)型新(xin)(xin)品(pin)(pin)，全面建立多樣化的(de)運(yun)動產(chan)品(pin)(pin)矩陣！外資(zi)巨頭脈動推(tui)(tui)出新(xin)(xin)口味，并打造(zao)系列全新(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)“脈動+”，健力寶品(pin)(pin)牌也(ye)于日前推(tui)(tui)出了(le)運(yun)動飲料(liao)新(xin)(xin)品(pin)(pin)“愛運(yun)動”……一(yi)場行業搶位(wei)大(da)戰即將開始(shi)。
作為(wei)全(quan)球(qiu)的瓶裝水生(sheng)產商，2018年雀巢全(quan)球(qiu)飲用(yong)水業務營收79億瑞郎（約合(he)人(ren)民(min)幣530億元(yuan)）。雀巢旗下(xia)有包括“圣培露”和“法國巴黎泉水”等(deng)知名品(pin)牌。
資料顯示，目(mu)前雀(que)巢(chao)在(zai)中國(guo)有三個工廠，分(fen)別在(zai)上海、天津、昆明，三個品(pin)牌分(fen)別為(wei)“優活”、“獲特滿”和“云南山泉”。據雀(que)巢(chao)透露(lu)(lu)，目(mu)前在(zai)中國(guo)市(shi)場(chang)，瓶裝水部門(men)45%的銷量(liang)份(fen)額(e)為(wei)雀(que)巢(chao)優活，40%為(wei)云南山泉，巴黎水、圣培露(lu)(lu)則占據15%的份(fen)額(e)。
目前(qian)，中國(guo)也已成為(wei)雀巢全(quan)球第(di)二(er)大市(shi)場。年初，雀巢旗下“云(yun)南山(shan)泉”再推4款(kuan)天然泉水(shui)新品(pin)，并(bing)切割(ge)3元價格帶。2元的優活、3元的云(yun)南山(shan)泉、10元的巴黎水(shui)和圣(sheng)培(pei)露，作為(wei)全(quan)球的瓶裝水(shui)生(sheng)產(chan)商(shang)，雀巢在(zai)中國(guo)市(shi)場的產(chan)品(pin)線日益完善。
在中國(guo)的(de)飲品市(shi)場(chang)(chang)上，瓶裝水和功能(neng)飲料增長(chang)勢(shi)頭并駕齊驅(qu)。種(zhong)種(zhong)跡象(xiang)表明，雀(que)巢對中國(guo)飲品市(shi)場(chang)(chang)發(fa)展充滿了期(qi)待。
