為更貼近中國市場，雀巢學生營養品牌NESPRAY在中國將升級為中文名“愛思培”。
8月24日，“雀巢愛思培”未來探究課堂暨品牌發布儀式在北京石景山游樂園“飛越中國館”舉行。該活動由“雀巢愛思培”與國家地理聯合發起。在活動現場，雀巢奶品市場部總監何福瑩正式宣布NESPRAY雀巢學生營養品牌升級為中文“雀巢愛思培”。此外，本次齊聚亮相的“雀巢愛思培”系列新品還包括3款升級產品，分別是“雀巢愛思培”學生奶粉（針對6-15歲青少年）、“雀巢愛思培”學齡前兒童奶粉（針對3-6歲兒童）以及“雀巢愛思培”學生營養燕麥粥。
品牌更名
8月24日，何福瑩正式宣布NESPRAY雀巢學生營養品牌升級為中文“雀巢愛思培”。據介紹，NESPRAY雀巢學生營養品牌源自全球品牌NIDO，可追溯到1944年，進入中國市場已經有20余年。為更貼近中國市場，結合中國媽媽的教育理念，現由英文NESPRAY改名為愛思培。
歐睿國際新的零售數據顯示，NIDO（不含嬰幼兒，僅成人和學生奶粉）在全球的銷量是占位的。在奶粉品類中，在全球80多個國家綜合衡量銷量。相當于每秒售出800杯，每天售出6900萬杯。
“此次之所以由英文NESPRAY改名為愛思培。因為NIDO在中國，沒有中文名字，不接地氣，改為愛思培結合了中國媽媽們的教育理念和自身的一些品牌理念。”何福瑩解釋。
此外，何福瑩表示，“此次以全新升級面貌來到消費者身邊的‘雀巢愛思培’，是為3-6歲兒童和6-15歲青少年打造的全新營養品牌。‘雀巢愛思培’希望與所有中國家長一起，用愛與思想激發孩子的無限潛力，培養全面成長的孩子，幫助他們迎接未來挑戰。”
發力學生奶粉
何福瑩透露，學生奶粉將會是中國市場一個新的增長點。數據顯示，中國學齡期（3-15歲）奶粉市場規模為60億元，占整個非嬰幼兒奶粉市場份額近1/3，近兩年呈雙位數增長。其中，6歲以上學齡期奶粉規模接近10億元，3-6歲學齡期奶粉規模約為50億元。而目前，中國有1400萬的新生兒，喝嬰幼兒奶粉只到3歲，喝學生奶粉可以從3歲喝到15歲，甚至18歲，消費的潛力和周期都非常長。
因此，伴隨品牌更名，“雀巢愛思培”還推出3款升級產品，分別是“雀巢愛思培”學生奶粉（針對6-15歲青少年）、“雀巢愛思培”學齡前兒童奶粉（針對3-6歲兒童）以及“雀巢愛思培”學生營養燕麥粥。系列新品均采用優選奶源和高質量原材料，針對中小學生的生長發育特點創新研制。新配方升級特別添加了DHA，還富含鈣、鋅、維生素C、維生素D等營養素。
營養師顧中一認為，“補充DHA有利于促進孩子智力發育，對于正處在快速發育期的兒童和青少年來說尤為重要。食物中的DHA含量非常有限，遠不能滿足孩子生長所需，補充強化DHA配方的營養對孩子健康成長非常有必要。”
此外，從家長的角度來說，孩子從上學之后，學業加重，營養也需要有升級，奶粉有強化營養元素的優勢。除了獨特的強化優勢，更多的是功能方面的生成，能夠給孩子全面的發展。所以這個品類的發展比想象的要快，目前，很多公司對學生奶粉、學生營養品這個品類都比較重視，并加大研發投入。
未來幾何？
在未來，雀巢愛思培將加快中國市場的戰略布局。何福瑩表示，雀巢愛思培將會與兄弟廠家及整個社會一起去建設學生奶粉品類。大致會通過三方面去做，做好產品基本面，推出更多適合中國青少年增長發展的產品，比如蛋白質粉或者蛋白飲料、即飲的產品、或者健康的以奶為基礎的零食。第二建設一個接地氣的品牌，理念跟中國教育文化、媽媽的教育理念結合起來，這也是打造愛思培這個品牌的原因。第三發力市場的策略，結合學生營養需求的季節和特點進行。比如選擇開學季的重點銷售節點、促銷節點，結合需求的節點，去做市場推廣。
中國學生營養與健康促進會發布的《中國青少年營養報告白皮書》顯示，在下沉城市或者農村地區，中國青少年早餐的營養構成，低于大城市，缺乏維生素A、維生素D、鋅、鐵等方面元素。針對下沉城市，雀巢愛思培表示，將推出專門為指定營養素缺乏而打造的產品，一些性價比較高的，同時又能滿足營養缺乏補充的產品，也就是付得起的營養。
中國食品產業分析師朱丹蓬分析認為，在中國市場，從整個消費的年齡段來看，中老年以及嬰幼兒奶粉已經非常成規模，但是從6到18歲的市場基本上是空白。所以雀巢愛思培依托雀巢的品牌、渠道、客戶以及整個體系，發力此消費空檔是非常睿智的。
公開資料顯示，雀巢公司成立于1866年，在全球擁有超過2000個品牌，涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、寵物食品、專業解決方案、乳制品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域。其中，雀巢愛思培是雀巢旗下兒童及青少年奶粉營養品牌，加上此前雀巢旗下已經占有相當市場份額的0至3歲嬰幼兒配方奶粉、怡躍成人奶粉、怡養中老年奶粉，以及女性奶粉、孕婦奶粉等，雀巢已經在中國市場形成了對各階段人群全覆蓋的奶粉品牌矩陣。
