中高端果凍市場洞開 蠟筆小新純滋系列開創果凍市場新機遇

隨著消費(fei)者對(dui)食品品質(zhi)的(de)要求越來越高，對(dui)產品多元(yuan)(yuan)化需(xu)求的(de)不(bu)(bu)斷提升，高端果凍(dong)市(shi)場容(rong)量不(bu)(bu)斷擴(kuo)大(da)，但(dan)目前國(guo)內(nei)的(de)高端果凍(dong)市(shi)場遠遠不(bu)(bu)足以滿足整(zheng)體(ti)的(de)市(shi)場需(xu)求。據龍(long)品錫中(zhong)國(guo)市(shi)場研(yan)究中(zhong)心調查數(shu)據顯示：2016年(nian)國(guo)內(nei)果凍(dong)布丁市(shi)場容(rong)量高達213.36億元(yuan)(yuan)人民幣的(de)規模，但(dan)相較于同(tong)比(bi)增長54%的(de)韓國(guo)果凍(dong)市(shi)場，國(guo)內(nei)果凍(dong)市(shi)場體(ti)增長趨勢低迷。韓國(guo)果凍(dong)高增長的(de)態(tai)勢來源于整(zheng)體(ti)市(shi)場推(tui)動產品創新，將目標消費(fei)群(qun)由(you)兒(er)童(tong)擴(kuo)大(da)到成人。

相(xiang)較于韓國(guo)來(lai)說(shuo)，國(guo)內的(de)果凍(dong)(dong)產品同質化競(jing)爭(zheng)嚴(yan)重(zhong)，并(bing)且大部分產品所面向(xiang)的(de)依舊是以兒童為主的(de)主流消(xiao)費(fei)群體，高端果凍(dong)(dong)產品僅(jin)占不(bu)到10%。隨著消(xiao)費(fei)升級的(de)市場(chang)浪(lang)潮席卷而(er)來(lai)，國(guo)內中高端果凍(dong)(dong)市場(chang)藍海商(shang)機快速涌現，就果凍(dong)(dong)企業而(er)言，誰抓住市場(chang)變革的(de)潮流就相(xiang)當于抓住了突(tu)圍(wei)的(de)資(zi)本(ben)。

作為(wei)(wei)全國(guo)(guo)市(shi)場(chang)果(guo)凍(dong)(dong)占有率穩居第(di)二(er)(er)的(de)(de)蠟筆小(xiao)新(xin)休閑食(shi)品(pin)集團，為(wei)(wei)進一步發力高(gao)端(duan)(duan)果(guo)凍(dong)(dong)市(shi)場(chang)，對旗下高(gao)端(duan)(duan)果(guo)凍(dong)(dong)品(pin)牌(pai)(pai)“純(chun)(chun)滋100”進行(xing)重(zhong)塑，“純(chun)(chun)滋100”正式更名“純(chun)(chun)滋”，以滿(man)足”更年(nian)輕(qing)、更”的(de)(de)消(xiao)費需求。并針對18-24的(de)(de)90后的(de)(de)年(nian)輕(qing)女性(xing)(xing)群(qun)體(ti)”健(jian)康，清新(xin)，活力”的(de)(de)生活態(tai)度與個性(xing)(xing)打造純(chun)(chun)滋的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)，致力于為(wei)(wei)年(nian)輕(qing)女性(xing)(xing)群(qun)體(ti)帶來健(jian)康天然的(de)(de)休閑食(shi)品(pin)。不(bu)置可否的(de)(de)是(shi)國(guo)(guo)內果(guo)凍(dong)(dong)產品(pin)的(de)(de)消(xiao)費群(qun)體(ti)已經由(you)兒童不(bu)斷延伸，年(nian)輕(qing)女性(xing)(xing)群(qun)體(ti)成為(wei)(wei)了第(di)二(er)(er)大消(xiao)費群(qun)體(ti)且(qie)有不(bu)斷增長(chang)的(de)(de)趨勢，蠟筆小(xiao)新(xin)集團率先啟動中高(gao)端(duan)(duan)果(guo)凍(dong)(dong)“純(chun)(chun)滋”品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)重(zhong)塑帶來果(guo)凍(dong)(dong)市(shi)場(chang)新(xin)的(de)(de)發展機遇，為(wei)(wei)廣大食(shi)品(pin)經銷商(shang)打開(kai)了新(xin)的(de)(de)商(shang)機同(tong)時也為(wei)(wei)市(shi)場(chang)注入全新(xin)的(de)(de)活力。

隨著“消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升(sheng)級”的(de)(de)(de)升(sheng)溫(wen)，市(shi)場對(dui)食(shi)品企(qi)業提出了更高的(de)(de)(de)要求(qiu)，“消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升(sheng)級”是消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)能力(li)的(de)(de)(de)提升(sheng)與(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求(qiu)變(bian)革，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者擁有更強消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)能力(li)的(de)(de)(de)同時(shi)也希望(wang)獲得更加(jia)健(jian)(jian)康(kang)(kang)有個性(xing)的(de)(de)(de)產(chan)品。目前果凍“不健(jian)(jian)康(kang)(kang)”的(de)(de)(de)標簽亟需改變(bian)，純滋率先(xian)提出乳酸(suan)菌(jun)布丁(ding)的(de)(de)(de)概(gai)念，乳酸(suan)菌(jun)與(yu)(yu)果凍的(de)(de)(de)完美結合(he)促(cu)進(jin)腸道吸收與(yu)(yu)消(xiao)(xiao)化(hua)，添加(jia)新西蘭進(jin)口奶粉(fen)營養更健(jian)(jian)康(kang)(kang)，更貼合(he)年(nian)輕女性(xing)群體(ti)對(dui)與(yu)(yu)健(jian)(jian)康(kang)(kang)的(de)(de)(de)需求(qiu)。

針(zhen)對消費場景，純(chun)滋推出兩大定量裝產品：200g乳酸菌果(guo)肉(rou)布丁(ding)與400g袋(dai)裝滿足佐(zuo)餐(can)需求與分享(xiang)需求，豐富(fu)的果(guo)肉(rou)、新西蘭進(jin)口奶源碰撞(zhuang)天然發酵乳酸菌帶來不一樣的美味感(gan)受。

同時為強化純滋在散裝柜的地位，利用小牛肚造型的酸奶布丁，健康(kang)天(tian)然造型的乳酸菌(jun)酸奶布丁以(yi)及創新的奶昔冰淇淋(lin)布丁脫穎而(er)出，促進終(zhong)端動銷(xiao)。

強(qiang)大(da)的品(pin)(pin)牌與產品(pin)(pin)也需要(yao)強(qiang)大(da)的營銷能力方能在競爭中出奇制(zhi)勝，純滋將會(hui)強(qiang)化終端(duan)推廣，通過強(qiang)大(da)的品(pin)(pin)牌力與產品(pin)(pin)力進一(yi)步下(xia)沉渠道。搶占市(shi)場新(xin)機遇(yu)，蠟筆(bi)小(xiao)新(xin)集團(tuan)(tuan)旗(qi)下(xia)重磅品(pin)(pin)牌“純滋”重拳(quan)招商中，11月(yue)29日，蠟筆(bi)小(xiao)新(xin)集團(tuan)(tuan)新(xin)品(pin)(pin)發布會(hui)暨(ji)純滋品(pin)(pin)牌發布會(hui)誠(cheng)邀全國食品(pin)(pin)經銷商共襄盛舉！

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