緊抓消費升級大趨勢 蠟筆小新高端產品純滋系列品牌重塑

果(guo)凍作(zuo)為(wei)休閑食品(pin)(pin)中高(gao)度成熟的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)類(lei)，市(shi)場競爭(zheng)不(bu)斷(duan)加(jia)劇；在這樣的(de)(de)(de)(de)行(xing)業背(bei)景下(xia)(xia)，一(yi)方面為(wei)消費者提供了成熟的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)類(lei)教(jiao)育，持續為(wei)果(guo)凍市(shi)場提升消費需求；另一(yi)方面也(ye)使行(xing)業競爭(zheng)不(bu)斷(duan)白熱化，為(wei)果(guo)凍企業搶占(zhan)市(shi)場份額增加(jia)了不(bu)小的(de)(de)(de)(de)壓力。在這樣的(de)(de)(de)(de)市(shi)場環境下(xia)(xia)，果(guo)凍品(pin)(pin)類(lei)如何(he)有(you)效創新升級將會是企業能否持續占(zhan)領市(shi)場高(gao)地的(de)(de)(de)(de)關鍵因素(su)。

對蠟筆小新(xin)集團(tuan)(tuan)來說，持(chi)續推動產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)升(sheng)級(ji)，保持(chi)市場活力(li)不(bu)斷(duan)向(xiang)(xiang)上是(shi)蠟筆小新(xin)集團(tuan)(tuan)長(chang)期的(de)戰略方向(xiang)(xiang)。蠟筆小新(xin)集團(tuan)(tuan)提(ti)出(chu)隨著經濟發展，消(xiao)(xiao)費者(zhe)對于(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)多樣化的(de)需(xu)求不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)，加之(zhi)消(xiao)(xiao)費者(zhe)果(guo)(guo)凍品(pin)(pin)類(lei)的(de)不(bu)信任因素都(dou)給果(guo)(guo)凍企業(ye)帶來極大的(de)挑戰；如何強化產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)健康屬性以及迎合市場的(de)需(xu)要，來推動產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)升(sheng)級(ji)是(shi)集團(tuan)(tuan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)有(you)效突(tu)圍的(de)關鍵因素。

就(jiu)市場來說，消(xiao)(xiao)費升級(ji)是(shi)大趨勢，消(xiao)(xiao)費者對產(chan)品(pin)(pin)提出了(le)更高的(de)(de)要求(qiu)，同時也擁有(you)了(le)更高的(de)(de)消(xiao)(xiao)費能力。緊抓消(xiao)(xiao)費升級(ji)的(de)(de)大趨勢，蠟(la)筆小新集團旗(qi)下定位高端果凍(dong)的(de)(de)純(chun)滋(zi)(zi)100品(pin)(pin)牌重塑，純(chun)滋(zi)(zi)100正式更名“純(chun)滋(zi)(zi)”，并提出了(le)“orginal life”的(de)(de)品(pin)(pin)牌理念，通過對生(sheng)活態度的(de)(de)詮(quan)釋強化純(chun)滋(zi)(zi)與消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)進行溝通。“純(chun)滋(zi)(zi)”不僅是(shi)品(pin)(pin)牌的(de)(de)重塑，更是(shi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)“三(san)大升級(ji)”：品(pin)(pin)質升級(ji)、健康升級(ji)、顏值升級(ji)。

品質(zhi)升級。純滋從“乳(ru)酸菌(jun)果(guo)(guo)凍(dong)”全面升級“乳(ru)酸菌(jun)布(bu)丁”，蛋(dan)白含量高于(yu)1%，帶來更滑嫩的(de)口感，布(bu)丁相(xiang)較于(yu)果(guo)(guo)凍(dong)在口感以及口味上擁有(you)更多元的(de)可塑性(xing)，滿足消(xiao)費者對于(yu)產品多元化(hua)的(de)需求(qiu)。

健康升級。含乳的(de)休閑(xian)食品(pin)，富含真實果(guo)肉果(guo)汁，補充(chong)人體所需(xu)的(de)營(ying)養元素，可作為(wei)休閑(xian)零食和佐(zuo)餐(can)食品(pin)。采(cai)用新西蘭進口奶源，純果(guo)肉加(jia)入(ru)以(yi)及(ji)生榨果(guo)汁添加(jia)讓美味更健康。

顏(yan)值升級。作為以15-28年輕(qing)女性(xing)群(qun)體為目(mu)標(biao)消費群(qun)的(de)(de)純滋來說，顏(yan)值是產品(pin)力(li)不可或缺(que)的(de)(de)基本(ben)屬性(xing)。全新(xin)的(de)(de)產品(pin)包裝(zhuang)，區別于(yu)市場上同質化的(de)(de)包裝(zhuang)方式，在終(zhong)端更容易引起(qi)注意，帶動產品(pin)動銷。

可以說，純滋(zi)產品(pin)(pin)的“三大升(sheng)級”相當(dang)于是產品(pin)(pin)“內在的品(pin)(pin)質+外在的氣質+消(xiao)費(fei)(fei)者的感知”的三大升(sheng)級，不僅給純滋(zi)帶來全新的品(pin)(pin)牌形象，更迎合市場的需求。對果(guo)凍行業(ye)來說，經濟發(fa)展促進消(xiao)費(fei)(fei)升(sheng)級，明(ming)膠事件(jian)促進品(pin)(pin)質升(sheng)級，終端門店費(fei)(fei)用壓力倒(dao)逼(bi)產品(pin)(pin)升(sheng)級，借勢高端化消(xiao)費(fei)(fei)潮流，高端果(guo)凍已(yi)迎來良機。

純滋品(pin)牌重(zhong)塑亮相(xiang)，是蠟筆(bi)小新集團(tuan)進一(yi)步(bu)發(fa)力高端果凍市場的重(zhong)拳之作，全新的品(pin)牌形(xing)象將(jiang)于(yu)2017年11月29日于(yu)廈門國際會(hui)展中(zhong)心重(zhong)磅發(fa)布，誠邀全國食品(pin)經銷商(shang)共襄(xiang)盛(sheng)舉！