蠟筆小新跨界新品重磅來襲，高精準打造年輕消費群體"潮味零食"

根據阿里數(shu)據顯(xian)示，2017年線上(shang)零(ling)食(shi)TOP10口味(wei)集中度高(gao)，貢獻了60%的(de)(de)銷(xiao)售額；銷(xiao)售額占比居于頭部口味(wei)的(de)(de)零(ling)食(shi)逐年遞(di)減，表現出(chu)消費者在零(ling)食(shi)口味(wei)的(de)(de)選擇上(shang)越來越多元化(hua)，但(dan)是香辣與(yu)麻辣口味(wei)的(de)(de)人群(qun)偏好(hao)始(shi)終居高(gao)不(bu)下，可見(jian)中國休閑零(ling)食(shi)的(de)(de)消費群(qun)體"嗜辣"的(de)(de)屬性依(yi)舊明顯(xian)。

此外，中商情報網數據也(ye)顯(xian)示(shi)，休(xiu)閑鹵制品(pin)類(lei)即將(jiang)發展成(cheng)為(wei)休(xiu)閑零食(shi)的(de)第四(si)大(da)品(pin)類(lei)。為(wei)應對市場變革，蠟筆小新休(xiu)閑食(shi)品(pin)集團率先布局，推出以"蠟筆小新"霸(ba)燒秋刀(dao)魚為(wei)代表的(de)三(san)大(da)系(xi)列休(xiu)閑熟(shu)食(shi)產品(pin)。

作為擁有近(jin)30年(nian)歷史的(de)休(xiu)(xiu)閑(xian)食(shi)品(pin)(pin)先行者，蠟(la)筆小新(xin)集團(tuan)始終以(yi)強大的(de)市場(chang)洞(dong)察能力(li)聞名于圈內，蠟(la)筆小新(xin)集團(tuan)洞(dong)悉隨著主力(li)消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體不斷年(nian)輕化，休(xiu)(xiu)閑(xian)類零(ling)食(shi)需(xu)求(qiu)將(jiang)不斷上(shang)升，成為食(shi)品(pin)(pin)行業新(xin)的(de)增長(chang)點；蠟(la)筆小新(xin)集團(tuan)休(xiu)(xiu)閑(xian)熟(shu)食(shi)產品(pin)(pin)高(gao)精準定位年(nian)輕消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體，"潮味(wei)零(ling)食(shi)"的(de)品(pin)(pin)牌屬(shu)性(xing)與(yu)現有目標消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)習慣高(gao)度(du)吻合(he)。

其不僅在品牌(pai)定位上高(gao)精(jing)準，蠟(la)筆小新集團還(huan)在品牌(pai)語言上使(shi)用"夠膽來挑"的(de)挑釁式(shi)語錄，張揚但積(ji)極的(de)品牌(pai)調性，活化蠟(la)筆小新品牌(pai)在年輕群體中的(de)認(ren)同感。

據悉，結合新品上市(shi)，蠟筆小新在市(shi)場(chang)鋪貨期間，將投入千萬(wan)元市(shi)場(chang)費用(yong)，在目標市(shi)場(chang)的(de)主要賣場(chang)、商超、校園店、社區店通過大量試(shi)吃、促銷、路演(yan)等(deng)地面(mian)活動，幫助(zhu)經(jing)銷商迅速打(da)開局面(mian)。

在(zai)確保渠道利潤(run)和(he)地面(mian)活動的(de)同(tong)時(shi)，蠟筆小新還制定了貫(guan)穿2019全(quan)年、斥資(zi)千(qian)萬元的(de)媒體矩陣傳播計劃(hua)，共(gong)涉及微信朋友圈、新浪微博、愛奇藝、抖音四大(da)天(tian)王(wang)級媒體平臺，全(quan)方位覆蓋當(dang)代年輕人(ren)的(de)手機屏幕，真正實(shi)現霸屏傳播。配合線下多渠道試吃品(pin)嘗(chang)活動，三大(da)新品(pin)直接與消費者面(mian)對面(mian)。