冬日的錢江岸邊，燈光璀璨。近日，在有著浙江經濟界“奧斯卡”之稱的風云浙商頒獎典禮上，身著淺藍色套裝的宗馥莉出現在紅毯的聚光燈下，成了寒冷天氣里的一抹暖色。
現場，宗馥莉回應了外界的傳聞消息，除了宏勝飲料集團總裁之外，宗馥莉2018年多了一個新的身份：娃哈哈集團品牌公關部部長。
許多人恍然大悟，這段時間娃哈哈動作頻頻，先是推出娃哈哈AD鈣奶味月餅，接著將10年沒換包裝的營養快線改頭換面，推出限量的炫彩版包裝和彩妝盤，不久前娃哈哈還宣布，2019年要發力一二線城市。原來，幕后操刀的是宗馥莉，娃哈哈是越來越會玩了。
娃哈哈集團品牌公關部部長
父輩就像八寶粥
宗馥莉與宗慶后隔空表白
年度風云浙商評選活動由中共浙江省委宣傳部指導，浙江廣播電視集團主辦，浙江經視聯合錢江晚報、浙商雜志共同承辦，今年已經是第16屆了。
娃哈哈集團董事長宗慶后是風云浙商的老朋友，幾乎每一年的頒獎典禮都來。在2003年首屆年度風云浙商評選中，宗慶后榮獲資深浙商獎。到了2009年，宗慶后再度當選年度風云浙商。
當宗慶后獲得首屆“風云浙商”時，宗馥莉還是一位象牙塔里的學子， 2012年，宗馥莉則成為獲風云浙商殊榮的“80后”企業家。在這父女倆身上，“風云浙商”完成了漂亮的對接與傳承。當年的頒獎典禮上，主持人問當選者宗馥莉，父親是你的偶像嗎？宗馥莉回答：“是，也不是，父親很多地方值得學習，但更要超越他。”
在今年的風云浙商頒獎現場，一個亮點是，宗慶后與宗馥莉同臺，父女倆這次選擇前后腳走紅毯。
不僅僅是紅毯上的80后女性，宗馥莉作為娃哈哈集團董事長宗慶后之女，她的一舉一動大家始終密切關注。在接過主持人話筒時，宗馥莉回應，自己已出任娃哈哈集團品牌公關部部長一職。
如果用一款娃哈哈的產品來形容父輩浙商，宗馥莉覺得是：八寶粥。
為什么會是八寶粥？現場宗馥莉沒有過多解釋。不過，記者注意到，頒獎典禮前一晚，娃哈哈官方微信賬號推送了一則名為“其實很想你”的暖心視頻，講述了現在年輕人的通病：被照顧綜合征。他們對父母無微不至的關心習以為常，甚至感到些許膩煩。而當自己真正離開父母的庇護，饑腸轆轆時，冰箱里的一罐八寶粥讓他們恍然大悟，自己曾經錯過的那些珍貴，讓人想家。
這是在用八寶粥向父親表白嗎？
宗馥莉笑著說，“我這么努力幫他賺錢，他應該向我表白。”
要跟年輕人建立情感紐帶
娃哈哈八寶粥的這段走心視頻，或許道出了宗馥莉自己的心聲。
初中畢業遠赴美國求學，2004年，宗馥莉學成回國，到了2007年，從父親的庇佑下獨自出走，開始執掌宏勝飲料集團。極具獨立精神的宗馥莉沒有“染指”娃哈哈傳統飲料業務，而是更多地拓展新領域。
宗馥莉對宏勝這個曾經只是代加工業務的公司，大刀闊斧進行資源整合，推動傳統產業轉型升級。先后成立松源機械制造、松裕印刷包裝、恒楓食品科技等4家新興企業，將宏勝集團打造成為了一個全產業鏈飲料生產企業。
在2012年度風云浙商頒獎典禮上，宗馥莉以黑馬之勢當選，成為活動舉辦以來的位80后“風云”女浙商，這或許是對宗馥莉多年勤奮工作的注腳。
有其父必有其女，這一路，宗馥莉是真的很“努力”。而現在，除了宏勝飲料集團總裁之外，宗馥莉還要負責娃哈哈產品的包裝和品牌推廣。“上午在宏勝，下午在娃哈哈”成了她的工作新常態。
在微博上，宗馥莉將娃哈哈稱為自己的小妹妹。的確，同為80后，記者注意到，這段時間以來，在她的操盤下，本就擅長渠道和終端的娃哈哈，開始為品牌賦予更多的內在力量。
去年六一節，娃哈哈讓大人跟著孩子一起放假，重視陪伴的力量，做“有心”的飲料企業；到了中秋節，跨界推出AD鈣奶奶心月餅，拾起遺忘的快樂；接著，限量版營養快線橫空出世，跨界彩妝盤保駕護航，出色做自己……娃哈哈把產品的重心放在如何與年輕人再次建立情感紐帶，找到共鳴。
在去年10月的一場讀書會現場，當宗馥莉用英文朗讀起《牧羊少年奇幻之旅》時，臺下的90后、00后的大學生們給出了“英文666”的好評。現場響起了十多次掌聲，同學們完全被宗馥莉圈粉，他們覺得，宗馥莉非常坦率，甚至是反套路的，打破了對企業家的刻板印象。
2019年更“新”的娃哈哈來了
不久前，在娃哈哈今年的新品發布會上，宗慶后透露，2018年在全體經銷商和銷售人員的努力下，娃哈哈恢復了增長。雖然產業結構調整對經濟發展帶來了一定的影響，但對娃哈哈來說，機遇大于挑戰。
可以說，娃哈哈不但在困難的經濟形勢面前站穩了腳跟，還創造了逆勢增長。這對企業家和企業員工都提供了巨大的信心。而對于一個創辦多年的成熟企業來說，信心比什么都重要。
三十不惑，老牌民企娃哈哈希望向外界證明，他們找到了接下來前行的方向。
記者注意到，在2019年娃哈哈新品戰略中，首發奶品類依舊是娃哈哈的左膀右臂。首推奶品類陣營并非師出無名。根據2017~2018我國乳制品銷量及酸奶市場規模分析，常溫市場的規模已經達到了低溫酸奶的3倍，突破了300億元的規模。
水類產品一向是娃哈哈的重點，蘇打水無疑是這其中充滿機遇的一個細分品類。據尼爾森數據，2017年~2018年，整體蘇打水市場銷量增長36.9%，遠高于飲料整體的3.1%。據介紹，娃哈哈2010年推出了旗下款蘇打水產品，經過多年的市場培育，已進入蘇打水市場的前三位。接下來娃哈哈還將推出升級版本蘇打水，非常符合現代人的“輕養生”需求。此外，娃哈哈將2019年新品發布的第三大陣營留給了即飲茶，并率先布局純茶品類，總的來說，娃哈哈的這一年度發布產品都各具特色，尤其包裝對比以前有了不少的改進，煥發出一股新鮮活力。娃哈哈能否把這些“新”轉變為銷量和品牌口碑，讓我們拭目以待吧。
