3月(yue)14日，除了(le)情侶關注的(de)(de)(de)(de)“白色情人節”之(zhi)外，好(hao)朋友(you)們找到了(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)節日歸屬(shu)——“3.14派節”，這(zhe)是由休閑食(shi)品企業好(hao)麗友(you)首度引入中國(guo)的(de)(de)(de)(de)“友(you)誼(yi)節”。在歷經(jing)京滬(hu)兩(liang)地近5萬(wan)名(ming)高校學生們傾(qing)情關注、互聯網近200萬(wan)名(ming)網友(you)為(wei)期20天的(de)(de)(de)(de)瘋(feng)狂轉發、全(quan)國(guo)億(yi)萬(wan)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)千萬(wan)次(ci)“無意(yi)間”的(de)(de)(de)(de)邂逅(hou)之(zhi)后，“派節”終(zhong)于(yu)成為(wei)一種潮流，“派節吃(chi)派”的(de)(de)(de)(de)理解初(chu)得人心(xin)。“派節”吸引人之(zhi)處在于(yu)，它(ta)既滿(man)足了(le)消(xiao)費者紀念友(you)情的(de)(de)(de)(de)“剛(gang)需”，又充(chong)分體(ti)現了(le)好(hao)麗友(you)作為(wei)“派類品牌(pai)”，具(ju)有的(de)(de)(de)(de)敏銳(rui)嗅覺、創新(xin)理念和嘗試之(zhi)勇。
如(ru)何贏得年輕消費(fei)者(zhe)的(de)(de)心？當商(shang)家(jia)們(men)絞盡腦汁，扎(zha)堆春(chun)節(jie)(jie)、情(qing)人節(jie)(jie)、黃(huang)金周等(deng)節(jie)(jie)假日(ri)下(xia)大力(li)氣(qi)做推廣的(de)(de)時(shi)候，好(hao)麗友(you)卻獨辟(pi)蹊徑，嘗試將(jiang)“數(shu)字”、“日(ri)期”、“拳頭產品(pin)(pin)(pin)”以及“品(pin)(pin)(pin)牌理念(nian)”進(jin)行有(you)效(xiao)“捆綁”，即：將(jiang)國外3月14日(ri)的(de)(de)“π Day”作為(wei)“派(pai)(pai)(pai)節(jie)(jie)”引入中國，并(bing)進(jin)行有(you)效(xiao)推廣。“派(pai)(pai)(pai)節(jie)(jie)”取自數(shu)字圓周率π的(de)(de)概念(nian)，π=3.1415926……是(shi)一(yi)個(ge)無限(xian)不(bu)循(xun)環小數(shu)，與(yu)(yu)此(ci)(ci)同時(shi)，派(pai)(pai)(pai)（Pie）與(yu)(yu)π又是(shi)諧音，派(pai)(pai)(pai)節(jie)(jie)吃派(pai)(pai)(pai)，生動(dong)有(you)趣(qu)并(bing)便于記憶。在“好(hao)麗友(you)，好(hao)朋友(you)”品(pin)(pin)(pin)牌理念(nian)指導下(xia)，派(pai)(pai)(pai)節(jie)(jie)自然而然的(de)(de)衍生出“友(you)情(qing)像(xiang)π一(yi)樣無限(xian)”的(de)(de)內涵(han)，因(yin)此(ci)(ci)，好(hao)麗友(you)將(jiang)“派(pai)(pai)(pai)節(jie)(jie)”定(ding)義為(wei)紀(ji)念(nian)友(you)誼(yi)的(de)(de)特殊節(jie)(jie)日(ri)。這是(shi)我國首次將(jiang)“友(you)誼(yi)”納入節(jie)(jie)日(ri)范(fan)疇的(de)(de)大膽創新(xin)，與(yu)(yu)此(ci)(ci)同時(shi)，好(hao)麗友(you)還號召(zhao)消費(fei)者(zhe)在這天分享專屬于友(you)情(qing)的(de)(de)快(kuai)樂，與(yu)(yu)朋友(you)一(yi)起吃“好(hao)麗友(you)?派(pai)(pai)(pai)”，進(jin)而達成(cheng)品(pin)(pin)(pin)牌烙印。
互聯(lian)網時(shi)代下(xia)，消費者對品(pin)牌信息的(de)(de)接觸渠道更為豐富。在(zai)(zai)全球(qiu)范圍內(nei)具(ju)有品(pin)牌建設(she)風(feng)向標的(de)(de)寶潔公司，其CEO麥睿博（Robert McDonald）就于近(jin)日(ri)表示，“現在(zai)(zai)是(shi)在(zai)(zai)數字世界建立品(pin)牌的(de)(de)時(shi)候”。具(ju)影響力(li)的(de)(de)品(pin)牌戰役(yi)，絕(jue)非企業單方面(mian)發(fa)力(li)，而是(shi)“隱(yin)形”在(zai)(zai)消費者身邊，使(shi)其主動感知、并樂于參與其中。好麗(li)友深(shen)諳此道，并將其嫻(xian)熟(shu)應(ying)用于新媒體形式下(xia)。“派節”的(de)(de)成功，不(bu)僅是(shi)創意“加分(fen)”，還在(zai)(zai)于好麗(li)友在(zai)(zai)多種營銷手段的(de)(de)整(zheng)合上做足了功夫。
據(ju)了解，“派(pai)節(jie)(jie)(jie)”推廣(guang)共(gong)分(fen)為(wei)線上(shang)(shang)(shang)SNS互(hu)動(dong)、線下(xia)高校活動(dong)以及銷(xiao)(xiao)售(shou)終(zhong)端(duan)呈現三個部分(fen)。首先，在(zai)(zai)(zai)緊密連接企業與(yu)年輕人(ren)群(qun)的(de)(de)(de)新媒體平臺(tai)微(wei)博上(shang)(shang)(shang)開(kai)展(zhan)(zhan)“友(you)(you)(you)(you)情(qing)大π送”活動(dong)，是(shi)(shi)派(pai)節(jie)(jie)(jie)營銷(xiao)(xiao)組合拳的(de)(de)(de)重要一擊，因微(wei)博的(de)(de)(de)互(hu)動(dong)性、通過@好(hao)友(you)(you)(you)(you)達成(cheng)的(de)(de)(de)定(ding)點傳(chuan)播(bo)，極大地提高了消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)參(can)與(yu)積極性，據(ju)不完全統計，活動(dong)上(shang)(shang)(shang)線以后共(gong)吸引了近兩百萬(wan)次(ci)網友(you)(you)(you)(you)參(can)與(yu)及轉發。同時，好(hao)麗(li)(li)友(you)(you)(you)(you)在(zai)(zai)(zai)“好(hao)麗(li)(li)友(you)(you)(you)(you)?派(pai)”產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)終(zhong)端(duan)促銷(xiao)(xiao)方案上(shang)(shang)(shang)，也(ye)做(zuo)出(chu)快(kuai)速響應，圍繞派(pai)節(jie)(jie)(jie)特(te)別(bie)推出(chu)了1+1好(hao)友(you)(you)(you)(you)分(fen)享(xiang)禮包，方便購買者(zhe)將派(pai)分(fen)享(xiang)給不在(zai)(zai)(zai)身邊(bian)的(de)(de)(de)好(hao)朋友(you)(you)(you)(you)，并且包裝盒上(shang)(shang)(shang)印(yin)制了留言(yan)區，便于好(hao)友(you)(you)(you)(you)間祝福的(de)(de)(de)傳(chuan)遞。有了線上(shang)(shang)(shang)活動(dong)和銷(xiao)(xiao)售(shou)終(zhong)端(duan)對(dui)“派(pai)節(jie)(jie)(jie)”的(de)(de)(de)認知鋪墊，3月14日在(zai)(zai)(zai)北京、上(shang)(shang)(shang)海兩地共(gong)計4所(suo)高校開(kai)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)“派(pai)節(jie)(jie)(jie)校園特(te)別(bie)活動(dong)”，則將“派(pai)節(jie)(jie)(jie)”的(de)(de)(de)友(you)(you)(you)(you)情(qing)分(fen)享(xiang)精神落實到(dao)人(ren)與(yu)人(ren)真(zhen)實的(de)(de)(de)情(qing)感交流中。當天，近五萬(wan)名(ming)學子(zi)通過主辦方安排(pai)的(de)(de)(de)“好(hao)友(you)(you)(you)(you)猜詞”、“好(hao)友(you)(you)(you)(you)簡筆(bi)畫”等(deng)趣味互(hu)動(dong)，體驗“友(you)(you)(you)(you)情(qing)無(wu)限π”的(de)(de)(de)快(kuai)樂(le)分(fen)享(xiang)。校園之行反(fan)響強烈，既(ji)是(shi)(shi)對(dui)“派(pai)節(jie)(jie)(jie)”創意的(de)(de)(de)成(cheng)功實踐，也(ye)象征(zheng)著好(hao)麗(li)(li)友(you)(you)(you)(you)品(pin)牌戰(zhan)役的(de)(de)(de)捷報。
好(hao)麗友(you)(you)市場部負(fu)責人(ren)在接受(shou)采訪時表示，“派(pai)節(jie)雖(sui)是(shi)(shi)(shi)頭一年(nian)(nian)的(de)(de)小規(gui)模(mo)試水(shui)，卻(que)得(de)到了意料之外的(de)(de)強烈反響，這是(shi)(shi)(shi)消費者再次認可我們的(de)(de)表現。未來(lai)(lai)，我們仍希望(wang)通過創(chuang)(chuang)新而富(fu)有趣味方式，贏得(de)更多(duo)消費者的(de)(de)關(guan)注”。特別值得(de)一提的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，好(hao)麗友(you)(you)對(dui)營銷手段的(de)(de)創(chuang)(chuang)新，不僅(jin)僅(jin)體現在“派(pai)節(jie)”推廣(guang)上，去(qu)年(nian)(nian)，好(hao)麗友(you)(you)曾將(jiang)旗下產品熊貓(mao)派(pai)派(pai)福與電影《功(gong)夫熊貓(mao)2》的(de)(de)熊貓(mao)形象成功(gong)綁定，延續一直(zhi)以來(lai)(lai)和熊貓(mao)建立(li)品牌關(guan)聯的(de)(de)營銷思路(lu)，用(yong)娛樂化的(de)(de)手法實(shi)現產品認知(zhi)和品牌推廣(guang)。對(dui)此，有專(zhuan)業(ye)人(ren)士不禁感嘆，“好(hao)麗友(you)(you)的(de)(de)確是(shi)(shi)(shi)一個靈活多(duo)變、極具創(chuang)(chuang)新頭腦的(de)(de)整合高手”。
成(cheng)功的(de)(de)道路上并不缺乏追隨者(zhe)，而是缺乏創新的(de)(de)勇者(zhe)。在競(jing)爭(zheng)激烈(lie)的(de)(de)中國(guo)休閑食品(pin)市場，唯有定位精(jing)準(zhun)且富(fu)有創新精(jing)神的(de)(de)企業(ye)，才(cai)能(neng)(neng)(neng)不斷實現(xian)其無(wu)盡的(de)(de)商業(ye)潛能(neng)(neng)(neng)。像好麗友這(zhe)樣，既能(neng)(neng)(neng)夠緊緊把握食品(pin)安全的(de)(de)根基，在產(chan)品(pin)質量方面“獨(du)善(shan)其身”，又(you)能(neng)(neng)(neng)夠在新媒體形勢下(xia)游刃(ren)運作品(pin)牌“先于人”的(de)(de)推廣，并堅持以(yi)“仁”為(wei)本(ben)的(de)(de)思(si)想在精(jing)神層面以(yi)“兼濟天下(xia)”的(de)(de)企業(ye)，為(wei)數不多。我們(men)對(dui)好麗友的(de)(de)發展充滿期待。
