在眾多的休閑食品企業中，好麗友作為的知名的品牌其創新的營銷和產品模式，在業界一直擁有很高的聲譽。
如何在消費者已經形成的"好麗友，好朋友"品牌認知中加入更深層次的概念，將代表中國文化的"仁"與適合7~14歲兒童食用的產品相結合，是好麗友市場部門面臨的挑戰。
好麗友的派類產品主要包括巧克力派、熊貓派派福、蛋黃派、提拉米蘇、鮮莓派、Q蒂蛋糕等，而其中的巧克力派和派派福是主打的子品牌，2011年的營銷重點也集中在這兩款產品。
提起好麗友·派（巧克力派），大家自然而然會想到那句經典的廣告詞--"好麗友，好朋友",從2008年開始，好麗友將"仁"引入品牌內涵，倡導"有仁有朋友".如何在消費者已經形成的"好朋友"品牌認知中加入更深層次的概念，如何將代表中國文化的"仁"與適合7~14歲兒童食用的產品相結合，是好麗友市場部門面臨的挑戰。
2 0 1 1年，好麗友團隊通過一場具有"眾包（Crowdsourcing）"意義的營銷活動--"分享仁的故事",借由小朋友的文字和圖畫賦予"仁"這個抽象的概念更具體的形象，每個目標消費者對"仁"的理解、各自的故事，構成了他們對好麗友巧克力派品牌主張的認知和認可。活動共設置了三個收集渠道：98萬個產品（包裝）投放、與（北京、上海、青島）教委合作以及部分城市校園專門郵筒，共收集到16萬份作品，評選出30份作品。活動設計充分考慮到小朋友的心態，獲獎小朋友作品及頭像將印在產品包裝上，發表在《小學生作文》上，而且每位獲獎小朋友的同班同學也將獲得禮物，共8000多個小朋友收到活動禮包。同時在微博配合傳播方案，話題引發13.6萬次轉發和評論。
這個活動也讓團隊對品牌的策略方向把握更有信心。2012年，好麗友團隊將延續"分享仁的故事"的思維，繼續"發現身邊的仁者".
主打4~10歲兒童的派派福，一大特色即是熊貓形狀的產品外觀，延續一直以來和熊貓建立品牌關聯的營銷思路，好麗友通過和《功夫熊貓2》合作，在突出派派福的產品特色和促進消費者對派派福的品牌認知上，畫上了重要一筆。此次《功夫熊貓2》形象授權合作是一次360°整合營銷，主要渠道既有產品終端，還包括院線及網絡。具體形式包括產品包裝、終端展示和線上活動結合，電影院貼片廣告配合落地活動，還有與視頻網站合作等，活動期間派派福銷量同比增長了40%.
除了延續主打子品牌的推廣工作，2012年我們也會就Q蒂和提拉米蘇蛋糕兩款產品與年輕消費者多些溝通，這其中涉及到更多數字媒體的應用。
