近日，億滋國際公布了2019年上半年業績，數據顯示其上半年實現營收126.00億美元，同比下跌2.15%；凈利潤為17.21億美元，同比增長36.48%。其中，第二季度實現營收60.62億美元，微跌0.82%；凈利潤8.07億美元，同比增長149.85%。
從地區來看，在第二季度，中國市場獲得了兩位數的增長，這主要得益于餅干和口香糖表現出色。就口香糖品牌炫邁來說，其近年來的表現十分亮眼，“果味浪起來”和“果力全開”等新品表現不俗，銷量持續增長。近日，炫邁還推出了冰淇淋口味無糖口香糖新品，成為又一款在中國首發的炫邁新品。
對此，零食參考特邀億滋大中華區口香糖、糖果、沖飲及巧克力品類市場部副總裁袁英女士進行對話，全面了解其在中國市場的創新發展以及市場策略。
品類市場小幅增長，緊抓新奇特消費趨勢
零食參考：首先想請您介紹一下，對于國內口香糖整體品類的看法？以及“果味浪起來”自去年推出后，目前的市場表現如何呢？
袁英：由于口香糖品類的消費習慣屬于偏沖動性，受線上電商渠道發展和線下各渠道門店客流客單下降影響，品類滲透率呈下降趨勢。但整體來看，口香糖品類市場今年開始回穩小幅增長，主要是由品類上市新品所帶動。
炫邁的 “果味浪起來”可以說是非常成功，一經推出就贏得了消費者的好評，銷量也呈現持續上升態勢。新品的持續增長離不開精準的品牌定位和敏銳的市場洞察。近年來，口香糖市場中“感官享受”是快速增長的細分市場，炫邁正是拉動這一細分市場增長的主力。
零食參考：據了解，今年再度加碼“果力全開”咀嚼薄荷糖和中國本土化的冰淇淋口味新品，對于口香糖品類的創新，您是如何看待的？并且如何做到深受中國消費者喜愛？
袁英：炫邁將持續沖破挑戰，抓住新奇特的時代趨勢，從產品、營銷以及消費者溝通等方方面面，讓“Z世代”（注：16-24歲）真正認同和喜愛，融入他們的圈層，成為他們親密的伙伴。
炫邁在去年隆重發布突破性的“果味浪起來”新品，今年繼續推陳出新跨界網紅冰淇淋口味系列，近期也推出了一款產品形式、口感都深受“Z世代”喜愛的“咀嚼薄荷糖果力全開”產品，它有著濃濃果味，清爽薄荷，一嚼就停不下來，打造了全方位式美味享受的體驗。讓品牌和消費者更貼近，建立更強的消費粘性。
穩抓趨勢，與年輕人玩到一起
零食參考：據了解，自2012年登陸中國以來，連年增幅較快的炫邁早已成長為十億品牌，今年上半年更是持續近雙位數增長。對此，您認為這主要是基于哪些方面的優勢發展？
袁英：炫邁作為引領品類持續增長的口香糖品牌，致力于快速抓住趨勢，推出更美味且符合中國年輕消費者口味的產品。中國口香糖市場，尤其是面向年輕人領域的市場細分，變化速度快，接受新事物快，需要不斷有吸引眼球的創新。
在求新求變的同時，消費者近來愈加偏好高質量、趨向高端化的產品。同時，具有獨特性、能代表年輕人態度和精神，帶來全方位體驗式的產品也是零食市場的發展趨勢。
零食參考：對于營銷傳播方面，近年來炫邁都做了哪些努力？同時怎樣才能真正的和年輕人玩到一起？
袁英：在快速變化的中國市場，炫邁也善于迅速抓住趨勢，推出符合當下潮流和需求的新品。這和品牌對中國年輕消費者的深刻洞察是分不開的。
炫邁深入了解年輕群體的圈層文化和個性喜好，如街舞、電競、音樂等年輕人熱愛的領域；彰顯他們勇于不停挑戰，發揚個性和激情的精神；以及他們對產品質量和品味的追求，從而成功推出符合中國年輕消費者口味和品味的產品，不斷給口香糖品類帶來新鮮與活力。
持續創新，引領消費者全方位體驗
零食參考：據相關數據顯示，中國的口香糖市場近年來增長乏力，對于這一發展痛點您是如何看待的？同時面對痛點和趨勢，后續對于品牌在中國市場的發展，都有哪些新的規劃呢？
袁英：市場起起落落和數據變化是每一個行業都會面對的，作為零食行業的知名品牌，億滋所崇尚的是構建致勝型企業文化。炫邁立志成為“Z世代”年輕人熱愛的口香糖品牌，代表他們所喜愛的和潮流，是“Z世代”的親密伙伴。品牌定位“美味持久”，以持久的美味陪伴和支持年輕人去追尋自己熱愛的事，根本停不下來。
同時，為了持續滿足“Z世代”消費者的嘗鮮需求，在產品上，炫邁不斷研發具有獨特性、能代表年輕人態度的產品，帶來全方位體驗式的產品，勇于創新，敢于創新。在包裝上，其獨特的錢夾式包裝，方便隨身攜帶，讓消費者可以隨時隨地享受美味持久，根本停不下來。后續炫邁還會推出更多創新的口味和新品，敬請期待。
