1月7日，中國男足在亞洲杯首戰逆轉戰勝吉爾吉斯斯坦隊。或許這一結果早在大多數球迷意料之中，但是一項數據令人咋舌：據權威機構統計，本場比賽直播市場份額高達6.81%，在同時段所有衛星頻道播出的節目中霸屏完勝。另外，中吉之戰4+平均收視率為1.86%，男性收視率更是達到2.26%，超高收視不僅彰顯國人對足球一如既往的熱情，也再次彰顯體育賽事的影響力。
雅客長白甘泉與CCTV5+達成戰略合作
就在中國男足首戰五天之后，1月12日下午，與“5”為伴，精彩綻放——雅客長白甘泉&CCTV5+戰略合作發布會在晉江佰翔世紀酒店舉行，雅客長白甘泉正式成為CCTV5+頻道精彩賽事指定礦泉水合作品牌。繼簽約國家體操隊、國家擊劍隊、國家帆船隊之后，雅客長白甘泉再度加碼體育營銷，打響2019年品牌建設槍。
聯手央視，打造高端天然礦泉水形象
“用水的精神和水的力量做好每一瓶水，是雅客推出長白甘泉的初心，更是雅客做好長白甘泉的內核驅動力。CCTV5+以專業、高端體育賽事直播為主，品牌附加值高、收視人群高端，其頻道定位、頻道氣質與雅客長白甘泉追求健康、優質的天然礦泉水非常吻合。”延邊州雅客長白甘泉有限公司總經理陳鏵生表示，作為CCTV5+頻道精彩賽事指定礦泉水品牌，雅客長白甘泉希望能夠通過央視這一頭部資源讓更多體育愛好者享用到健康、優質的天然礦泉水，維持的運動狀態，為體育強國貢獻民營企業的一份力量。
延邊州雅客長白甘泉有限公司總經理陳鏵生致辭
“食品板”注意到，這并非雅客長白甘泉次與央視攜手。2017年3月，全國“兩會”期間，雅客長白甘泉在CCTV1、CCTV4黃金檔投放高頻次廣告。
2018年5月，由雅客長白甘泉贊助的2018年世界沙灘排球巡回賽（晉江站）開賽，CCTV5現場直播，為長白甘泉實力打call。
2018年6月，大型紀錄片《中國影像方志》第76集《吉林安圖篇》在CCTV10播出，該紀錄片用大家熟悉的影像和親切的鄉音，傳播長白甘泉知名品牌。
2018年暑假期間，長白甘泉登陸少兒頻道黃金時段，每天投放廣告不少于12次。7月，《新聞聯播》報道“晉江經驗”，在報道晉江“創二代”聚會學習的場景中，多次出現雅客長白甘泉的身影。
縱觀中國飲料市場，多家曾借力央視體育頻道提升品牌知名度。此次雅客長白甘泉聯姻CCTV5+，不僅延續了央視背書的品牌戰略，更是在天然礦泉水行業占據領先位置。
強化體育營銷，搶占高端品牌資源制高點
雅客集團成立以來，一直重視體育營銷策略。2017年3月，雅客長白甘泉與國家體操隊、國家擊劍隊、國家帆船隊三支“國字號”隊伍建立長期戰略合作關系，加速高端體育營銷布局。作為福建晉江本土品牌，雅客更是連續5年贊助CBA，連續6年贊助晉江國際馬接松，運動、健康的雅客品牌形象深入人心。
“從吃飽到吃好到吃得安全、健康，天然礦泉水是未來健康生活選擇。雅客長白甘泉集合了健康飲水和健康生活兩大主題，品牌價值必將進一步放大。”CCTV廣告經營管理中心專職副書記陳榮勇表示。
CCTV廣告經營管理中心專職副書記陳榮勇
近年來，體育資源熱度持續升溫。據了解，2018年俄羅斯世界杯決賽法國對陣克羅地亞時，央視收視率達到8.47%，分鐘收視率一度飆升至9.46%。正如前文所說，今年年初舉辦的亞洲杯同樣火熱，黃金時段比賽的收視率超過同期其他衛視節目。
隨著2022年北京冬季奧運會越來越近，冰雪項目的熱度也會越來越高。這些高端精品賽事不僅品牌附加值高，而且高清轉播信號帶來的極佳收視體驗，使觀眾收視習慣非常穩定。率先占領CCTV5+這一高端賽事報道平臺，將成為雅客長白甘泉未來營銷戰略布局的重要一環。
新營銷助力，全國布局穩步推進
除了聯手央視，深化體育營銷布局，雅客長白甘泉在新營銷領域嘗試多種傳播方式，力求黏住核心用戶。
2018年3月，雅客長白甘泉與國內一物一碼智能大數據平臺合作，開展貫穿全年的“一瓶一碼，開蓋有獎”主題活動。消費者凡購買長白甘泉，打開瓶蓋掃描二維碼便可以參與抽獎，獎品總價值高達10億元。同年5月，雅客長白甘泉攜手抖音推出“520好水節”互動活動，帶動年輕群體掀起表白熱潮。該案例從眾多數字營銷案例中脫穎而出，榮獲第25屆中國國際廣告節“廣告主盛典2018年度金牌案例獎”。
大力實踐新營銷，終目的仍是為市場服務，為經銷商提供支持。據了解，2018年雅客長白甘泉在華中、華東、華南地區精耕細作，在鞏固原有根據地的基礎上，涌現出多個樣板市場。
新年新氣象。2019年伊始，雅客長白甘泉聯姻CCTV5+，不僅讓自身的品牌建設邁入新高度，更讓全國經銷商信心倍增。2019，雅客長白甘泉入市第四個年頭，或將為天然礦泉水市場帶來更多驚喜。
