植選豆乳推“以團定制包裝”，以PET新品撬動即飲豆奶品牌格局！

 進入2019年，植選暢飲型豆乳動作不斷：先是植選暢飲型豆乳登陸湖南衛視全球華僑華人春晚，后又冠名熱門綜藝《以團之名》，品牌知名度和活躍度持續攀升。

 近日，食品板獲悉，繼PET暢飲型新品燃情上市之后，植選豆乳與《以團之名》深度合作，新推出“以團定制包裝”，引起業內尤其是年輕消費者的熱議和追捧。

玩轉粉絲經濟，定制包裝巧妙借勢《以團之名》

 前不久，《以團之名》剛剛圓滿落下大幕。作為今年極具話題度和影響力的熱門綜藝，《以團之名》的熱播捧紅了一大批青春偶像，其中周藝軒、趙品霖、楊桐三人的人氣更是一直居高不下。

 此次推出“以團定制包裝”，植選豆乳特意聘請周藝軒、趙品霖、楊桐出任代言人，而在之前的植選豆乳魔性吃喝視頻拍攝，三人也都參與其中。相比之前的利樂鉆產品，植選豆乳“以團定制包裝”借勢該節目的熱度，進一步放大了PET暢飲型新品的青春和活力元素，成功吸引了18-25歲的年輕消費群體。

 值得注意的是，自從植選豆乳在2019伊利全球合作伙伴大會上宣布推出PET暢飲型新品，其包裝煥新就備受關注。PET包裝材質的使用和流線型的外觀設計，直接將植選豆乳變得更加、年輕化，更貼合千禧一代消費主力的審美取向。產品一經推出，就在市場上獲得良好的反饋。

跳出家庭餐飲，構建多元化消費場景

 食品板了解到，植選豆乳PET暢飲型新品在產品中注入了全新“輕主義”：三種極簡配料讓植選豆乳的享用更為清爽，非轉基因大豆、水和白砂糖，配方清潔、口感淳樸原生態，滿足了消費者追求極簡、健康生活的潮流需求。搭配全新的旋蓋即飲設計，讓飲用場景變得更加多元化。

 在過去，國內的即飲豆奶大都主打“家庭消費”。在節約時間和便捷程度上，即飲豆奶無疑優于沖調、現磨熱飲；同時，逐漸與牛奶形成替代，提供給早餐消費者不同來源的蛋白攝入方式。隨著PET暢飲型新品的推出，以及“以團定制包裝”的創新嘗試，植選豆乳跳出小家庭、擁抱大場景的意圖不言而喻。

 其實，在之前拍攝的魔性吃喝視頻中，植選豆乳這一意圖就已見端倪。視頻中，《以團之名》人氣選手齊聚火鍋前，一邊大快朵頤一邊暢飲植選，將植選豆乳與美食更配的飲用場景生動演繹。此次配合“以團定制包裝”，植選豆乳PET暢飲型新品更是全面開拓戶外出游、運動健身、朋友聚餐、愜意下午茶等新場景的飲用，成為一款真正集“便捷性”與“潮流范”于一身的飲品，滿足年輕人更為豐富的消費需求。

從堆頭到貨架，便利店成終端鋪貨重點

 資料顯示，伊利目前有500多萬個銷售終端，直控的村級銷售網點共有53萬家。強大的渠道銷售網，讓植選豆乳PET暢飲型新品可以在短的時間內，出現在全國消費者眼前。

 食品板走訪市場發現，植選豆乳PET暢飲型新品在構建多元消費場景的同時，也深刻地影響了其在終端渠道的布局。在此之前，考慮到產品以家庭消費為主，植選豆乳一般選擇在KA大賣場進行重點布局，陳列方式多以堆頭的形式出現，吸引消費者整箱購買；如今隨著多元消費場景的構建，圍繞以即飲消費為主的終端渠道（比如連鎖便利店），成為植選豆乳PET暢飲型新品鋪貨的重點之一，陳列方式從堆頭延展至貨架。

 截至目前，從渠道商反饋的信息來看，植選豆乳PET暢飲型新品的動銷狀況非常理想。相信隨著“以團定制包裝”的上市，勢必掀起新一波的搶購熱潮。

撬動市場格局，2019成植選品牌打造關鍵年

 對于當前的即飲豆奶市場，業內普遍認為呈現“群雄并立”的格局，真正具有統治力的霸主尚未出現。當然，鑒于伊利的行業地位、產品的差異化優勢，候選“種子選手”當中植選豆乳無疑處于領先的位置。

 尤其在經歷了2018一整年的渠道沉淀之后，2019成為植選豆乳樹立品牌、搶奪市場的關鍵年：一方面，通過品牌打造和市場精耕，逐步確立并穩固在即飲豆奶品類里的領導品牌地位；另一方面，通過口味、配方、工藝、包裝等維度的產品升級，以及年輕化營銷手法，引領健康飲品新風尚，推動豆奶產業進入到一個新的發展階段。從這個角度上來看，PET暢飲型新品的上市以及“以團定制包裝”的推出，為植選豆乳開了一個好頭。

 歐睿國際預計，到2020年我國豆奶銷售額有望突破百億。隨著豆奶市場進入“即飲時代”，更清爽、更符合消費者飲料化飲用習慣的植選豆乳PET暢飲型新品，有望在未來迎來更大的爆發，為伊利千億目標的實現貢獻更多的力量。