強勢進軍餐飲市場，植選豆乳這次要玩大的了！

 俗話說得好，“餐”“飲”不分家。搭上美食拓寬飲用場景，早已成為各大飲料品牌屢試不爽的妙招，豆奶產品同樣也不例外。

 進入2019年，作為伊利布局植物蛋白飲料市場的戰略單品，植選豆乳可謂頻頻發力，欲重構餐飲渠道的品牌格局。近日與大眾點評正式達成跨界合作，更是讓植選豆乳的野心彰顯無疑。

進軍餐飲市場，植選豆乳早有預謀

 7月5日，以“美味共享 攜手共贏”為主題的植選&大眾點評必吃榜戰略合作啟動儀式在廣州舉辦，標志著植選豆乳在餐飲市場的布局又落下關鍵一子。

 事實上，鑒于自身產品的健康屬性與餐飲市場具有天然的匹配度，從去年底開始植選豆乳便不斷加強對這一領域的滲透度。從暢飲型新品的上市，到魔性吃喝視頻的引爆，再到如今與大眾點評達成戰略合作，植選豆乳對餐飲市場的進攻可謂步步為營。

 尤其是在《以團之名》熱播期間，植選豆乳邀請微博粉絲量排名前四位的人氣選手齊聚火鍋前，一邊大快朵頤一邊暢飲植選豆乳，將植選豆乳與美食更配的飲用場景生動演繹。再配合魔性的旋律、朗朗上口的歌詞，讓人們對“火鍋烤串小龍蝦，植選美食搭搭搭”留下了深刻印象。

攜手大眾點評，開啟“美味”營銷

 眾所周知，大眾點評創立于2003年，定位于本地生活服務平臺，是吃貨們在城市間穿梭覓食的趁手工具。伴隨著餐飲渠道的競爭進入下半場，植選豆乳也跳出餐飲飲料做陳列、搞促銷、推免飲的傳統套路，聯手大眾點評開啟一場精彩紛呈的“美味”營銷。

 據悉，在戰略合作啟動儀式上，植選豆乳聯合大眾點評發布了2019年度必吃榜榜單。植選豆乳不僅完美hold住各路美食，還帶領全國消費者一起“瓜分千萬吃喝大獎”。按照活動規定，即日起至2019年11月30日24點整，購買植選濃香豆乳系列單瓶活動裝或整箱活動裝產品裝即可參加活動，使用微信掃描瓶蓋內二維碼，還有機會獲得金額達8888元的微信紅包，活動綜合中獎率100%。

 此外，作為大眾點評的戰略合作伙伴，植選豆乳后續與其還將有一系列的深度合作，比如進駐必選美食街、推出大眾點評必吃榜定制款等，配合線下活動全面發力餐飲渠道。

包裝煥新升級，構建四大消費場景

 值得注意的是，植選豆乳對餐飲市場的進攻，從傳播語的變化上也可見端倪。之前的暢飲裝，植選豆乳主打“清爽口感，美味百搭”；如今包裝再次煥新升級，植選豆乳則喊出了“豆香更濃醇，好喝無負擔”。

 除了“好喝無負擔”的功能賣點凸顯，植選豆乳的新包裝還精心推出了一組創意文案：“回籠覺不如小籠包配豆乳”、“下午加甜點晚上加班加點”、“吃草吃成沙拉精”、“辣火鍋恕在下戒不動”，分別對應早餐、下午茶、輕食、火鍋四大餐飲消費場景，滿足年輕人更為豐富的消費需求。

 食品板了解到，從7月5日開始，這款植選豆乳大眾點評定制裝已經啟動生產，預計在本月底全面上市。屆時，網紅金句的傳播+餐飲細分市場的引流+0膽固醇、0反式脂肪、0添加香精的健康賣點，勢必進一步強化植選豆乳的品牌影響力和渠道占有率。

品類步入“洗牌期”，占位千億市場

 國內的即飲豆奶在2017年爆發，經過兩年多擴容式增長，如今已經進入“洗牌期”，行業集中度大幅提升。對于植選豆乳來說，選擇在此時大舉布局餐飲市場，有著多重戰略考量。

 在群雄割據的當下，植選豆乳借助餐飲渠道的突破，無疑將進一步鞏固和強化自身的品牌優勢，盡早完成品牌突圍；與此同時，餐飲市場是一塊擁有千億規模的“超級蛋糕”，植選豆乳如果能夠在此實現品牌占位，無疑會對銷量增長大有裨益，在多渠道齊頭并進的情況下，勢必迎來新一輪的爆發。特別是有王老吉、可口可樂等飲料大腕在餐飲渠道的成功之前，植選豆乳的選擇不但順理成章，更是產品登頂的必經之路。

 歐睿國際預計，到2020年我國豆奶銷售額有望突破百億。大舉進軍餐飲市場之后的植選豆乳，有望給人們帶來更大的驚喜。