香飄飄布局“新一代茶飲”

 2018年，茶飲料市場可謂冰火兩重天，一方面，傳統的茶飲料增長乏力，市場份額被其他飲料品類擠占；另一方面，在現制飲品的帶動下，一股“新式茶飲”的旋風逐漸興起，涌現出一批網紅產品。今年7月份，香飄飄旗下的Meco蜜谷·果汁茶強勢入局，成為“新式茶飲”的領軍品牌，受到業內尤其是廣大經銷商的高度關注。

 “新式茶飲”如今正處于風口浪尖。據《2017年度中國飲品冷飲產業報告》顯示，現制飲品順應新的消費場景而生，正在快速增長，其產品特點在于滿足年輕消費者求新、求異的心理。受此影響，“新式茶飲”也打破技術關卡，萃取鮮茶制成，產品口感貼近現制飲品。此外，“新式茶飲”的健康屬性、所采用的杯裝形式，也與現制飲品一脈相承，體現了茶飲料的迭代升級。

 當前“新”字當頭的茶飲市場，已然迎來史上“三高”：高進場率、高關注度、高增長量。以“成為全球的飲料品牌”為愿景的香飄飄精準洞察市場風向，推出Meco蜜谷·果汁茶可謂正當其時。一直以來，三大賣點，重新定義“新一代茶飲”

 一直以來，Meco蜜谷都以“新一代茶飲”為定位核心，引領茶飲料品類消費升級，不斷推出、健康、個性的新式茶飲。做為香飄飄今年的戰略新品，Meco自然備受期待。

 據悉，Meco蜜谷·果汁茶為了滿足消費者的不同需求，推出三個口味：桃桃紅柚、泰式青檸、金桔檸檬。從產品本身來看，Meco蜜谷·果汁茶具有以下三大賣點：，Meco蜜谷·果汁茶使用純正果汁，真材實料更好喝，≧10%果汁添加；使用優質茶葉，拒絕使用茶粉勾兌。第二，采用德國無菌設備灌裝，保證果汁茶新鮮口感。第三，吸管即插即飲，新鮮美味無需等待。總之，Meco蜜谷·果汁茶口感純正，清新，深受年輕人喜愛。

 有業內專家表示，Meco蜜谷·果汁茶的出現，標志著“新式茶飲”的發展進入到一個新階段，整個品類的市場能量有望得到進一步釋放。

上市即強勢，終端渠道反響熱烈

 實證明，Meco蜜谷·果汁茶沒讓消費者失望，用優異的市場表現為香飄飄注入了一針興奮劑。據香飄飄對外發布的三季報顯示，Meco蜜谷·果汁茶成為其業績表現的一大亮點。雖然上市不久，但Meco蜜谷·果汁茶實現了5612萬的收入。經銷商反饋、用戶反饋積極，同時產能（液態奶茶）、渠道協同（沖泡奶茶）亦將對公司效率提升有貢獻。

 從食品商的調查采訪來看，在終端渠道上經銷商更是給予了這款新品高分評價。其中，據蘇南區域經銷商反饋，“Meco蜜谷·果汁茶一到終端，竟在24小時內500多件產品所剩無幾”，可見新品上市之暢銷，真正演繹了“上市即強勢”。

瞄準年輕一代，發力校園營銷

 隨著Meco蜜谷·果汁茶前期鋪市的逐漸深入，在渠道營銷上的優勢也日益凸顯。作為一款顏值新品，Meco蜜谷·果汁茶的代言人依然由當紅小鮮肉陳偉霆出任，更深程度激發年輕一代尤其是學生群體的消費熱情。因此在營銷策略上，Meco蜜谷·果汁茶針對校園渠道進行重點布局。從10月份開始，Meco蜜谷·果汁茶開啟高校輪推廣活動，覆蓋2800所大學，直接參加線上活動超過5000萬人次，線下免費贈飲50000杯，直接影響100萬人次，目前高校單店日均銷超過40杯，取得了品牌傳播和銷售拉動的雙豐收。

 作為香飄飄今年的戰略新品，Meco蜜谷·果汁茶不斷創新發展，接下來Meco蜜谷·果汁茶將會在圣誕節來臨之際，打造圣誕限量款，也將在2018年的12月6日，閃亮登場華糖萬商領袖大會，吹響發力全國的沖鋒號。有業內專家表示，Meco蜜谷·果汁茶的出現，標志著“新式茶飲”的發展進入到一個新階段，整個品類的市場能量有望得到進一步釋放。