“新式茶飲”逐漸興起，香飄飄Meco蜜谷·果汁茶強勢入局！

 進入2018年，茶飲料市場可謂冰火兩重天：一方面，傳統的茶飲料增長乏力，市場份額被其他飲料品類擠占；另一方面，在現制飲品的帶動下，一股“新式茶飲”的旋風逐漸興起，涌現出一批網紅產品。

 尤其是今年7月份，香飄飄旗下的Meco蜜谷·果汁茶強勢入局，成為“新式茶飲”的領軍品牌，成為業內尤其是廣大經銷商關注的焦點。

品類：“新”字當頭，茶飲料迭代升級

毫無疑問，“新式茶飲”如今正在風口之上。

 據《2017年度中國飲品冷飲產業報告》顯示，現制飲品順應新的消費場景而生，正在快速增長，其產品特點在于滿足年輕消費者求新、求異的心理。受此影響，“新式茶飲”也打破技術關卡，萃取鮮茶制成，產品口感貼近現制飲品。此外，“新式茶飲”的健康屬性、所采用的杯裝形式，也與現制飲品一脈相承，體現了茶飲料的迭代升級。

 縱觀當前“新”字當頭的茶飲市場，已然迎來史上“三高”（高進場率、高關注度、高增長量），預計將有千億規模。以“成為全球的飲料品牌”為愿景的香飄飄精準洞察市場風向，推出Meco蜜谷·果汁茶可謂正當其時。

產品：三大賣點，重新定義“新一代茶飲”

 一直以來，Meco蜜谷都以“新一代茶飲”為定位核心，引領茶飲料品類消費升級，不斷推出、健康、個性的新式茶飲。作為香飄飄今年的戰略新品，Meco蜜谷·果汁茶自然備受期待。

 據悉，Meco蜜谷·果汁茶目前共有三個口味：桃桃紅柚、泰式青檸、金桔檸檬，滿足消費者不同的需求。從產品本身來看，具有以下三大賣點：1.純正果汁+現萃茶底，真材實料更好喝。Meco蜜谷·果汁茶使用純正果汁，≧10%果汁添加；使用優質茶葉，拒絕使用茶粉勾兌。2.先進工藝、進口灌裝設備，確保果汁茶口感；德國無菌設備灌裝，保證果汁茶新鮮口感。3.吸管即插即飲，新鮮美味無需等待。清新的產品包裝，深受年輕人喜愛。

 有業內專家表示，Meco蜜谷·果汁茶的出現，標志著“新式茶飲”的發展進入到一個新階段，整個品類的市場能量有望得到進一步釋放。

市場：上市即強勢，終端渠道反響熱烈

 事實證明，Meco蜜谷·果汁茶沒讓消費者失望，也用優異的市場表現為香飄飄注入了一針興奮劑。

 據香飄飄對外發布的三季報顯示，Meco蜜谷·果汁茶成為其業績表現的一大亮點。雖然上市不久，且在未做大規模推廣的情況下，Meco蜜谷·果汁茶實現了5612萬的收入。經銷商反饋、用戶反饋積極，同時產能（液態奶茶）、渠道協同（沖泡奶茶）亦將對公司效率提升有貢獻。

 而從調查采訪來看，在終端渠道上經銷商更是給予了這款新品高分評價。其中，據蘇南區域經銷商反饋，“Meco蜜谷·果汁茶一到終端，竟在24小時內500多件產品所剩無幾”，可見新品上市之暢銷，真正演繹了“上市即強勢”。

營銷：瞄準年輕一代，發力校園營銷

 隨著Meco蜜谷·果汁茶前期鋪市的逐漸深入，在渠道營銷上的優勢也日益凸顯。作為一款顏值新品，Meco蜜谷·果汁茶的代言人依然由當紅小鮮肉陳偉霆出任，能夠更深程度激發年輕一代尤其是學生群體的消費熱情。

 在營銷策略上，Meco蜜谷·果汁茶也針對校園渠道進行重點布局。從10月份開始，Meco蜜谷·果汁茶開啟高校輪推廣活動，覆蓋2800所大學，直接參加線上活動超過5000萬人次，線下免費贈飲50000杯，直接影響100萬人次，目前高校單店日均銷超過40杯，取得了品牌傳播和銷售拉動的雙豐收。

 在圣誕節即將來臨之際，香飄飄還傾情打造了Meco蜜谷·果汁茶圣誕限量款，杯身上充滿了圣誕的元素，特別契合節日氛圍，勢必俘獲更多年輕人的芳心。