德芙推高端系列新品“奇思妙感”夾心巧克力

鐵打的(de)(de)德芙(fu)，流(liu)水的(de)(de)女神(shen)。從郭(guo)采潔、湯唯、Angelababy、鄧紫(zi)棋、關曉彤再到趙麗穎，德芙(fu)的(de)(de)廣告讓我(wo)們記(ji)住(zhu)了女神(shen)們一個(ge)又一個(ge)驚艷瞬間，更記(ji)住(zhu)了巧克力的(de)(de)美味絲滑。

近日(ri)，德芙又邀(yao)請了一位(wei)(wei)全新(xin)代言(yan)人，不過這位(wei)(wei)新(xin)女神(shen)卻(que)與前幾位(wei)(wei)女神(shen)有(you)點不一樣，她(ta)就是李宇春(chun)。與此同時，德芙還推出了全新(xin)高端系列(lie)新(xin)品“奇思妙感”夾心巧克力。

據悉(xi)，這款(kuan)“奇思妙感”夾(jia)心(xin)巧(qiao)克力(li)共有霸氣(qi)榴蓮、甜蜜紅(hong)絲絨、風情莫吉托、濃郁(yu)楊(yang)枝甘露、激爽芥末5種口味，專(zhuan)為滿足好奇心(xin)而生。

包裝則采用 “黑”與(yu)“艷”的色彩沖突，讓人感覺十分絢麗，再配(pei)以不同口(kou)味的食材圖案，整體包裝設(she)計感十足(zu)，在一(yi)眾巧(qiao)克力產品陳列中能(neng)夠迅速(su)脫穎而出，吸引眼球。

此外，產(chan)品(pin)采用(yong)獨立小包裝，更加精致(zhi)。一(yi)盒里有5塊，終(zhong)端零售(shou)價為13.5元/盒。目前該款新品(pin)在德芙天貓(mao)旗艦(jian)店(dian)和線下，如(ru)大潤發、家(jia)樂(le)(le)福、樂(le)(le)購(gou)、北國、永輝(hui)等KA渠道(dao)均有銷(xiao)售(shou)。

在新品上線之初，德(de)芙也聯合代言人李(li)(li)宇春在微(wei)博開設了(le)#李(li)(li)宇春代言德(de)芙奇(qi)思妙感(gan)#的超級話題(ti)等討論活(huo)動，來吸引更多年輕又(you)有個性的消(xiao)費(fei)者(zhe)注(zhu)意。

這(zhe)款(kuan)全新(xin)的(de)高端巧克(ke)力作為德芙(fu)走向“新(xin)奇(qi)口味(wei)世(shi)界”的(de)首次嘗試，對德芙(fu)來(lai)說意義非(fei)凡。德芙(fu)方(fang)面(mian)也表(biao)示(shi)：“未來(lai)將(jiang)繼續(xu)追隨年輕一(yi)代消費者的(de)喜好，不斷(duan)探索巧克(ke)力的(de)新(xin)奇(qi)世(shi)界。”

近年來，德芙在品牌年輕化、追隨(sui)年輕消費者腳步(bu)的路上做出了很多嘗試。

2017年9月，德芙在北(bei)京三里屯兒限時開業(ye)的(de)巧克力新奇體(ti)驗跨界潮吧(ba)，吸引眾多潮流男女前來打卡。不僅有(you)11880種不同口味的(de)巧克力供參(can)觀者免費體(ti)驗，還(huan)可以體(ti)會DIY專屬甜(tian)品的(de)樂趣！

今(jin)年9月，德芙酒店(dian)(dian)快(kuai)閃店(dian)(dian)在上海思南公館正式開幕(mu)。德芙此次別具匠心，通過微博邀請(qing)全民參與(yu)制(zhi)定主(zhu)題(ti)的方式，以此為快(kuai)閃活動(dong)賺(zhuan)足了(le)眼球。在掀起了(le)網(wang)友的評(ping)論轉發(fa)熱(re)潮后，明星、網(wang)紅也開始參與(yu)表態(tai)，pick自己心儀(yi)的主(zhu)題(ti)。

此外(wai)，德(de)(de)芙(fu)還邀(yao)請(qing)到了英國獨立設(she)計團隊(dui)參與快(kuai)閃(shan)(shan)店設(she)計，在設(she)定(ding)出(chu)四款不同(tong)的巧克力風味房(fang)間后，還開設(she)了私享吧(ba)和愉悅廊，方便(bian)用戶進行(xing)專屬巧克力DIY，同(tong)時邀(yao)請(qing)到了國際甜品大(da)師，現場制作(zuo)德(de)(de)芙(fu)定(ding)制款甜品。憑借超強的體驗，德(de)(de)芙(fu)此次的快(kuai)閃(shan)(shan)活動贏得了年輕消費者的一致好評。

其實(shi)，品(pin)牌年輕化早已(yi)不是(shi)一個(ge)新奇的(de)主(zhu)題(ti)，但(dan)如何讓擁有(you)幾十年甚至是(shi)上百(bai)年歷史的(de)“老(lao)品(pin)牌”迸發出新活力，并以時下主(zhu)流年輕消費者(zhe)能夠接受(shou)的(de)方式重回消費者(zhe)內心，才是(shi)這些(xie)“老(lao)品(pin)牌”需(xu)要進(jin)一步探(tan)討的(de)主(zhu)題(ti)。