2013年11月9日，我們見證了恒大奪冠，同時也記住了“恒大冰泉”。隨后，“一處水源供全球”的廣告語便隨處可見，韓國偶像金秀賢的代言更是讓“恒大冰泉”瞬間變得家喻戶曉。
然而，就是這個看似高大上的品牌，卻被江西恒大高新技術有限公司（以下簡稱：江西恒大）一紙訴狀告上法庭。江西恒大指控恒大集團的“恒大冰泉”構成商標侵權；同時，工商部門已對“恒大冰泉”產品在江西省南昌市、景德鎮市、新余市、鷹潭市等多地進行侵權查處。
經核實，江西恒大確實于2010年5月21日獲得了32類“恒大”商標專用權，商標注冊號為6931816，核準使用商品為第32類“啤酒、豆類飲料、可樂、植物飲料、純凈水（飲料）”等；專用期限自2010年5月21日至2020年5月20日止。該商標目前處于有效狀態。江西恒大由此認定，“恒大冰泉”侵犯了其享有的商標專用權。
然而，恒大集團相關人士卻向媒體表示：“作為全球聞名的品牌，恒大冰泉商標、完全合法，根本不存在任何商標侵權行為。江西恒大高新的作為屬于惡劣的不正當競爭，嚴重危害消費者利益和恒大集團的合法權益與品牌，公司將依法維權，追究到底。”
一時間，“恒大冰泉”是否侵權，眾說紛紜。支持者有之，質疑者亦有。但事實上，恒大集團在申請“恒大冰泉”（32類）商標之前，應該已經意識到江西恒大的“恒大”商標會對其構成障礙。于是，在提出“恒大冰泉”申請之后，便對“恒大”商標提出了撤銷連續三年不使用（以下簡稱“撤三”）申請，但恒大集團在這里卻犯了一個大錯誤，即沒有將商標注冊與“撤三”申請同時提出，這一做法的后果就是，江西恒大在恒大集團提出“撤三”申請的前幾天便已將第32類“恒大”商標進行了許可備案，許可其他企業在“礦泉水”等商品尚使用其“恒大”商標。顯而易見，恒大集團無疑已處于被動地位。這是值得恒大集團認真反思的。
筆者相信，該案無論結果如何，應該都會給國內的無論是小微企業還是中大型企業一些警示和收獲。筆者今日并不想就侵權與否做出判斷，只是想就該案件給我的一些觸動和感受，略微發表一些看法。
