沉寂多時的恒大冰泉近有了新動作。
在近日召開的全國經銷商大會上，這家公司一口氣推出了6款新品，除運動水系列、恒大冰泉玻璃瓶系等瓶裝水產品外，它還宣布涉足美妝領域，推出了恒萃冰霧面部護理產品。
對這批新推出的瓶裝水，恒大冰泉官方在強調此次的新品瞄準高端細分領域外，并未對外披露更多產品信息。從產品圖片看，新品的變化似乎更集中在包裝形式上。比如新推出的運動型礦泉水，官方宣傳中著力突出的是它“單手開瓶、形似啞鈴”的包裝特點，對水本身卻并未做任何注解。
至于恒萃冰霧面部護理產品，是一款類似雅漾礦泉水噴霧的產品，其包裝也跟雅漾同類產品相似。這款產品還未在恒大冰泉官網上露出，而恒大冰泉微信公號一篇推文中對它的描述是：含天然有益礦物質、中性ph值、任何肌膚適用、柔和細膩、滋潤肌膚，博主妝容持久、服帖。
恒大冰泉瓶裝水新品
恒萃冰霧
恒大冰泉自2013年由地產集團恒大創立后，一直想走高端路線，并在前期投入大量資源。但由于渠道、品牌訴求、價格體系等規劃不當，并未實現預期計劃，后導致其產品自行降價，影響了品牌形象。
到2016年，恒大集團27億出售了糧油、乳制品及礦泉水業務中的全部權益，其中礦泉水集團公司的對價約為18億元。同時，也曝光了恒大礦泉近40億元的虧損額。出售完成后，恒大將同意接收其業務的公司在未來5年來繼續使用現有商標，及在公司名稱中使用“恒大”字樣。
接手恒大冰泉的是深圳市三維都靈汽車銷售服務有限公司和林普（香港）有限公司，它在2017年開始重新調整了產品線。易主的恒大冰泉依舊想延續高端的定位，并于2017年推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然礦泉水”，定價10元+。2018年2月，它又推出一款了寶寶水，主打“低鈉”概念，切入兒童水細分市場。同年3月，它還發布戰略新品“低鈉水系列”，主打三元水價格帶，目標是填補品牌在中低端水市場的空檔。
寶寶水
相比于恒大冰泉折戟的2013-2016年，近幾年高端水市場成長迅速。天貓發布的2018年《水品類消費趨勢白皮書》數據顯示，我國瓶裝水行業年產量已位居世界，在人均消費量上至少還有3倍的空間，且飲用水消費呈現出高端化趨勢，國內高端水線上銷售增長27%，遠高于中低端水的5%，成為拉動瓶裝水整體銷售增長的強大引擎。
中商產業研究院發布的《2018-2023年中國瓶裝水行業市場前景及投資機會研究報告》也顯示，未來中國瓶裝水行業將進行第二輪洗牌，前國內瓶裝水高端品牌銷售快速增長，帶動了市場份額的上升，瓶裝水企業集中化向高端水市場進攻。僅在去年，就有伊利、達能、農夫山泉、華彬集團、中糧可口可樂紛紛涉足高端水市場。
為了繼續拓展高端水業務，恒大冰泉除了推出高端化細分新品，其定位高端礦泉水產品工廠的池南水廠也在加速建設中。公開資料顯示，該工廠一期建設項目建筑面積近2萬平方米，車間及倉庫占地1.2萬平方米，車間設立兩條世界先進生產線，預計年產量20萬噸/年。恒大冰泉介紹該水廠時宣稱它“屬于低礦化度、低鈉、高偏硅酸型礦泉水，除了具有一般天然礦泉水所具有的礦物質和偏硅酸外，還含有微量元素鍶和鋰，有益于人體健康。”
不過有專家指出，目前的礦泉水國家標準中對鈉的含量沒有具體規定，低鈉是廠商宣傳的理念，鈉離子含量執行的是企業標準。高端水要如何推廣，還需要企業多多考量。
